經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 10月27日，國貨美妝代表珀萊雅發(fā)布2022年第三季度報告。報告顯示，珀萊雅前三季度總營收、凈利潤同比增速均超30%。

報告顯示，珀萊雅前三季度總營收為39.62億元，同比增長31.53%；歸屬上市公司股東凈利潤為4.95億元，同比增長35.96%。增長得益于兩部分，一方面線上渠道同比增長；另一方面第二曲線品牌較快增長。據(jù)珀萊雅介紹，第二曲線品牌指彩棠、悅芙媞、OR品牌。

從今年半年報品牌分類看，雖然彩棠、悅芙媞、OR等新品牌同比增速較高，但營收比例僅為珀萊雅單一品牌營收的20%。珀萊雅的重頭戲始終在于線上發(fā)力的大單品系列，營收占整體營收的80%以上。

目前珀萊雅的大單品策略主力為“雙抗系列”“紅寶石系列”。憑借抖音、小紅書等社交平臺的營銷投放，上述兩個系列的單品組成了讓珀萊雅近年來出圈的名詞：“早a晚c”。

早a晚c指的是，早上使用含有維生物素C成分（VC）類成分的護膚品，晚上使用包括A醇、A醛等含有維生素A（VA）類成分的護膚品，早晚搭配使用，從而達到美白和抗衰老的效果。

業(yè)內(nèi)人士稱，“早c晚a”這一概念在國外火了多年，但國內(nèi)一直未激起太大水花。隨著國內(nèi)護膚趨勢逐漸走向功效化、成分黨化，珀萊雅恰好踩中了趨勢。該人士猜測，當時珀萊雅在布局功效護膚領(lǐng)域時已有了布局“早c晚a”類似概念的想法，雙抗和紅寶石系列產(chǎn)品同時在開發(fā)，只不過雙抗率先上市。“只能說珀萊雅較有遠見，較早布局了這個市場”。

珀萊雅“早c晚a”包括一瓶雙抗精華和一瓶紅寶石精華，定價均在250元左右。從市面品牌競爭力分析和用戶小紅書種草對比看，目前同價位、同功效的“早c晚a”領(lǐng)域中，珀萊雅處于絕對領(lǐng)先地位。有小紅書用戶將這一領(lǐng)域中的珀萊雅產(chǎn)品劃分為“新手”，而“進階版”產(chǎn)品包括價格600多元的幕拉得a醇精華，“高階版”為歐萊雅旗下高端品牌修立可vc精華，30ml定價約1500元。

對于接下來的大單品投放計劃，珀萊雅方面表示，今年“雙十一”在投放上會傾向大單品系列。頭部達人的投放將繼續(xù)鎖定李佳琦直播間。10月24日剛開啟的“雙十一”當日，珀萊雅在李佳琦直播間已賣斷貨。