經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 10月26日，“阿迪達斯終止與侃爺合作”登上熱搜。當?shù)貢r間10月25日，阿迪達斯發(fā)布聲明稱，停止生產(chǎn)Yeezy系列產(chǎn)品，不再給Kanye及其公司支付任何款項，阿迪達斯將終止Yeezy業(yè)務(wù)，即時生效。阿迪達斯的聲明透露，終止合作等一系列行為，預(yù)計這將對公司2022年的凈利潤產(chǎn)生2.5億歐元（約合人民幣18億元）的負面影響。

Yeezy品牌產(chǎn)品在國內(nèi)被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設(shè)計師Kanye West設(shè)計。據(jù)彭博社報道，目前投資界對于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。

按照原定協(xié)議，阿迪達斯和Yeezy的業(yè)務(wù)合同到2026年才會到期。突然停止的導(dǎo)火索是，Kanye穿著印有爭議話語的T恤現(xiàn)身巴黎時裝周，阿迪達斯稱不能容忍反猶太主義和任何其他類型的仇恨言論，由于Kanye West最近的反猶太言論和行為，決定立即終止與其合作關(guān)系。

事實上，阿迪達斯也不是唯一一家與Kanye停止合作的品牌方。10月23日，法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司開云集團（Kering）宣布，品牌將終止與Kanye的合作，原因是后者發(fā)表了與種族歧視相關(guān)的爭議言論。開云集團表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何關(guān)系，未來也不會有合作計劃。”Gap也與Kanye終止合作，該品牌總裁兼首席執(zhí)行官Mark Breitbard在發(fā)給員工的一份內(nèi)部通知中說到：“雖然雙方的共同愿景是通過Yeezy Gap獨特的全方位體驗，為所有人帶來高質(zhì)量、潮流、實用的設(shè)計，但雙方在如何實現(xiàn)這一愿景方面的合作方式上意見不一。”

然而，Yeezy業(yè)務(wù)對阿迪達斯較為重要。

根據(jù)阿迪達斯上財年的數(shù)據(jù)，2021年，阿迪達斯 Yeezy 系列運動鞋的銷售額達近 17 億美元，同比增長 31%，2021年，阿迪達斯全年營收為212.34億歐元，Yeezy 業(yè)務(wù)帶來的銷售額約占阿迪達斯總銷售額的8%。

與Yeezy的分手，正是阿迪達斯業(yè)務(wù)疲軟的時刻。2022 財年第三季度業(yè)績報告顯示，阿迪達斯第三季度的銷售額同比增長11%至64.08億歐元，毛利率下降1個百分點至49.1%，凈利潤為1.79億歐元，較上年同期的4.79億歐元縮減約62%。

其中，大中華區(qū)銷售表現(xiàn)依舊疲軟，錄得雙位數(shù)下滑。然而，大中華區(qū)曾是阿迪達斯業(yè)績增長的重要支撐，2019年阿迪達斯還在年報中提到，其大中華區(qū)業(yè)績已連續(xù)五年快速增長。但2021年開始，阿迪達斯在中國的業(yè)績逐漸下滑。

阿迪達斯CEO羅思德宣布將于2023年辭職，而他和阿迪的合同原本到2026年才會到期。羅思德提前三年辭任，也被認為和中國市場的業(yè)績下滑有關(guān)。今年8月，羅思德在接受媒體采訪時曾表示，阿迪達斯在中國市場犯了錯誤。

盤古智庫高級研究員江瀚對記者稱，阿迪達斯當前的不景氣是意料之中的事情，阿迪達斯面臨兩大壓力，一是在中國市場的市場競爭力開始減弱，大量的中國國潮運動品牌開始崛起，以安踏、李寧、特步等為代表的整個中國國潮運動品牌在市場上呈現(xiàn)出比較強勢的市場影響力，以阿迪達斯為代表的整個國際品牌，在中國市場上呈現(xiàn)出下降的趨勢。二是當前國際市場上的整體市場消費不足，這兩個因素的雙重疊加，最終結(jié)果是阿迪達斯整體市場表現(xiàn)的不景氣。