經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

同是一年一度的產(chǎn)品發(fā)布大會，國內(nèi)VR公司字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO和國外VR公司Meta選擇了不同的路線：PICO選擇To C，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，4代新品與3代價(jià)格持平。Meta則選擇了To B，產(chǎn)品價(jià)格比上一代上漲近5倍，并拉來微軟一起布局辦公領(lǐng)域。

10月12日的Meta年度大會上，Meta創(chuàng)始人扎克伯格說，VR就是下一代PC。這也是其VR設(shè)備銷量過千萬臺后瞄準(zhǔn)的另一個(gè)方向。中國未來研究會元宇宙與未來產(chǎn)業(yè)分會常務(wù)副會長、元透社創(chuàng)始人杜紅超告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，To B更容易聚焦，會帶來立竿見影的收入。去年一年，Meta公司VR所在的元宇宙部門虧損百億美元，對于Meta而言，To B或是一條投入產(chǎn)出比更高的新道路。

Meta瞄準(zhǔn)辦公領(lǐng)域

去年10月，扎克伯格在Connect大會上宣布把Facebook改名Meta后，Connect大會成為Meta最受關(guān)注的大會。今年最引人關(guān)注的，莫過于Meta的VR新品Quess Pro，這款設(shè)備也果然不負(fù)眾望，售價(jià)就讓外界震撼：1499.99美元，折合人民幣10747元。

Meta新品主要面向企業(yè)辦公人群。扎克伯格解釋說，“為了讓虛擬現(xiàn)實(shí)真正發(fā)揮其潛力，我們需要達(dá)到這樣的程度——每年購買新PC的2億人，能在虛擬世界里更好地完成部分甚至全部的工作。”

微軟CEO納德拉也為扎克伯格站臺，和Meta建立合作。他提到，微軟旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戲?qū)⑷恳隡eta的VR頭顯。并表示，要將許多生產(chǎn)力工具的強(qiáng)大功能匯集到VR設(shè)備中。

杜紅超對于Meta的做法并不意外，他告訴記者，去年扎克伯格就提到過VR在辦公領(lǐng)域的想法，今年只是更落地了。在發(fā)布現(xiàn)場，Meta公布了與埃森哲的合作，埃森哲全球有70萬員工，已經(jīng)購買了6萬臺VR頭顯，并宣布要招聘15萬名元宇宙員工。杜紅超認(rèn)為，這些既是Meta的前端收入，也能為其未來生態(tài)合作奠定基礎(chǔ)。

售價(jià)1萬多元的VR新設(shè)備，芯片、鏡片等性能都有較大提升。杜紅超告訴記者，上一代VR產(chǎn)品用的芯片比較普通，很難提供更加豐富的應(yīng)用場景。這次是定制版本，成本提高的同時(shí)，也更加個(gè)性化。這種突破會是VR市場前景新的探索，同時(shí)也是新的冒險(xiǎn)。“上一代VR產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了同質(zhì)化競爭的死胡同。人們不認(rèn)為VR頭顯可以通信，也不認(rèn)為辦公是重要功能?，F(xiàn)在Meta邁出了重要一步。”杜紅超說。

字節(jié)重心仍是To C

與Meta轉(zhuǎn)向To B不同，字節(jié)跳動(dòng)目前的VR重心仍是To C。9月底PICO在青島舉辦的時(shí)長1個(gè)小時(shí)的發(fā)布會上，有一大半時(shí)間都在介紹PICO第四代新品的高性價(jià)比。“相信PICO 4銷量會突破100萬臺。”PICO 總裁周宏偉告訴記者。

為了促進(jìn)銷量，PICO采取了低價(jià)的策略。清晰度更高，重量更輕的PICO 4的價(jià)格與3代產(chǎn)品價(jià)格持平。一位PICO用戶告訴記者，他計(jì)劃把PICO 3賣了換成PICO 4。一位VR硬件創(chuàng)業(yè)公司員工也告訴記者，PICO新品讓同行感到很絕望，價(jià)格和性能根本沒法打。

PICO側(cè)重的內(nèi)容場景仍是娛樂領(lǐng)域，包括直播、游戲、視頻、影視等。與傳統(tǒng)娛樂內(nèi)容不同，VR內(nèi)容需要更高清的畫質(zhì)，但這些目前都很欠缺。5G+超高清應(yīng)用技術(shù)平臺4K花園執(zhí)行總裁李泓冰告訴記者，VR第一階段仍是以娛樂化場景為主，國外娛樂內(nèi)容已經(jīng)相對成熟，但國內(nèi)欠缺的非常厲害，需要補(bǔ)課。“國內(nèi)制作機(jī)構(gòu)目前還沒有把VR生產(chǎn)放在第一位，因?yàn)橘u不出去。這是很現(xiàn)實(shí)的問題。并且也沒有很好的VR制作工具。大家都知道地里有金子，但沒有鏟子，挖不出來。”

據(jù)Meta負(fù)責(zé)元宇宙業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人安德魯·博斯沃思介紹，過去一年時(shí)間里，Quest商店三分之一的App實(shí)現(xiàn)了百萬美元營收，其中55款A(yù)pp實(shí)現(xiàn)了500萬美元營收（是一年前的兩倍），33款A(yù)pp實(shí)現(xiàn)了1000萬美元營收（是一年前的兩倍）。而國內(nèi)VR的內(nèi)容生態(tài)目前還在搭建中，PICO副總裁任利鋒公布了一系列即將推出的VR新內(nèi)容，包括互動(dòng)版《三體》等，還有160部3D電影，230款?yuàn)蕵窇?yīng)用，但這些都需要花時(shí)間制作。他也承認(rèn)，PICO 4的內(nèi)容還不夠豐富。

Meta已經(jīng)在VR領(lǐng)域重金投入了5年之久，字節(jié)跳動(dòng)去年剛收購PICO，投入力度仍有差距。二者硬件銷量差距也比較大。Counterpoint Research報(bào)告顯示，截至2022年第二季度，Meta AR/VR設(shè)備全球市場份額達(dá)66%，市場優(yōu)勢地位明顯。PICO緊隨其后，市場份額為11%。

發(fā)力To C的同時(shí)，PICO也沒有放棄To B業(yè)務(wù)。PICO今年也發(fā)布了企業(yè)級產(chǎn)品PICO 4 Enterprise。周宏偉接受記者采訪時(shí)提到，PICO之前能夠在國內(nèi)VR寒冬中活下來，依靠的就是To B業(yè)務(wù)。目前PICO有3000多個(gè)企業(yè)客戶，覆蓋K12教育、職業(yè)培訓(xùn)、醫(yī)療輔助等多個(gè)行業(yè)。

大廠加緊布局VR

除字節(jié)和Meta之外，越來越多國內(nèi)外大廠加入VR爭奪戰(zhàn)中。聯(lián)想集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)今年已經(jīng)發(fā)布VR新品，索尼PS VR2預(yù)計(jì)于2023年初發(fā)布，蘋果多次傳出發(fā)布VR、AR設(shè)備的傳聞，Adobe將推出一套在線VR設(shè)計(jì)工具。國內(nèi)騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)在VR領(lǐng)域也各有動(dòng)作。

布局VR的不僅是互聯(lián)網(wǎng)大廠。李泓冰告訴記者，他們一些合作伙伴，比如移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大通信運(yùn)營商，中央及地方電視臺，今年都加快了VR的布局。4K花園去年開始研發(fā)VR產(chǎn)品，今年11月將推出一款生產(chǎn)專業(yè)VR內(nèi)容的工具滿天星，將是國內(nèi)首個(gè)支持50P的8K 3D VR多機(jī)位直播拍攝系統(tǒng)。這款VR工具正在內(nèi)測中，一些合作伙伴比如國家大劇院，大的電視臺機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始測試。

“通用計(jì)算平臺已經(jīng)快10年沒有本質(zhì)變化了。展望未來5到10年，只有VR頭顯能挑戰(zhàn)手機(jī)地位。”杜紅超認(rèn)為，這是大小公司紛紛布局VR的原因。“人們希望能出現(xiàn)更有想象力的智能終端產(chǎn)品。”

李泓冰也覺得，當(dāng)下是VR行業(yè)一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。近兩年，手機(jī)作為智能終端出貨量降速明顯，今年手機(jī)銷量仍在持續(xù)下滑中，無論是軟件公司還是硬件公司，都需要押注下一代產(chǎn)品。

“VR生態(tài)已經(jīng)逐步形成了，有望進(jìn)入到規(guī)?；A段。”他告訴記者，現(xiàn)在就像是智能手機(jī)早期階段，當(dāng)時(shí)黑莓、諾基亞都推出過智能手機(jī)，但市場始終不溫不火。直到蘋果iPhone橫空出世，才真正定義了什么是智能手機(jī)。“現(xiàn)在的VR也未必就是最終的模樣，可能也只是盲人摸象摸到了其中一塊，但它的確是當(dāng)下能看到的一個(gè)基礎(chǔ)產(chǎn)品，也是目前和人類需求結(jié)合較好的一個(gè)產(chǎn)品。”李泓冰說。