陳白/文 在以解讀蘋果新品發(fā)布會(huì)而名噪全網(wǎng)的微博博主“天才小熊貓”的最新更新里，點(diǎn)贊量最高的一句留言是，“是連天才小熊貓都聊不出什么花樣的上新。”

蘋果公司正在失去創(chuàng)新力，這其實(shí)已經(jīng)算不上是新聞。但如果我們切換視角從外部市場(chǎng)觀察蘋果，會(huì)發(fā)現(xiàn)這家叱咤全球的科技公司可能將要面臨的天花板，絕不僅僅是內(nèi)部研發(fā)，還可能發(fā)生在其曾經(jīng)最為依賴的亞太市場(chǎng)。

直到今天，手機(jī)發(fā)燒友們依然迷戀著當(dāng)年iPhone4s帶領(lǐng)人類邁向移動(dòng)互聯(lián)的偉大一步；即便已經(jīng)執(zhí)掌蘋果將近十年，庫(kù)克依然未能成為“果粉”的精神領(lǐng)袖。甚至就連“果粉”這一品牌核心圈層，都已經(jīng)慢慢消融在大眾市場(chǎng)之中。

土豪金、大屏幕、各種尺寸的版本……相比喬布斯時(shí)代對(duì)于極致的追求，庫(kù)克顯然更懂得如何發(fā)掘更多的商機(jī)。但在這些改變的發(fā)生過程中，核心的“果粉”也在慢慢流失。而一家科技公司的產(chǎn)品是否能夠成為現(xiàn)象級(jí)作品，恰恰正在于核心用戶群體是否保持忠誠(chéng)。

此外，從價(jià)格策略來(lái)看，就在iPhone14新品發(fā)布之前的兩天，華為的Mate 50新品發(fā)布登上熱搜，其中旗艦款的華為Mate50 RS，定價(jià)接近1.3萬(wàn)元。其直指蘋果在中國(guó)的核心腹地：高端市場(chǎng)。

華為再一次向高端進(jìn)擊，這證明了在華為看來(lái)一個(gè)變化正在發(fā)生——中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)能力的分層正在進(jìn)一步加劇。截至9月7日下午4點(diǎn)半，定價(jià)將近1.3萬(wàn)元的華為Mate50 RS，預(yù)約人數(shù)達(dá)到了近30萬(wàn)人。但在微博上，#年輕人為什么不愿換手機(jī)了#閱讀次數(shù)超過4.1億，討論次數(shù)超5.4萬(wàn)。過去三年，越來(lái)越多90后、00后學(xué)會(huì)了省錢，以往他們是換手機(jī)的主力軍，也是最新科技產(chǎn)品的核心用戶圈層。

而這一次新發(fā)布的iPhone14系列，盡管價(jià)格也有所提升，但從定價(jià)策略來(lái)看，相比華為的“攻勢(shì)”，蘋果的調(diào)整應(yīng)該算是偏向保守的。

其實(shí)，按說(shuō)庫(kù)克應(yīng)該算得上是最懂中國(guó)的跨國(guó)公司領(lǐng)袖之一。2012年3月，庫(kù)克正式擔(dān)任CEO后首次訪華，直到新冠肺炎疫情發(fā)生之前的2019年，庫(kù)克共計(jì)15次訪問中國(guó)，平均一年2-3次。從其訪華的時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，基本每次蘋果出現(xiàn)銷量下滑時(shí)，拜會(huì)中國(guó)就會(huì)成為它力挽狂瀾的一劑強(qiáng)心針。

但闊別三年之后，如今的庫(kù)克，可能再也無(wú)法像從前那樣借力中國(guó)市場(chǎng)。

新冠肺炎疫情持續(xù)的三年間，如果要尋找中國(guó)商業(yè)世界最大的風(fēng)潮，“國(guó)貨崛起”恐怕是沒有任何人會(huì)有疑義的答案。Z世代對(duì)于國(guó)潮品牌的追捧，不僅能夠在第一時(shí)間創(chuàng)造出鴻星爾克的“野性消費(fèi)”奇跡，同樣能夠把安踏捧上碾壓阿迪、耐克中國(guó)的神壇；瑞幸、manner真的在挑戰(zhàn)星巴克的份額，至于蘋果的老對(duì)手華為，其影響力更是毋庸諱言。作為對(duì)比的是，眾多消費(fèi)電子跨國(guó)公司品牌正在敗走中國(guó)，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

從供應(yīng)鏈來(lái)看，蘋果生產(chǎn)線在這三年間不斷向東南亞轉(zhuǎn)移布局的消息傳出，也在一定程度上說(shuō)明，相比中國(guó)市場(chǎng)擔(dān)心失去蘋果，可能蘋果更為擔(dān)心，如果過于依賴基于中國(guó)制造的“蘋果鏈”，未來(lái)或許會(huì)面臨諸多不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。

一切的變化都在指向同一個(gè)結(jié)論：對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)全新的、需要爭(zhēng)奪存量而非擁有巨大藍(lán)海的中國(guó)市場(chǎng)。

Counterpoint Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度，中國(guó)的高端智能手機(jī)銷量同比下降10%。而整個(gè)中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，銷量整體下降了14%，是近十年來(lái)最大幅度的下降。

當(dāng)然，直到今天，蘋果依然牢牢占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)的高端位置。只是最新發(fā)布的iPhone14，能否在更多更懂中國(guó)市場(chǎng)的本土競(jìng)爭(zhēng)者圍獵面前保持優(yōu)勢(shì)、延續(xù)蘋果以往在中國(guó)的輝煌戰(zhàn)績(jī)，還是個(gè)未知之?dāng)?shù)。