（圖片來(lái)源：東方IC）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 “太難了。”就匠音樂(lè)創(chuàng)始人張昭軼看到騰訊音樂(lè)一季度財(cái)報(bào)后向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者感慨。去年獨(dú)家版權(quán)被限制后，他預(yù)測(cè)會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)用戶(hù)下滑，業(yè)績(jī)下滑的局面，沒(méi)想到，現(xiàn)實(shí)比他預(yù)計(jì)的還要更差。據(jù)他觀察，近期騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)給一些音樂(lè)公司的作品結(jié)算，數(shù)額也有所下滑。

廣告環(huán)境不佳，獨(dú)家版權(quán)被禁止，直播打賞被限制，多重因素下，騰訊音樂(lè)當(dāng)下面臨用戶(hù)數(shù)見(jiàn)頂，活躍用戶(hù)下滑，業(yè)績(jī)下滑等壓力。騰訊音樂(lè)是在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多年后的勝利者之一。另一個(gè)勝利者網(wǎng)易云音樂(lè)近4年來(lái)一直虧損，根據(jù)5月24日發(fā)布的網(wǎng)易云音樂(lè)一季度財(cái)報(bào)，目前其仍在虧損中。

最近半年時(shí)間，兩家在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)嘗試了多種方式尋找新商機(jī)，做元宇宙，做長(zhǎng)音頻，做演唱會(huì)直播，投入不菲，效果仍未明確凸顯。5月21日結(jié)束的周杰倫重映演唱會(huì)被視為新音樂(lè)平臺(tái)的希望，這場(chǎng)演唱會(huì)有近億用戶(hù)觀看，有贊助商冠名，有直播間賣(mài)貨，同時(shí)幾乎沒(méi)有什么成本，對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)，或許是個(gè)立竿見(jiàn)影的新型收入來(lái)源。

張昭軼對(duì)音樂(lè)平臺(tái)有一些“恨鐵不成鋼”的感覺(jué)，他最近一次花錢(qián)，是看一場(chǎng)在線(xiàn)演唱會(huì)時(shí)一時(shí)沖動(dòng)買(mǎi)了周邊，花了近200元。他其實(shí)很愿意為音樂(lè)花錢(qián)，疫情之前，每年看線(xiàn)下演出，買(mǎi)唱片能花二三十萬(wàn)元，但兩大音樂(lè)平臺(tái)很久沒(méi)有給他帶來(lái)這種沖動(dòng)。他希望音樂(lè)平臺(tái)能做的更好一些，讓他有動(dòng)力去花更多錢(qián)。

下滑與虧損

2022年一季度，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)都面臨成長(zhǎng)的“煩惱”。

騰訊音樂(lè)一季度營(yíng)收66.4億元，同比下降15.1%；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為6.09億元，同比下降34%。網(wǎng)易云音樂(lè)一季度營(yíng)收20.67億元，凈虧損1.8億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損1.52億元，好消息是隨著獨(dú)家版權(quán)被禁止，版權(quán)采購(gòu)成本降低，網(wǎng)易云音樂(lè)虧損同比收窄了。

這是一份預(yù)料之中的財(cái)報(bào)。至此，騰訊音樂(lè)業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)了3個(gè)季度，網(wǎng)易云音樂(lè)的虧損已經(jīng)持續(xù)了4年。

騰訊音樂(lè)自2021年Q3開(kāi)始出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑，Q4凈利潤(rùn)下降幅度創(chuàng)2019年以來(lái)之最，同比下滑55%。2021年Q4營(yíng)收也在下滑，同比上年的83.4億元減少了7.28億元。

網(wǎng)易云音樂(lè)近4年來(lái)則一直處于虧損狀態(tài)，2021年虧損20.56億元。2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)虧損分別為17.2億元、16.4億元和15.2億元。

“封控導(dǎo)致大量廣告客戶(hù)所在城市處于封鎖狀態(tài)，對(duì)我們的廣告收入產(chǎn)生了較大影響。同時(shí)直播收入因?yàn)橹鞑セ顒?dòng)的減少而降低，影響了用戶(hù)在直播中的消費(fèi)意愿。”在騰訊音樂(lè)一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，管理層解釋說(shuō)，一季度廣告收入迅速下降，隨著最新直播監(jiān)管，預(yù)計(jì)直播收入在今年剩下的時(shí)間里也會(huì)受到影響。騰訊音樂(lè)管理層還稱(chēng)，2022年的首要任務(wù)是降本增效。

比業(yè)績(jī)表現(xiàn)更值得關(guān)注的，是兩家音樂(lè)平臺(tái)的活躍用戶(hù)都在降低。一季度，騰訊音樂(lè)的在線(xiàn)音樂(lè)移動(dòng)月活用戶(hù)數(shù)為6.04億，較去年同期的6.15億，同比下降1.8%。網(wǎng)易云音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶(hù)數(shù)為1.82億，不及2021年Q1的1.83億。

張昭軼前幾天和音樂(lè)圈朋友聊起蘋(píng)果近期的iPod停產(chǎn)事件，感覺(jué)很悲觀。“iPod停產(chǎn)就像一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，現(xiàn)在的人買(mǎi)iPod是當(dāng)做工藝品，或是當(dāng)做收藏品，不像以前一樣，音樂(lè)可以成為一種流行文化，那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。”張昭軼說(shuō)。現(xiàn)在，無(wú)論是騰訊音樂(lè)，還是網(wǎng)易云音樂(lè)，似乎都沒(méi)有成為一種文化符號(hào)，“我們?cè)诓粩嘟?jīng)歷著內(nèi)容的更迭，但流媒體已經(jīng)收窄了，音樂(lè)甚至像知網(wǎng)一樣，我們只有在檢索的時(shí)候才會(huì)想到它。”比起單個(gè)公司的業(yè)績(jī)，他更擔(dān)心整體音樂(lè)流媒體對(duì)用戶(hù)失去了吸引力。

尋找新商機(jī)

5月20日至5月21日晚上，近1億用戶(hù)在視頻號(hào)、騰訊視頻等渠道看周杰倫演唱會(huì)。記者那兩天晚上也打開(kāi)了視頻號(hào)，當(dāng)時(shí)朋友圈有一種刷屏的跡象。

這兩場(chǎng)演唱會(huì)是周杰倫2013年“魔天倫”和2019年“地表最強(qiáng)”演唱會(huì)的重映。重映意味著，內(nèi)容是現(xiàn)成的，主辦方不用在空蕩蕩的萬(wàn)人場(chǎng)館搭場(chǎng)景，調(diào)試設(shè)備，重復(fù)排練，現(xiàn)場(chǎng)直播，不用邀請(qǐng)明星，不用去審批，就能獲得近1億人觀看。

一位接近騰訊音樂(lè)的人士很早就知道這場(chǎng)演唱會(huì)，但他沒(méi)想到能有這種效果。剛知道這場(chǎng)演唱會(huì)策劃時(shí)，他是有疑問(wèn)的，用舊演唱會(huì)做新直播，能行嗎？現(xiàn)在的刷屏效果，讓他覺(jué)得做這場(chǎng)項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理“挺牛的”，“低成本，不用審批，無(wú)防疫壓力，口碑好，還有贊助商追著冠名。”

周杰倫演唱會(huì)贊助商是百事。直播過(guò)程中，品牌店鋪鏈接時(shí)不時(shí)上線(xiàn)，售賣(mài)抱枕、手鏈、手辦等周杰倫相關(guān)周邊，其中最貴的暗夜守衛(wèi)·周限定手辦（兩個(gè)不同版本分別售價(jià)529元與4999元），5月20日2個(gè)小時(shí)賣(mài)了2800份。

重映演唱會(huì)直播成本并不高。周杰倫之前，4月1日張國(guó)榮重映演唱會(huì)也是這種模式。騰訊云多媒體實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家研究員夏珍告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，從有想法到最終落地，只用了1個(gè)多月時(shí)間，并且版權(quán)方很配合，張國(guó)榮演唱會(huì)的修復(fù)重映，還是版權(quán)方主動(dòng)提議的。不過(guò)，張國(guó)榮演唱會(huì)當(dāng)時(shí)并沒(méi)有贊助商，也沒(méi)有賣(mài)貨，是全免費(fèi)的。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，相比于現(xiàn)場(chǎng)直播的演唱會(huì)，重映演唱會(huì)耗費(fèi)的只是技術(shù)成本，很多現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用都可以節(jié)省掉，成本相對(duì)可控，并且成本較低。“對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一個(gè)提升收入的手段，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在這方面都有版權(quán)積累，未來(lái)都有可能在這方面進(jìn)一步有所作為。”

江瀚對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)仍保持樂(lè)觀態(tài)度，他告訴記者，雖然當(dāng)前整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨一定的下滑態(tài)勢(shì)，但這不是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)本身的問(wèn)題，更多是整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)面臨的壓力。他覺(jué)得，當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境好轉(zhuǎn)后，音樂(lè)市場(chǎng)也會(huì)同步好轉(zhuǎn)。

不止需要“周杰倫”

周杰倫演唱會(huì)獲得成功后，更多演唱會(huì)直播項(xiàng)目正在籌備中。騰訊音樂(lè)管理層在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)說(shuō)，在線(xiàn)音樂(lè)會(huì)是TME團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)，也是最近視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)。這場(chǎng)演唱會(huì)提供了一種新思路，但在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)需要的不僅是“周杰倫”。

張昭軼有點(diǎn)懷念2016年，那時(shí)音樂(lè)平臺(tái)眾多，有蝦米音樂(lè)、樂(lè)視音樂(lè)、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度音樂(lè)等多個(gè)平臺(tái)，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但每個(gè)月都有新產(chǎn)品、新模式，用戶(hù)數(shù)量每日俱增，整個(gè)行業(yè)興致勃勃，看起來(lái)生命力旺盛。

“現(xiàn)在很少能看到令人亢奮的事情。以前的QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)是很酷的，現(xiàn)在已經(jīng)平庸了，不酷了，這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在缺乏一些模式上創(chuàng)新的東西。”

當(dāng)然，他也承認(rèn)，創(chuàng)新是需要時(shí)間和成本的，需要市場(chǎng)服務(wù)一體化去驗(yàn)證的，不是這個(gè)月有個(gè)點(diǎn)子，下個(gè)月就能實(shí)現(xiàn)。

據(jù)記者了解，除了在線(xiàn)演唱會(huì)直播外，兩家音樂(lè)平臺(tái)今年也在會(huì)員、社區(qū)、元宇宙等領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。1月下旬，QQ音樂(lè)測(cè)試了一種看廣告免費(fèi)聽(tīng)歌的功能，非付費(fèi)會(huì)員可通過(guò)觀看平臺(tái)15秒廣告的方式獲得免費(fèi)聽(tīng)歌30分鐘。2月底，QQ音樂(lè)又在最新版本中推出需要額外付費(fèi)的“超級(jí)會(huì)員”服務(wù)，希望提高用戶(hù)付費(fèi)值。

網(wǎng)易云音樂(lè)則在音樂(lè)人服務(wù)上推出一些新功能。今年1月推出了AI音樂(lè)創(chuàng)作產(chǎn)品，為音樂(lè)人服務(wù)，同在1月，還上線(xiàn)交易平臺(tái)BeatSoul，音樂(lè)人可以在平臺(tái)售賣(mài)原創(chuàng)Beat（伴奏）。

在今年爆火的虛擬人和元宇宙領(lǐng)域，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)也已經(jīng)入局。騰訊音樂(lè)去年下半年推出了元宇宙產(chǎn)品TMELAND，年初舉辦五月天虛擬派對(duì)活動(dòng)，有110萬(wàn)人登陸觀看。在商業(yè)上，Adidas宣布將攜手TMELAND于5月舉辦虛擬派對(duì)活動(dòng)。網(wǎng)易云音樂(lè)去年12月上市時(shí)，舉辦了號(hào)稱(chēng)全球首個(gè)“元宇宙”的上市儀式，網(wǎng)易也申請(qǐng)“音樂(lè)元宇宙”商標(biāo)。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者稱(chēng)，從一季報(bào)看，音樂(lè)平臺(tái)目前的商業(yè)模式主要還在“節(jié)流”上，還沒(méi)能探索出成功的“開(kāi)源”路線(xiàn)。當(dāng)下，音樂(lè)平臺(tái)原先依賴(lài)的直播商業(yè)路徑正受到?jīng)_擊，未來(lái)，音樂(lè)平臺(tái)需要走出一條創(chuàng)新之路。