經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 三天前的3月29日，趙燦和兔弟（周劍鋒）決定上線“云蹦迪”項(xiàng)目的時(shí)候，遠(yuǎn)沒(méi)有想到云蹦迪能和蔬菜產(chǎn)生關(guān)系。

3月31日晚間，“TudiOfficial”賬號(hào)的電音直播在上海人的朋友圈里刷屏，“云蹦迪變上海人甩菜專場(chǎng)”也登上了微博熱搜。昨夜，即將進(jìn)入封控階段的上海黃浦江西岸的居民們分享這一直播間，稱其是“大年夜”里的“春晚”，參與“蹦迪”的方式是在直播間“甩菜”。

直播間的熱度超越了趙燦的預(yù)估，趙燦是深圳市有源文化傳媒有限公司的CEO，在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪時(shí)，趙燦介紹，“TudiOfficial”公眾號(hào)是其公司旗下電子音樂(lè)自營(yíng)賬號(hào)矩陣中的一個(gè)，3月29日晚，“TudiOfficial”開(kāi)始上線全球經(jīng)典電子音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的回放，也即“云蹦迪”。3月30日晚，直播間的觀看量最高峰達(dá)到65萬(wàn)人次，創(chuàng)下了賬號(hào)直播以來(lái)的最佳紀(jì)錄。

3月31日，紀(jì)錄再度被推高。根據(jù)趙燦向記者提供的數(shù)據(jù)，3月31日的直播，“TudiOfficial”的直播間最高觀看人數(shù)是555萬(wàn)，總觀看次數(shù)是1126萬(wàn)，點(diǎn)贊次數(shù)是527萬(wàn)，朋友圈分享次數(shù)是150萬(wàn)。

當(dāng)前，“TudiOfficial”賬號(hào)顯示，晚上7點(diǎn)半直播，趙燦透露，預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過(guò)7萬(wàn)人，而昨天的預(yù)約數(shù)是2000人。

“云蹦迪”是如何與“搶菜”產(chǎn)生聯(lián)系的？據(jù)趙燦介紹，3月29日晚，在“TudiOfficial”開(kāi)啟云蹦迪專場(chǎng)的時(shí)候，就已經(jīng)有大量ID顯示在上海的網(wǎng)友刷屏“搶菜了”“有菜嗎”“加油搶菜”。

根據(jù)有源文化的復(fù)盤，有可能是直播間過(guò)于興奮的電音現(xiàn)場(chǎng)給予了上海網(wǎng)友發(fā)泄郁悶心情的空間，又或者是他們將直播間分享到了各自的“搶菜交流群”，直播間的人數(shù)快速上漲，各種關(guān)于上海的口號(hào)不斷出現(xiàn)在彈幕上。

3月31日，直播間實(shí)現(xiàn)更大范圍的破圈，直播間的評(píng)論也從“搶菜”逐漸演化成“甩菜”，在評(píng)論、彈幕里能夠看到來(lái)自各種各樣上海的街道社區(qū)網(wǎng)友，邊自報(bào)家門邊“甩菜”應(yīng)援。直播間的評(píng)論區(qū)還變成了互助平臺(tái)，大家在這里分享買菜的渠道。

趙燦解釋稱，一開(kāi)始可能只是上海的網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)交流、調(diào)侃“搶菜”，慢慢地演變成一種“梗”，再后來(lái)彈幕里有關(guān)“上海加油”的評(píng)論也多了起來(lái)。

其后，云蹦迪逐漸與“搶菜”“甩菜”深度連接，還有誤入直播間的網(wǎng)友，以為這是個(gè)買菜直播間。

趙燦介紹，賬號(hào)會(huì)精選一些有趣、幽默的評(píng)論，為大家營(yíng)造出輕松、愉快、正能量的氛圍。用這樣一個(gè)音樂(lè)環(huán)境和交流環(huán)境為大家提供片刻的放松。

不僅是直播間的出圈，這同時(shí)也是小眾電子音樂(lè)的出圈。趙燦介紹，“云蹦迪”并非是公司一時(shí)興起開(kāi)展的項(xiàng)目，而是公司聚焦電子音樂(lè)的垂類，包括藝人、club、電音節(jié)等等已經(jīng)數(shù)年，恰好遇到了當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，被更多的人發(fā)現(xiàn)了電子音樂(lè)的感染力、號(hào)召力。

據(jù)介紹，“TudiOfficial”賬號(hào)的用戶畫像以95后、00后的Z世代為主，過(guò)去的直播數(shù)據(jù)多在幾萬(wàn)人次。“Z世代的人，他們的造梗能力、接受能力很強(qiáng)。”趙燦說(shuō)到。這是一次小眾音樂(lè)和小眾文化圈層與熱點(diǎn)事件的碰撞、交流而形成的更大范圍的情緒釋放。

趙燦介紹，接下來(lái)，云蹦迪的項(xiàng)目將會(huì)成為公司的常態(tài)化項(xiàng)目，直播間出圈之后商業(yè)化合作上的邀約增加，趙燦說(shuō)到，“我們一直很認(rèn)可這個(gè)賽道，認(rèn)可這個(gè)風(fēng)口，接下來(lái)會(huì)投入更多的精力生產(chǎn)好的內(nèi)容。”