經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 沈怡然 2021年12月23日，奧維云網(wǎng)在2021數(shù)字生態(tài)大會(huì)上發(fā)布了《2021-2022中國(guó)家電行業(yè)新生態(tài)白皮書》（下稱“《白皮書》”），《白皮書》表示，中國(guó)家電市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)邏輯正發(fā)生轉(zhuǎn)變，將從渠道為王時(shí)代進(jìn)入產(chǎn)品為王時(shí)代。

奧維云網(wǎng)是專注于垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)和解決方案服務(wù)商。《白皮書》表示，當(dāng)今的限量升級(jí)周期，市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，疫情常態(tài)化且區(qū)域性爆發(fā)。市場(chǎng)需求疲軟、消費(fèi)者信心不足、傳統(tǒng)促銷已經(jīng)無(wú)法刺痛消費(fèi)者并拉動(dòng)需求釋放。這時(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)新被提升到前所未有的高度，只要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與功能迭代，在有限的需求空間里創(chuàng)造更大的消費(fèi)者價(jià)值，才能獲得用戶青睞。

在當(dāng)前周期，企業(yè)要努力打造高端產(chǎn)品、高端套系以提高單客產(chǎn)出，保證經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。渠道來(lái)看，線上市場(chǎng)、新渠道的作用被進(jìn)一步放大，流量的爭(zhēng)奪進(jìn)入私域流量比拼時(shí)代，而此時(shí)的線下渠道也成為高端價(jià)值產(chǎn)出和套系化場(chǎng)景體驗(yàn)的關(guān)鍵場(chǎng)所。

《白皮書》表示，伴隨地產(chǎn)大周期進(jìn)入尾聲，家電產(chǎn)品的家庭滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)需求已經(jīng)完全進(jìn)入存量換新的新周期。換言之，家電市場(chǎng)規(guī)模很難再像以前那樣出現(xiàn)大幅起落，而且進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的周期。

背景來(lái)看，2020年的疫情爆發(fā)以及常態(tài)化的影響下，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)信心受到不同程度的影響，總體來(lái)看居民在耐用消費(fèi)品方面的花銷減弱；家電產(chǎn)品滲透率遭遇了嚴(yán)重的增長(zhǎng)瓶頸；家電產(chǎn)品的創(chuàng)新力也遭遇了嚴(yán)重的瓶頸，長(zhǎng)期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)透支了市場(chǎng)發(fā)展的技術(shù)紅利。

《白皮書》表示，中國(guó)家電市場(chǎng)曾經(jīng)歷過(guò)幾個(gè)重要階段。過(guò)去，在市場(chǎng)增量普及期，有著廣泛的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，能夠有效觸達(dá)消費(fèi)者，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中公認(rèn)的實(shí)力。當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入存量與增量并存的新周期時(shí)，渠道的擴(kuò)張與鋪設(shè)基本成型，企業(yè)著眼點(diǎn)主要聚焦渠道效率的提升，同時(shí)線上渠道也著力布局。而在產(chǎn)品端，則重點(diǎn)打造供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品成本。

接下來(lái)，當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入存量升級(jí)期時(shí)，企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品功能屬性配置的升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，以及產(chǎn)品生命周期管理，以提高產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效率。該時(shí)期，渠道的作用在進(jìn)一步削弱。