經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 萬敏 10月15日，美團(tuán)單車數(shù)字人民幣試點(diǎn)活動(dòng)公布，截至10月14日，美團(tuán)單車數(shù)字人民幣試點(diǎn)活動(dòng)已吸引超過100萬用戶開立數(shù)字人民幣個(gè)人錢包。

這一活動(dòng)自9月上旬正式啟動(dòng)，在一個(gè)多月的時(shí)間里，超過100萬用戶開立錢包，效率如何？

2020年4月，央行宣布首批數(shù)字人民幣試點(diǎn)地，到2021年6月，工行累計(jì)開立個(gè)人錢包超463萬個(gè)，對(duì)公錢包132萬個(gè)；建行開立個(gè)人錢包723萬余個(gè)，對(duì)公錢包119萬余個(gè)；交通銀行開立個(gè)人錢包116萬個(gè)，對(duì)公錢包13萬個(gè)。

當(dāng)然，美團(tuán)騎車的場景背后對(duì)應(yīng)的不止一家銀行，美團(tuán)單車數(shù)字人民幣試點(diǎn)活動(dòng)是由美團(tuán)聯(lián)合郵政儲(chǔ)蓄銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行共同發(fā)起。

一位支付行業(yè)分析人士認(rèn)為，騎車場景的小額高頻支付特點(diǎn)要求數(shù)字人民幣錢包提供便捷、流暢的使用體驗(yàn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)公司在產(chǎn)品運(yùn)營方面所擅長的，所以活動(dòng)能取得較好的效果。當(dāng)然，在拉新方面也離不開金融機(jī)構(gòu)與平臺(tái)方“真金白銀”的投入。

在9月份啟動(dòng)并將持續(xù)到12月的活動(dòng)里，北京、上海、深圳等9省市居民在美團(tuán) app 搜索“數(shù)字人民幣”，通過報(bào)名活動(dòng)領(lǐng)取最低10元、最高216元獎(jiǎng)勵(lì)，用數(shù)字人民幣免費(fèi)騎單車。

“這個(gè)數(shù)額相對(duì)每次騎車的車費(fèi)來說，具有較大吸引力。”上述支付行業(yè)分析人士認(rèn)為。

巧合的是，近期中國農(nóng)業(yè)銀行在北京推出“京彩通行——一卡通1分錢乘車”優(yōu)惠活動(dòng)，用數(shù)字人民幣，1分錢就能乘公交、坐地鐵。10月12日至10月25日期間，北京市民使用北京一卡通APP，開通中國農(nóng)業(yè)銀行數(shù)字人民幣錢包，可領(lǐng)取1張優(yōu)惠券。憑券在使用農(nóng)行數(shù)字人民幣為一卡通（含手機(jī)一卡通、實(shí)體卡等）充值時(shí)，可直接抵扣5元乘車費(fèi)；此券在乘車碼乘坐公交、地鐵扣費(fèi)時(shí)，只需支付1分錢，最高抵扣不超過9.99元交通費(fèi)。

中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2021年度中國銀行業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，截至2021年6月末，數(shù)字人民幣試點(diǎn)場景已經(jīng)超過132萬個(gè)，覆蓋生活繳費(fèi)、餐飲服務(wù)、交通出行、購物消費(fèi)、政務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域。開立個(gè)人錢包2087萬余個(gè)、對(duì)公錢包351萬余個(gè)，累計(jì)交易筆數(shù)7075萬余筆、金額345億元。

“隨著數(shù)字人民幣的測試推廣，數(shù)字人民幣錢包功能有望為商業(yè)銀行提升小額場景的支付參與度。”中信證券在研報(bào)中指出。

同時(shí)，在數(shù)字人民幣推廣試點(diǎn)的過程中，出現(xiàn)了商業(yè)銀行與第三方支付、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作的新模式，艾瑞咨詢認(rèn)為，數(shù)字人民幣還可以作為商業(yè)銀行之間、第三方支付機(jī)構(gòu)之間、商業(yè)銀行與第三方支付機(jī)構(gòu)之間的橋梁，促進(jìn)運(yùn)營機(jī)構(gòu)間資源互通共享，推動(dòng)大型企業(yè)與中小微企業(yè)間的互利合作，加強(qiáng)數(shù)字人民幣在各級(jí)城市間的廣泛滲透。

美團(tuán)方面在14日表示，隨著試點(diǎn)工作的深入，作為中國消費(fèi)者日常生活的重要服務(wù)平臺(tái)，美團(tuán)計(jì)劃在有關(guān)部門的指導(dǎo)下，繼續(xù)開放外賣、餐飲、酒旅等更多平臺(tái)消費(fèi)場景，以平臺(tái)為連接點(diǎn)，將國家金融科技創(chuàng)新與老百姓日常消費(fèi)深度結(jié)合，協(xié)助探索數(shù)字人民幣的常態(tài)化使用路徑。

一位線上金融產(chǎn)品資深運(yùn)營人士認(rèn)為，數(shù)字人民幣在C端的拉新目前投入較大，后續(xù)在鞏固用戶習(xí)慣，增強(qiáng)用戶與產(chǎn)品黏性方面，提升使用活躍度方面，還需找到更有效的商業(yè)切入點(diǎn)，比如數(shù)字人民幣與現(xiàn)有主流支付方式相比的優(yōu)勢主要是雙離線、安全，但這些特點(diǎn)對(duì)一般居民用戶來說還很模糊而且實(shí)用性的吸引力還不夠。

艾瑞咨詢認(rèn)為，區(qū)別于市面上其他支付產(chǎn)品，數(shù)字人民幣的運(yùn)營機(jī)構(gòu)包含商業(yè)銀行和第三方支付機(jī)構(gòu)，資源支持力度不同以往，可以通過調(diào)動(dòng)商業(yè)銀行與第三方支付機(jī)構(gòu)的商戶、用戶資源，借此打通公交地鐵、商超便利、公共繳費(fèi)、醫(yī)療健康等多種線上線下應(yīng)用場景。并建議通過外部多渠道獲客，如線下網(wǎng)點(diǎn)推薦、打造消費(fèi)節(jié)、社交裂變、收銀員培訓(xùn)等。