經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 實習記者 劉雨琪 5月18日，騰訊音樂（股票代碼TME）公布了2021年第一季度財報，總營收78.2億元，同比增長24%。凈利潤9.79億元，調(diào)整后凈利潤12.4億元。

騰訊音樂一季度會員數(shù)創(chuàng)了新高，正在發(fā)力的長音頻也進展明顯。不過，在騰訊音樂努力的同時，其老對手和后起之秀們也在變強。同在5月18日，網(wǎng)易云音樂宣布與索尼建立合作，此前索尼是騰訊音樂的獨家合作伙伴。近期抖音和快手也在音樂賽道動作頻頻，如何應對新老對手的挑戰(zhàn)，將是騰訊音樂下一個值得關(guān)注的焦點。

會員收入創(chuàng)新高

騰訊音樂一季度在線音樂服務收入27.5億元，同比增長34.5%。其收入增長主要是會員增加，財報顯示，受益于付費用戶人數(shù)增加，在線音樂訂閱收入同比增長40.2%至16.9億元。

本季度騰訊音樂會員數(shù)6090萬，環(huán)比490萬的增長，創(chuàng)造了騰訊音樂自2016年以來的最大凈增長，并使得其在線音樂付費率實現(xiàn)兩年翻一番，達到9.9%。

這一數(shù)據(jù)相較于全球數(shù)字音樂領頭羊Spotify 2020年Q4的44.9%付費率仍有很大差距，但照如此勢頭，騰訊音樂未來仍有增長潛力。

騰訊音樂最大的收入還遠還是社交娛樂服務及其他業(yè)務，營收為50.8億元，同比增長18.9%。此項主要是社交娛樂平臺上的直播和廣告收入。

長音頻是下一個潛力點

騰訊音樂財報也公布了其正在發(fā)力的長音頻的成績。繼2020年底長音頻月活破億后，Q1的MAU滲透率由同期的5.5%上升至20%。

今年3月，騰訊音樂完成了對懶人聽書的收購。4月，騰訊音樂旗下的“酷我暢聽”與“懶人聽書”融合，成立新的長音頻品牌“懶人暢聽”。此外，騰訊音樂也在進行長音頻內(nèi)容庫建設，打造了《雪中悍刀行》《白夜追兇》《盜墓筆記全集》等頭部長音頻IP內(nèi)容，并吸引江疏影等明星參與《江疏影的紅唇說》等自制IP內(nèi)容的錄制。

騰訊音樂執(zhí)行董事長彭迦信稱，將致力于重振整體用戶參與度，保持音樂訂閱的趨勢，并培育長篇音頻等戰(zhàn)略活動。

對手也在發(fā)力中

財報發(fā)布當天，騰訊音樂即宣布與索尼音樂續(xù)簽長期版權(quán)合作協(xié)議。同一天，網(wǎng)易云音樂也宣布與索尼音樂達成全新版權(quán)合作，將獲得索尼音樂娛樂數(shù)年期的海量曲庫授權(quán)。這意味著，騰訊音樂與索尼音樂獨家授權(quán)的時代已經(jīng)畫上了句號。

此前騰訊音樂匯聚了華納、環(huán)球、索尼三大音樂公司的歌曲版權(quán)和周杰倫等部分歌手的獨家版權(quán)，用戶想要聆聽這部分音樂，就必須在QQ音樂等平臺購買會員。而現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂也能享有版權(quán)在付費方面帶來的利好。

此外，抖音、快手等短視頻平臺近期也在音樂領域頻頻發(fā)力。今年3月，快手第一次試水音樂領域，上線了一款名為“回森”的音樂K歌App，被認為是對騰訊王牌K歌軟件全民K歌的正面挑戰(zhàn)。5月初，快手又推出了具備智能創(chuàng)作功能的音樂App “小森唱”，通過AI為用戶打造專屬歌曲。

同樣盯上了在線音樂這塊蛋糕的還有字節(jié)跳動。作為捧紅了《野狼disco》、《芒種》等流行歌曲和摩登兄弟等音樂新人的平臺，抖音在去年就啟動了音樂人補貼計劃，試圖打造自己的音樂品牌。此外，字節(jié)跳動還在今年成立了音樂事業(yè)部，并測試音樂發(fā)行平臺“BeatDynamic”。

《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》稱，短視頻用戶日均使用時長已經(jīng)達到110分鐘，一定程度上搶奪了音樂這類娛樂形式消費空間。

新老對手的入場和發(fā)力，會否改變此前騰訊音樂在音樂賽道一家獨大的局面，將是一個值得關(guān)注的看點，面對對手的挑戰(zhàn)，騰訊音樂如何應對，也將考驗騰訊音樂的戰(zhàn)略布局。