經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 程璐洋 12月17日，北京市商務局網(wǎng)站公告，鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店示范項目名單已結(jié)束公示。該名單包括FAO Schwarz亞洲首店、Sports Monster運動萌獸娛樂運動主題公園中國首店、寫意空間中國（內(nèi)地）首店、王府井銀泰NBA旗艦店、星巴克北京首家啡快概念店、中國工藝·絲路藝旅北京首店，對應的支持金額從21.14萬元到500萬元不等。

北京商務局相關(guān)負責人告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)，上述獲得支持的企業(yè)，是在2020年3月市商務局發(fā)布項目征集指南后，陸續(xù)進行了項目申請。申請流程需要申報企業(yè)提供相關(guān)材料，經(jīng)企業(yè)所在區(qū)商務局初審，市商務局復審后，委托第三方公司進行項目評審，市、區(qū)商務部門聯(lián)合對項目進行驗收。

其中，北京孩思樂商業(yè)有限公司旗下的FAO Schwarz亞洲首店獲得了最高的500萬元支持金額。

FAO Schwarz位于北京國貿(mào)商城，店鋪面積超2000平方米，創(chuàng)下北京國貿(mào)最大單體玩具店紀錄。北京市商務局相關(guān)負責人以此來解釋，申報企業(yè)應符合的“入駐北京后，運營穩(wěn)定，業(yè)績良好，具有一定影響力和示范效應”要求。

“一個150多年的品牌，在國貿(mào)的店面積大，人流多，銷售好。運營因為疫情受到一定影響，但九十月銷售立馬回升。在兒童零售玩具行業(yè)，能有很好的示范帶動效應。”該負責人表示。

此外，北京2.0版首店政策和后續(xù)的申報指南補充通知提出，“項目申報單位在北京地區(qū)注冊且具有獨立法人資格”、“支持的示范首店和旗艦店應在北京注冊登記并連續(xù)經(jīng)營12個月以上”、“國際、本土品牌企業(yè)實際產(chǎn)生的連續(xù)12個月房租和店面裝修分別應超過100萬元和50萬元；國際品牌授權(quán)代理商的海外版權(quán)代理費應超過100萬元”等規(guī)定。

對此，北京市商務局相關(guān)負責人表示：“商業(yè)品牌首店政策資金支持的是示范首店，不僅要求鼓勵對象在這個領(lǐng)域有一定的影響力和示范效應，并且首店的發(fā)展要有可持續(xù)性。”

此次公布的6個資金支持項目，是2020年9月24日，北京市商務局發(fā)布《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0版）》政策的落地。

2019年3月以來，連續(xù)兩年，北京開出首店激勵政策，提出開啟品牌首店服務“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺等措施。

2020年11月4日、5日，北京市商務局先后發(fā)布《關(guān)于建立首店、旗艦店在談項目庫》、《關(guān)于2020年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項目申報指南的補充通知》。“項目庫的作用是把溝通前置，讓運營商和品牌在籌劃階段就和我們溝通對接起來，便于靠前服務。”上述負責人介紹。

從北京首店入駐商業(yè)項目分布情況，可以看出零售類品牌首店多集中在商業(yè)最為發(fā)達的朝陽區(qū)。朝陽區(qū)商務局相關(guān)負責人表示，朝陽區(qū)共引進各類首店占全市近5成，全市引入首店數(shù)量前10名的購物中心，朝陽區(qū)占9家。

除了資金支持，首店品牌和運營商還需要什么？“首店很在乎店面和建筑外立面的裝修，都希望能打造不一樣的風格，這就涉及多部門規(guī)定。”一位在北京有著強首店吸引力的商業(yè)體從業(yè)者告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)。

“目前的咨詢集中在資金支持方面，還沒有接到品牌首店服務綠色通道，涉及規(guī)劃、建設、消防、市政市容等方面的需求。”北京市商務局消費促進處工作人員表示。

12月11日，北京市商務局聯(lián)合市住建委、市城管委等九部門印發(fā)《關(guān)于進一步促進社區(qū)商業(yè)發(fā)展的若干措施》，要求在符合市區(qū)建設規(guī)劃及戶外廣告管理要求的前提下，支持餐飲、便利店等企業(yè)自主設置具有企業(yè)個性特征、商業(yè)特色的牌匾標識。