經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 10月28日下午，圖片公司易維視產(chǎn)品副總裁傅雷嘉向經(jīng)濟觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體提到了一個圖片行業(yè)令人唏噓的數(shù)據(jù)：2018年，中國圖片版權(quán)市場接近150億元，有效營業(yè)額卻只有18.97億。2020年，預(yù)計圖片行業(yè)規(guī)模為230億元，有效營業(yè)額的比例仍然很低。

傅雷嘉展現(xiàn)了一張圖片，冰山上的尖尖角是有效收入，包括視覺中國、全景視覺等頭部公司以及其他公司獲得的收入。更多的圖片市場規(guī)模在冰山之下，他們能感覺得到，卻無法收獲。

即使頭部公司，為了獲得收入，也存在“惡意維權(quán)”、“勒索式”維權(quán)的情況。在中國圖片市場，使用者和供圖者之間仍有矛盾。一方面，使用者覺得很難找到好圖片，使用后會被“勒索”，付費圖片太貴。另一方面，供圖者覺得自己圖片被盜版使用，被使用者“吸血”。

傅雷嘉認為，根源在于圖片市場的大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。隨著自媒體、短視頻等UGC內(nèi)容的興起，使用圖片較多的人，已經(jīng)不再是之前的機構(gòu)用戶，而是新媒體行業(yè)的中小客戶。目前，傳統(tǒng)的圖片公司還沒有為這群人做好服務(wù)，但這是一個很大的市場。

使用者的困局

“過去半年，如果沒有收到律師函，說明你的自媒體做的不太成功，”新榜創(chuàng)始人徐達內(nèi)調(diào)侃圖片使用者面臨的被維權(quán)難題。

作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，徐達內(nèi)對業(yè)內(nèi)圖片版權(quán)的困擾深有感觸。他體會到的難題是：不好找、貴、購買后不能跨平臺使用，“付錢后也不好用。”

他觀察到，近幾年內(nèi)容行業(yè)的趨勢是，PGC比例降低，UGC比例提高，這意味著，普通人對圖片的需求量將進一步上升。尤其隨著短視頻的興起，涉及到的糾紛也更多了。

平臺想破局

騰訊云泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品總監(jiān)王奕告訴記者，內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺之前也有矛盾，一方希望買到圖片后到處分發(fā)，另一方希望版權(quán)僅限于自己的平臺。

王奕想打破這道墻。當(dāng)天，騰訊發(fā)布了“正版圖庫直通車”。通過該產(chǎn)品，用戶在一個平臺上即可搜索、購買多家圖庫的圖片資源，無需跨平臺搜索。到11月底，平臺上將會有1.2億張正版圖片資源。所有圖片均提供專屬電子授權(quán)文檔，用戶可以在廣告營銷創(chuàng)意、自媒體配圖、線下印刷等多類場景使用。

正版圖庫直通車支持單張付費、包年包月會員等多種購買方式。單張圖片使用成本相當(dāng)于傳統(tǒng)版權(quán)圖片均價的1/15；包月、包年會員費為69元和699元，用戶可不限量下載使用會員庫圖片。

據(jù)王奕介紹，騰訊云的圖庫主要聚焦預(yù)算有限的中小型內(nèi)容創(chuàng)作者。目前整合了騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部（CDC）素材資源，聯(lián)合易維視、全景視覺等供應(yīng)商提供圖片。

據(jù)記者了解，騰訊之外，其他平臺也在布局圖庫市場。比如電商平臺上，阿里巴巴今年助攻雙11，提供了8000萬正版素材。京東也開放了版權(quán)素材中心，面向全量商家和京東平臺達人用戶免費開放。