經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 陳秋 10月10日，美的旗下定位AI科技家電的高端品牌COLMO在長白山舉行新品發(fā)布會，此次發(fā)布會正式發(fā)布COLMO太空艙洗衣機。

COLMO品牌誕生之初及發(fā)售新品時，業(yè)內(nèi)就有猜測該品牌與美的生產(chǎn)線共用等情況。經(jīng)濟觀察網(wǎng)了解到，為了打造高端品牌COLMO，其有一條專屬的生產(chǎn)線，這是一條智能化的產(chǎn)線。

COLMO洗衣機品牌國內(nèi)市場總經(jīng)理王春凱進一步對記者介紹，COLMO品牌不僅有單獨的生產(chǎn)線，在研發(fā)工程師、銷售顧問、售后服務(wù)、物流等方面都是專屬的，品牌方面工作人員就有500余人。從消費者需求和使用痛點出發(fā)開發(fā)新品，并根據(jù)需求調(diào)整產(chǎn)能規(guī)劃。

高端需求增加

近些年，美的在增加品牌，2016年以5億美元收購東芝白電業(yè)務(wù)；2017年以292億元完成了庫卡公司的收購；2018年10月美的發(fā)布公告合并小天鵝。

而COLMO品牌，其是美的集團在2018年發(fā)布的高端品牌，發(fā)布地點在歐洲勃朗峰，與此次新品發(fā)布會選擇長白山有異曲同工之處。

該品牌和海爾旗下卡薩帝品牌對標，卡薩帝也成為海爾近幾年營收高速增長的主要動力。在2018年，美的公司董事長方洪波曾表示，美的最大的遺憾是，面對消費升級大潮無所作為、錯失高端市場。

今年受新冠肺炎疫情影響，家電企業(yè)遭遇延遲復(fù)工復(fù)產(chǎn)、行業(yè)消費信心不足等多種因素。同時，中國家電業(yè)的傳統(tǒng)增長動能逐步減弱，消費者對傳統(tǒng)大家電的新增需求增速有逐步放緩的趨勢，去年的內(nèi)銷市場也表現(xiàn)平淡。

而家電高端產(chǎn)品消費升級趨勢逐漸明顯，這也成為家電市場專注的重點。“高端”也體現(xiàn)在了產(chǎn)品高端化、市場高端化、服務(wù)高端化三方面。

根據(jù)國美的數(shù)據(jù)顯示，在今年國慶期間，健康家電干衣機的高端套購比例占到了32%以上；高端的新能效空調(diào)占據(jù)市場主流，銷售占比達30%；大屏電視持續(xù)走俏，銷售額環(huán)比增長28.7%；平板電腦銷量增長28%，輕薄本銷量增長了11%。

同時，蘇寧易購大數(shù)據(jù)也顯示出高端家電產(chǎn)品受寵的趨勢。10月1日至10月7日，蘇寧新能效空調(diào)新品上架突破千款，新一級能效空調(diào)銷售額同比增長452%。8K超高清電視銷量同比增長243%，70吋及以上大屏銷量同比增長96%，大容積高檔智能冰箱銷量同比增長216%等。

美的也在加重高端產(chǎn)品的布局。王春凱表示，我們現(xiàn)在特別注重家庭洗護需求趨勢，從消費者需求和使用痛點出發(fā)開發(fā)的子母太空艙新品，并且我們已經(jīng)根據(jù)需求調(diào)整了產(chǎn)能規(guī)劃，確保銷售和出樣同時滿足。

不一樣的布局

目前家電行業(yè)線上銷售提速明顯，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020H1（上半年），白電線上零售量結(jié)構(gòu)性占比達到58.8%，廚電線上零售量占比達到46.9%，環(huán)電線上零售量占比達到86.9%，小電線上零售量占比達到81.1%，各品類線上結(jié)構(gòu)性占比均出現(xiàn)大幅上升。

而2020年也是電商直播帶貨進入到澎湃的階段，各大平臺紛紛推出自己的直播推廣體系。

在營銷方面，王春凱表示，目前COLMO品牌線上直播較少，并且著重在品牌和產(chǎn)品功能的傳播，但價格較高的產(chǎn)品更需要線下體驗。“我們主要方式還是不斷的通過宣傳和活動。如舉辦與攀登高峰、探索宇宙、探索極限等突破自我的項目，針對目標人群來交互。接下來，我們還會發(fā)布新品類。” 

另外，王春凱稱，我們一直都非常的看重下沉渠道。“下沉渠道現(xiàn)階段增長能力非常強。原本在縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)里賣電器的夫妻店，現(xiàn)在也會有電商平臺幫他們?nèi)ジ难b修，并使用統(tǒng)一的系統(tǒng)。對應(yīng)的，在我們系統(tǒng)里，這家店鋪在我們內(nèi)部直接從分銷渠道變成了下沉渠道客戶，其得到的服務(wù)、體驗與一線城市也不一樣。”