這兩年，連我一個(gè)原來不怎么了解車的人，也開始在路上認(rèn)車了：

小米、極氪、蔚來、特斯拉、比亞迪……

今年出圈的事件，有比亞迪和吉利的海報(bào)大戰(zhàn)，有雷軍的“為小米汽車而戰(zhàn)！”，還有周鴻祎北京車展當(dāng)“車模”……

新能源汽車亂戰(zhàn)之下，車企從圈里火到了圈外。

不過各家車企，比產(chǎn)品、比參數(shù)，也比營銷。

我搜羅了20+組汽車文案，包括品牌文案，也包括產(chǎn)品文案。

希望以此作為參考，讓大家能夠了解到新能源車企&車型清晰的風(fēng)格屬性。 

一、

風(fēng)格各異的產(chǎn)品文案，但魅力共存。

首先，我們將視角轉(zhuǎn)向具體的產(chǎn)品。一般來說，強(qiáng)功能性的文案，都相對(duì)枯燥。

但在新能源品牌產(chǎn)出的內(nèi)容里，在風(fēng)格和寫法上，他們有著自己的思路。

有些品牌的文案，在寫法上，“果味兒”十足。

如果我們用幾個(gè)詞來形容Apple的文案，我想的是：簡潔、易讀、易懂。

理想的文案，就有這種感覺。

L6

靈動(dòng)車身，好開好停。

全新設(shè)計(jì)，

處處是亮點(diǎn)。

舒適是剛需，標(biāo)配即頂配。

全家人的大模型助手，

大事小事交給它。

越級(jí)舒適體驗(yàn)，

看得見摸得著。

家里的用料，

更要超可靠。

L8

回到家的感覺。

貼心配置，易用更好用。

全新芯片，全新理想同學(xué)。

每一公里都是幸福的里程。

L9

舒服，坐著躺著都舒服。

安靜的家庭移動(dòng)城堡。

理想MEGA

理想MEGA，大不同。

充得更快，跑得更遠(yuǎn)。

超長續(xù)航，遠(yuǎn)近都陪家人去。

排排都寬敞，人人都舒展。

L6的文案，聚焦在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與舒適體驗(yàn)上；

L8和L9寫作重心放在產(chǎn)品與家庭關(guān)聯(lián)上，強(qiáng)調(diào)車帶來的移動(dòng)家庭體驗(yàn)；

理想MEGA作為大型MPV，則突出超大空間與舒適的組合。

盡管每輛車的溝通重點(diǎn)不同，但易讀易懂的風(fēng)格保持了一致。

相比之下，蔚來的產(chǎn)品文案，風(fēng)格上則更時(shí)尚與先鋒。

蔚來ET5

一觸即發(fā)

不錯(cuò)過 完美天空

全景玻璃天幕，可隔絕 99.9% 的紫外線。采光面積達(dá)到 1.28平米，遠(yuǎn)超同級(jí)車型；

讓你不錯(cuò)過每一寸完美天空。

溜背造型 流暢輕盈

車頂線條流暢輕盈，自然向后延伸，與突出的肩線在尾部交匯，

形成上翹鴨尾，驚鴻一瞥。

光鋒尾燈 一眼入心

纖細(xì)尾燈造型與尾部極具雕塑感的線條立體組合，層次分明。

在新能源品牌的產(chǎn)品線中，一些slogan是直給的，直接讓消費(fèi)者明確車輛的定位——

例如小鵬G6 "超智駕轎跑SUV"，簡潔而有力地概括了車型的智能駕駛特性和運(yùn)動(dòng)化設(shè)計(jì)。

還有一些slogan符合品牌調(diào)性，以精練的語言精準(zhǔn)傳達(dá)了車型的核心特點(diǎn)——

極氪009 「超然于世，超越豪華」

結(jié)合豪華商務(wù)定位，009不僅凸顯了車型的豪華定位，更傳遞出一種超脫世俗、追求極致的生活態(tài)度。

蔚來ES8「從容，有度」

作為六座SUV產(chǎn)品，ES8突出工作、家庭、社交等全場(chǎng)景探索，而無論是空間上還是設(shè)計(jì)上，從容，有度這四個(gè)字，能夠很好概括ES8產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的核心差異點(diǎn)。 

小米SU7 —「人車合一，我心澎湃」

作為小米汽車的第一個(gè)作品，SU7不僅強(qiáng)調(diào)操控，更強(qiáng)調(diào)首發(fā)的澎湃激情，以此點(diǎn)燃大眾的情緒氛圍。

除了這些新能源品牌，還有傳統(tǒng)燃油廠商的新能源車型。

盡管這些老牌車企在電動(dòng)化略顯被動(dòng)，明明是知名車企，卻屢屢被人戲稱為新能源中的“雜牌車”。

不過在內(nèi)容輸出上，這些車企有著自己的獨(dú)到之處。

比如老牌跑車路特斯的純電產(chǎn)品文案，更簡潔、更有格調(diào)。

路特斯純電超跑轎車EMEYA

是轎車 更是超跑

源于超跑的孔隙式設(shè)計(jì)，極具視覺張力，風(fēng)和目光，皆可輕松駕馭

穿上風(fēng) 才拉風(fēng)

孔隙式超跑設(shè)計(jì)，洞見會(huì)呼吸的性能美學(xué)

LOTUS ELETRE純電超跑SUV

7組風(fēng)道

這很路特斯

以風(fēng)塑形的空隙式設(shè)計(jì)

傳承空氣動(dòng)力學(xué)基因

實(shí)現(xiàn)馭風(fēng)降阻與性能美學(xué)的完美平衡

駕馭風(fēng)，而非對(duì)抗風(fēng)

輕如飛鳥，而非鴻毛

輕盈羽翼的設(shè)計(jì)主題，對(duì)稱式儀表臺(tái)

貫穿式箭矢等待，呈現(xiàn)靈動(dòng)開闊的視覺美感

高能超充

把時(shí)間還給駕駛

賽道級(jí)底盤，再一次驚艷

完美繼承路特斯賽道競速底蘊(yùn)

眼觀34路，更清，更遠(yuǎn)

更多算法

更多勝算

心里美 樂開花

“會(huì)呼吸”的主動(dòng)進(jìn)氣格柵，如蓮花般綻放，

打開時(shí)，幫助傳動(dòng)系統(tǒng)和電池降溫散熱；

關(guān)閉時(shí)降低風(fēng)阻，提升至多23km續(xù)航；讓風(fēng)為自己所用

讓風(fēng)乖乖排隊(duì)

8155芯片很強(qiáng)

來兩顆

關(guān)上車門，演出開始

Uni-Core? 同樣是 KEF 的創(chuàng)新杰作，超緊湊箱體中發(fā)出澎湃的高品質(zhì)低音，只聞聲動(dòng)，不見抖動(dòng)

端的平 才行得穩(wěn)

50:50前后軸荷比與超低質(zhì)心，讓平衡盡在掌握，

不論加速、轉(zhuǎn)彎、或變道，都能游刃有余，盡享操控樂趣

路特斯與風(fēng)的互動(dòng)貫穿始終，品牌所出的文案不僅高級(jí)，且能給到你更多關(guān)于駕駛的想象。

LOTUS EVIJA純電超跑旗艦

航空級(jí)空氣動(dòng)力學(xué)，著陸

巨大的尾部開口邊緣處，安裝有 LED 燈帶式的尾燈。

當(dāng) Evija 在夜間掠過時(shí)，宛如一臺(tái)貼地飛行的噴氣式戰(zhàn)斗機(jī)。

讓空氣掠過，讓空氣穿過

采用孔隙式設(shè)計(jì)語言的 Evija，高效利用穿過車身內(nèi)部的氣流提升空氣動(dòng)力學(xué)性能。

貫穿車身側(cè)面到車尾的兩條文丘里風(fēng)道，無疑是 Evija 的點(diǎn)睛之筆

頭頸后仰，嘴角上揚(yáng)

純電動(dòng)力的瞬時(shí)響應(yīng)，扭曲空間般的加速表現(xiàn)，都來自路特斯多年的前瞻性工程能力。

由英國賽車技術(shù)孕育，為駕駛者而生。

在燃油車的時(shí)代，MINI的文案一直是業(yè)界矚目的焦點(diǎn)，它以獨(dú)特的風(fēng)格贏得了無數(shù)車迷的心。

隨著電動(dòng)化浪潮，MINI再次憑借其別具一格的"兒"話音，贏得了一波關(guān)注度。

我們將目光投向MINI的電動(dòng)車產(chǎn)品文案，它既繼承了MINI品牌的經(jīng)典元素，又不失現(xiàn)代感和個(gè)性化表達(dá)。

生來經(jīng)典，絕對(duì)MINI

標(biāo)志性的經(jīng)典設(shè)計(jì)，繼承黃金車身比例

于傳承中創(chuàng)新，堅(jiān)持65年經(jīng)典不動(dòng)搖 

100%純粹的COOPER

從起點(diǎn)開始，就如此智能

MINI的有趣，是嚴(yán)謹(jǐn)中，帶著一絲打破常規(guī)的活潑；是達(dá)成重要的事要重復(fù)三遍這種約定俗成，讓人會(huì)心一笑。

今晚該期待點(diǎn)什么？

OLED, OLED OLED OLED.

世界首創(chuàng)的圓形OLED中央顯示屏采用先進(jìn)的 OLED 技術(shù)，直徑達(dá) 240 毫米，外觀獨(dú)特簡約。

這不僅是儀表盤，也是車載信息娛樂及輔助中心。

卡丁車般的駕駛樂趣

預(yù)備，保持專注。

當(dāng)綠燈亮起，像駕駛卡丁車一樣全力出擊。

前后左右，有我們幫你看著點(diǎn)

有了行車安全輔助系統(tǒng)，應(yīng)對(duì)繁忙的交通變得易如反掌。

而作為MINI母公司的寶馬，它的純電系列產(chǎn)品文案，則更加動(dòng)感。

BWM ix3

它發(fā)出的聲音仿佛群山中的雷鳴，它的光芒又讓路途上萬物生長，它炙熱像火卻不輕易點(diǎn)燃。

一段又一段值得講述的經(jīng)歷之后，

純電動(dòng)BMW iX3 & BMW X3 & 新BMW X3 M又將踏上新的旅程，

以棱角撐起駕駛的樂趣，每一程都了不起。

讓電動(dòng)更運(yùn)動(dòng)

純電動(dòng)BMW iX3的外觀設(shè)計(jì)

以純電風(fēng)格演繹動(dòng)感姿態(tài)。

BWM ix4

借風(fēng)行之速，塑靈動(dòng)身段

聲色動(dòng)人，落腳靈感新章。

純電動(dòng)BMW i4正面采用星幕進(jìn)氣格柵設(shè)計(jì)，

側(cè)面搭配長軸距、短懸掛和車頂弧線，

一同勾勒出了車輛動(dòng)感流暢的線條和優(yōu)雅纖長的身形比例。

運(yùn)動(dòng)風(fēng)采，以自由流動(dòng)的姿態(tài)傾瀉而出。

二、

車企宣言，是不同側(cè)向的。

一些新能源汽車品牌，在自誕生之初，就展現(xiàn)出了獨(dú)特的品牌理念。

這些品牌的名字和品牌理念，遠(yuǎn)不止是簡單的標(biāo)識(shí)，更在傳遞一種品牌暢想、倡導(dǎo)一種生活方式是一種對(duì)自身出行理念和價(jià)值觀的詮釋。

與此同時(shí)，這些文案也展現(xiàn)了不同的側(cè)向。

1、油電迭代，未來出行

有的品牌以油電迭代作為區(qū)分，突出電動(dòng)車相比傳統(tǒng)燃油車的進(jìn)化與升級(jí)，他們以此代表著未來出行的新趨勢(shì)。

特斯拉

加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變

特斯拉，作為電動(dòng)車領(lǐng)域的代表品牌，其以可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變作為品牌使命。

不過它之前的口號(hào)，更加深入人心。

特斯拉“Go Electric”和“加速未來”表達(dá)品牌引導(dǎo)電車時(shí)代的變革，簡潔而有力。

蔚來

Blue Sky Coming，蔚來已來

這句話代表著蔚來對(duì)美好未來和清朗天空的愿景，也是蔚來自公司創(chuàng)立伊始一直秉持的初心。

其傳遞的可持續(xù)理念，“蔚來”與“未來”的諧音，與特斯拉之前的“加速未來”有異曲同工之妙。

其中，“Blue Sky Coming”又與品牌標(biāo)識(shí)相呼應(yīng)。

LOGO上方是天空，象征開放、遠(yuǎn)見和美好的未來；

下方是延伸向地平線的道路，象征方向、行動(dòng)和前進(jìn)的動(dòng)力。

極狐汽車

生而破界Born Free

極狐品牌以其不斷突破界限，塑造新規(guī)則的理念。

品牌與年輕進(jìn)取的先鋒派受眾形成了高度契合，極狐的理念對(duì)傳統(tǒng)燃油車的挑戰(zhàn)，也代表著它在電車行業(yè)的探索和突破。

2、極致駕駛，性能體驗(yàn)

路特斯

For the drivers

一切為了駕馭者

專注于純粹駕駛的老牌豪華跑車品牌——路特斯，如今有了新的改變，它從燃油車轉(zhuǎn)向新能源時(shí)代。

在電動(dòng)化潮流下，路特斯推陳出新，出了幾款純電車型。

盡管迎合時(shí)代趨勢(shì)，但它的內(nèi)核沒有改變，依舊把“駕駛”和“駕馭者”放在最重要的位置。

ZEEKR極氪

共創(chuàng)極致體驗(yàn)的出行生活

吉利旗下的極氪品牌，也將極致追求刻在了骨子里。

在極氪的命名中，“極”對(duì)產(chǎn)品極致性能、用戶極致體驗(yàn)的追求，而“氪”是通電時(shí)發(fā)光的稀有氣體，也是象征著汽車智能時(shí)代的科技符號(hào)。

3、面向消費(fèi)者，引領(lǐng)生活方式

有些品牌的品牌理念則是直接面向消費(fèi)者群體，展現(xiàn)品牌所倡導(dǎo)的精神追求和生活態(tài)度。

哪吒

科技平權(quán)，為人民造車

科技平權(quán)和為人民造車，揭示了哪吒的大眾定位。

品牌致力于打破科技的壁壘，讓先進(jìn)的汽車科技惠及每一個(gè)普通家庭，是一種平等、開放、共享價(jià)值的追求。

深藍(lán)

年輕，就去深藍(lán)

深藍(lán)則將目標(biāo)受眾聚焦年輕消費(fèi)者群體上。

這句slogan傳達(dá)品牌對(duì)年輕態(tài)度的認(rèn)同，也彰顯了深藍(lán)與年輕消費(fèi)者理念上的共通，讓他們感受到深藍(lán)不僅僅是一個(gè)品牌，更是一種代表年輕、時(shí)尚和前瞻性的生活態(tài)度。

理想

創(chuàng)造移動(dòng)的家，創(chuàng)造幸福的家

有著“冰箱、彩電、大沙發(fā)”的理想，另辟蹊徑狙擊中國消費(fèi)者的需求點(diǎn)，將車與家庭、與幸福生活鎖定在一起，理想讓自己變成一種生活方式的代表。

在中國家庭的用車賽道上，理想以獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的思維，開辟了一條屬于自己的道路。

4、科技創(chuàng)新，卓越智駕

還有些品牌，更專注于出行體驗(yàn)，以智能駕駛為核心，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品科技創(chuàng)新。 

比亞迪

build your dreams

用技術(shù)創(chuàng)新，滿足人們對(duì)美好生活的向往

小鵬汽車

用科技為人類創(chuàng)造更便捷愉悅的出行生活

比亞迪和小鵬汽車這兩個(gè)品牌，以極其相似的句式和表達(dá)，強(qiáng)調(diào)了自身的技術(shù)實(shí)力，并與追求美好生活的理念緊密相連。

智己

智能時(shí)代出行變革的實(shí)現(xiàn)者

零跑汽車

創(chuàng)新型的智能電動(dòng)汽車品牌

長安啟源

數(shù)智進(jìn)化新汽車

這三個(gè)品牌，以其精煉而直接的語言表達(dá)，突出了智能、創(chuàng)新、電動(dòng)等核心詞匯。

簡潔明了，又傳遞出品牌的核心價(jià)值和追求。

結(jié)語

看完這些，新能源勢(shì)力與傳統(tǒng)車企在內(nèi)容風(fēng)格上的差異顯而易見：

新能源品牌致力于創(chuàng)新和駕駛體驗(yàn)的革新，它們緊密聯(lián)系特定消費(fèi)者群體和生活場(chǎng)景，展現(xiàn)出與眾不同的活力和前瞻性。

而傳統(tǒng)車企在產(chǎn)品創(chuàng)新同時(shí)，也堅(jiān)守調(diào)性傳承，維護(hù)品牌的獨(dú)特性和一致性，展現(xiàn)其深厚的歷史底蘊(yùn)和品牌魅力。

理想，深受中國家庭的喜愛，成為家庭溫馨與和諧的延伸；

極氪，作為車圈極客，它代表著探索與創(chuàng)新；

深藍(lán)，吸引年輕一代攜手同行；

路特斯，受到追求極致駕駛的喜愛追求；

……

品牌們從文案中流露出的風(fēng)格與態(tài)度，與其消費(fèi)者群體，相互對(duì)應(yīng)。

來源：數(shù)英