當(dāng)?shù)貢r間7月26日，巴黎奧運會正式開幕。作為全球最受關(guān)注的體育盛事，每屆奧運會都吸引了數(shù)以十億計的全球觀眾?！皾娞臁钡牧髁繋恿恕皧W運經(jīng)濟”持續(xù)升溫，也給不少產(chǎn)業(yè)帶來了出海新機遇。

近日，#中國智造已率先抵達巴黎奧運賽場#話題登上熱搜榜，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。在這個全球矚目的賽場上，“中國智造”的身影無處不在：我國多家企業(yè)為柔道、自行車、跆拳道、體操等多個項目提供體育器材；一家杠鈴生產(chǎn)商也成為巴黎奧運會舉重器材獨家供應(yīng)商；在乒乓球賽場，從乒乓球臺到比賽用球再到地膠，都被中國企業(yè)“承包”了；在沙灘排球、網(wǎng)球、柔道等項目中，由中國科技企業(yè)提供的“子彈時間”技術(shù)還將驚艷亮相……

中國智造閃耀奧運賽場，向世界展示了中國制造業(yè)的發(fā)展活力和品牌影響力，這也是對中國完備的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系的高度認可。在新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下，我國的外貿(mào)“高材生”企業(yè)緊抓機遇，持續(xù)推進技術(shù)創(chuàng)新，不斷增強產(chǎn)品的競爭力，為企業(yè)帶來更大增長空間的同時，也向全球市場展示中國智造乃至“中國創(chuàng)造”的風(fēng)采。

康佳集團

乘風(fēng)出海，家電智造憑實力“征服”海外市場

7月16日，外交部發(fā)言人在例行記者會上表示，今年以來，中歐班列已累計開行1萬列，發(fā)送貨物超百萬標箱，同比增長11%；西、中、東三條運輸主通道中歐班列開行量同比分別增長13%、20%和5%，南通道中歐班列累計開行量同比增長15倍。

中歐班列是共建“一帶一路”的旗艦項目和標志性品牌。中歐班列開行數(shù)量激增的背后，反映出“中國制造”正在受到海外，尤其是中亞、西亞、歐洲市場的追捧。以家電業(yè)為例，根據(jù)海關(guān)總署的最新數(shù)據(jù)，2024年1-6月份中國累計出口家用電器達到214024.3萬臺，同比增長24.9%，出口表現(xiàn)強勁。

在“一帶一路”倡議的大背景下，不少制造企業(yè)積極響應(yīng)國家“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，憑借新技術(shù)、新產(chǎn)品脫穎而出，打造出一張張“中國智造”的閃亮名片。

今年5月，康佳集團首單外銷洗碗機從西安出發(fā)，搭載中歐班列遠銷至11000公里外的非洲國家利比亞。這批洗碗機是康佳集團全國首個智能廚電研發(fā)生產(chǎn)基地的明星產(chǎn)品，深受國際市場的歡迎。據(jù)悉，截至5月，通過中歐班列（西安）出口的康佳白色家電已有30個專列。

康佳集團

從產(chǎn)品到品牌，以科技創(chuàng)新擦亮中國品牌名片

經(jīng)濟學(xué)中有一個用于描述產(chǎn)業(yè)分工與價值分配的概念模型，名為微笑曲線。曲線兩端是技術(shù)和品牌，也就是產(chǎn)業(yè)價值鏈條中最具價值的部分——在全球競爭中能脫穎而出、有“微笑”下去的自信的企業(yè)，幾乎都是依靠技術(shù)和品牌能力。

過去，家電行業(yè)通過“高性價比”的推動產(chǎn)品迅速出海，但以代工和低端產(chǎn)品為主。近年來，為持續(xù)強化在全球市場的競爭力，家電企業(yè)不斷創(chuàng)新，推動品牌出海，逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸。據(jù)《2023中國高端家電市場報告》顯示，當(dāng)前中國在高端家電市場的貢獻度已經(jīng)趕超海外，在全球高端家電市場中的話語權(quán)穩(wěn)步提升。

在此背景下，康佳集團緊抓發(fā)展機遇，堅持以科技創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品迭代升級，持續(xù)完善產(chǎn)品的內(nèi)外觀設(shè)計，推出了一系列尖端創(chuàng)新產(chǎn)品。以電視產(chǎn)品為例，康佳電視頻繁亮相國際展會、參與國際性賽事評選，并斬獲多個重磅級獎項，如在2023年，康佳Mini LED感官旗艦R7系列摘得“Home Audio-Visual Experience Gold Award（家庭視聽體驗獎金獎）”、康佳“98/86 A6Pro Series MiniLED TV”斬獲紅點概念設(shè)計大獎。

康佳集團

此外，康佳集團的半導(dǎo)體產(chǎn)品也正在強勢崛起，在今年年初舉行的2024年國際消費電子產(chǎn)品展覽會（簡稱“CES2024”）上，康佳集團旗下康盈半導(dǎo)體首次亮相2024美國CES展，展示了最新的存儲技術(shù)和B端、C端全系列存儲產(chǎn)品，吸引了海內(nèi)外媒體、海外經(jīng)銷商、分銷商、消費者等的關(guān)注。在鈦媒體評選的“2024 CES創(chuàng)新價值榜單”中，康佳集團還獲得了“中國出海典范企業(yè)獎”。

康佳集團

從產(chǎn)品出海進入品牌出海的新階段，康佳集團重點發(fā)力技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新。據(jù)悉，康佳旗下的重慶康佳光電正積極推動新型顯示產(chǎn)品和技術(shù)在全球范圍內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)布局。目前，重慶康佳光電授權(quán)美國專利已突破28件，韓國7件，日本2件。多個海外核心專利陸續(xù)獲得授權(quán)，為康佳集團參與全球競爭提供了強大的技術(shù)價值賦能和市場護航。

扎根本地，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)出海共贏格局

今年4月，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》的通知，強調(diào)要建設(shè)高能級內(nèi)外貿(mào)融合平臺，推動境外合作園區(qū)建設(shè)，鼓勵內(nèi)外貿(mào)企業(yè)以合作園區(qū)為平臺有序“走出去”跨國經(jīng)營。

對于任何想要在海外市場站穩(wěn)腳跟、夯實優(yōu)勢的中國企業(yè)而言，本土化可謂克服“水土不服”的必行之策。一些中國家電企業(yè)正積極開拓海外生產(chǎn)基地以及配套產(chǎn)業(yè)鏈，不僅更貼近本地市場，還為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)崗位，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級，進一步地展示了產(chǎn)業(yè)鏈集群效應(yīng)。

為了深度融入當(dāng)?shù)厥袌?，康佳集團采用了本土化運營等策略。2019年，康佳集團與埃及本土品牌HOHO成立了合資公司，通過發(fā)揮當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈體系的優(yōu)勢，迅速鋪開了自主品牌在非洲、中東的市場。據(jù)悉，截至2023年，康佳集團已在全球已經(jīng)建設(shè)了20個創(chuàng)新中心，多媒體業(yè)務(wù)為全球110多個國家和地區(qū)提供支持，營銷范圍遍布歐洲、亞太、中東、非洲、拉美。

康佳集團

“出?！币住⑹亍昂！彪y。只有在海外市場向維度更廣的研發(fā)、供應(yīng)鏈等多領(lǐng)域拓展，加強技術(shù)研發(fā)實力，借助當(dāng)?shù)厥袌龊腿瞬刨Y源打造共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能真正在海外市場突圍，而這也是以康佳為代表的中國家電企業(yè)不斷實踐并證明行之有效的重要路徑，這些企業(yè)也將持續(xù)向世界傳遞中國品牌新勢能。