陳白/文 俞敏洪和董宇輝，最終還是走到了分道揚(yáng)鑣的這一步。

在“小作文”事件發(fā)生將近8個(gè)月后，雙方以一種和平的方式“分手”。君子絕交不出惡聲，這也算是保留了作為讀書人的體面和尊嚴(yán)。特別是對俞敏洪來說，在經(jīng)歷了飯圈文化將近一年的輿論拷打之后，他選擇“送公司、送股份”的做法，無疑是對此前遭遇污名的最好回?fù)簟?/p>

俞敏洪這一年來，承受了巨大的心理壓力。這種壓力對賈躍亭之流來說或許不值一提，甚至還可能被轉(zhuǎn)化成為動(dòng)力。但顯然，對俞敏洪這樣一個(gè)還有些書生意氣的企業(yè)家來說，被污名化有時(shí)候比破產(chǎn)打擊還要大。

在這種心理壓力下，俞敏洪迫切需要為“俞敏洪”這一品牌正名。而一個(gè)最好的正名途徑，就是像現(xiàn)在這樣“扶上馬、送一程”的體面分手。

更為重要的是，小作文事件對東方甄選的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)產(chǎn)生了不可逆轉(zhuǎn)的影響。不久之前，俞敏洪甚至還親自下場“砸盤”——在物美集團(tuán)創(chuàng)始人張文中的直播間里，俞敏洪對東方甄選只會(huì)喊“123上鏈接”的現(xiàn)狀表達(dá)了諸多不滿。事實(shí)也證明，失去頭部IP的東方甄選群龍無首。也正因如此，就像小米需要雷軍一樣，東方甄選比以往任何時(shí)候都需要俞敏洪這個(gè)大IP逆風(fēng)翻盤，重新占領(lǐng)流量的高地。

因此，無論于公還是于私，俞敏洪其實(shí)并沒有太多的選擇。

當(dāng)然即便如此，也還是有人質(zhì)疑，俞敏洪此舉是否合規(guī)？新東方在美股上市、東方甄選在港股上市，但俞敏洪沒有經(jīng)過任何流程，就以遠(yuǎn)低于市場的價(jià)格把與輝同行轉(zhuǎn)讓給了董宇輝，這是否符合上市公司信息披露和關(guān)聯(lián)交易應(yīng)該走的流程？

流程是否合規(guī)，我們有待東方甄選的進(jìn)一步回答。但有兩點(diǎn)是明確的，首先，與輝同行無法賣給除了董宇輝以外的任何人。因?yàn)闊o論是對東方甄選還是對與輝同行來說，董宇輝最大的價(jià)值就在于董宇輝這個(gè)IP本身，這也是為什么自從直播電商時(shí)代開始之后，臺(tái)前的主播必須天然是這家公司實(shí)控人的原因所在。

其次，哪怕董宇輝出了一個(gè)市場認(rèn)為公平合適的對價(jià)，俞敏洪可能也無法選擇，因?yàn)槟菢铀此|方甄選“污名”的訴求就無從談起了?？梢灶A(yù)期的是，他會(huì)重新被污名為眼里只有錢的“資本家”，長遠(yuǎn)看，這對東方甄選來說，更是毀滅性的打擊。

李子柒和其此前所在公司微念之間曠日持久的爭斗，就是最好的前車之鑒。最終，李子柒這一本具有全球影響力的大IP陷入了沉寂，而微念公司也沒有獲得任何好處。

所以，除了如今這條道路，俞敏洪和董宇輝其實(shí)沒有其他選擇。無論是出于個(gè)人感情還是商業(yè)利益，他們都必須走上這條體面分手的道路，才能避免兩敗俱傷的零和博弈。

但回過頭來說，層出不窮的類似爭議，也給整個(gè)市場提出了一個(gè)新的問題——當(dāng)超級(jí)個(gè)體、超級(jí)IP正在成為一個(gè)公司難以替代的核心資產(chǎn)，未來的資產(chǎn)定價(jià)和交易究竟應(yīng)該如何進(jìn)行？

這個(gè)問題有待多方共同探索。但對于東方甄選和與輝同行來說，這場曠日持久的小作文戰(zhàn)爭，終于到此算是落下了帷幕。正如董宇輝在回應(yīng)中所說，“脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨(dú)自駛向遼闊海面了。未來不可預(yù)知，唯有全力以赴?！痹杆麄冊谖磥砀髯缘恼鞒讨心苋〉眯碌氖斋@。

（作者系資深媒體人）