董辰/文 2024年7月22日，在中國教育發(fā)展基金會-寶馬愛心基金的資助下，由寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW中國文化之旅大運河文化保護(hù)教育公益項目”正式啟動。這一為期三年的項目，不僅是對大運河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一次深入挖掘，更是寶馬集團(tuán)企業(yè)社會責(zé)任實踐的一次全新探索。

今年，正值大運河成功申請世界遺產(chǎn)十周年之際，大運河以其85處物質(zhì)遺產(chǎn)點和17項世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為“活著的遺產(chǎn)”、“流動的文化”。“BMW中國文化之旅”將通過一系列創(chuàng)新舉措，繼續(xù)在大運河流域推廣非遺保護(hù)。項目以“始于情感 忠于責(zé)任 傳承點亮未來”為主題，聚焦學(xué)習(xí)、推廣大運河文化傳承，采取創(chuàng)新行動助力公眾參與，提升公眾認(rèn)知。

文化傳承的三重奏

大運河作為中國乃至世界文化遺產(chǎn)的重要組成部分，其保護(hù)與傳承具有不可估量的價值。作為世界上最長、最古老的人工運河，大運河孕育了璀璨的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。其蘊含的智慧與文化，不僅豐富了中華民族的精神世界，也成為后世汲取力量走向未來的不竭源泉。今年，“BMW中國文化之旅”再次升級，將18年來已被驗證行之有效的非遺保護(hù)創(chuàng)新舉措，在大運河流域繼續(xù)推廣。文化之旅共分三個部分：非遺賦能、文化探訪和發(fā)布旅游攻略。

非遺賦能部分，旨在通過與“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”的合作，為非遺傳承人提供創(chuàng)新平臺和資源支持。通過這種合作，傳承人能夠與藝術(shù)家和設(shè)計師共同探索非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合，創(chuàng)造出既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非遺文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)新的活力。

文化探訪部分，將組織一系列深入的實地考察活動，讓參與者親身體驗大運河沿岸的歷史遺跡和文化景觀。通過城市文化論壇、實地研學(xué)、互動體驗等多元形式，參與者將更深刻地理解大運河的文化價值和歷史意義，同時探討如何更好地保護(hù)和傳承這些寶貴的文化遺產(chǎn)。

發(fā)布旅游攻略部分，將推出《BMW中國文化之旅-大運河遺產(chǎn)自駕攻略》，為公眾提供詳盡的旅游指南和文化體驗建議。這本攻略不僅包含了大運河沿岸的著名景點和非遺體驗點，還提供了豐富的背景知識和文化解讀，幫助游客更深入地了解和體驗大運河的文化魅力。

文化傳承的倡導(dǎo)者

寶馬集團(tuán)自1994年進(jìn)入中國市場以來，不僅見證了中國汽車市場的巨大變革，更深刻理解到企業(yè)社會責(zé)任對于可持續(xù)發(fā)展的重要性。寶馬集團(tuán)的“家在中國”理念，不僅僅是對中國市場的一種承諾，更是一種文化上的融入和貢獻(xiàn)。通過寶馬愛心基金等公益項目，寶馬集團(tuán)不僅為中國社會貢獻(xiàn)了價值，更在文化傳承與創(chuàng)新上發(fā)揮了積極作用。

寶馬愛心基金的成立，是寶馬集團(tuán)在中國履行社會責(zé)任的一個縮影。這個基金由華晨寶馬和寶馬中國共同注資，并得到了寶馬愛心車主和寶馬經(jīng)銷商的大力支持。通過這個平臺，寶馬集團(tuán)已經(jīng)資助并賦能培訓(xùn)了近1000位非遺傳承人，這些傳承人不僅得到了資金上的支持，更在技藝提升、市場推廣等方面獲得了實質(zhì)性的幫助。寶馬集團(tuán)的這一舉措，有效地促進(jìn)了非遺文化的保護(hù)與傳承，也為這些傳統(tǒng)技藝注入了新的活力。

寶馬集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展理念，不僅僅體現(xiàn)在其產(chǎn)品和生產(chǎn)過程中，更貫穿于其企業(yè)戰(zhàn)略和文化實踐中。寶馬集團(tuán)致力于實現(xiàn)“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”，通過創(chuàng)新技術(shù)和管理手段，減少對環(huán)境的影響，提高資源的利用效率。這種理念與中國傳統(tǒng)文化中的“天人合一”思想不謀而合，展現(xiàn)了寶馬集團(tuán)對環(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任的深刻理解和堅定承諾。

故宮博物院前院長、大運河申遺發(fā)起人單霽翔先生

故宮博物院前院長、大運河申遺發(fā)起人單霽翔先生，作為“BMW中國文化之旅”大運河文化交流大使，強(qiáng)調(diào)了傳承的重要性：“申遺的目的是保護(hù)，保護(hù)的目的是傳承?！彼膭畲蠹覍W(xué)習(xí)大運河蘊含的智慧，讓傳承成就未來。

單霽翔先生在文化沙龍中進(jìn)行了主題演講，指出：“大運河是‘活著的遺產(chǎn)’、‘流動的文化’，面對這樣一條源遠(yuǎn)流長、博大精深的‘文化長河’，我們都是‘求知的少年’，要學(xué)習(xí)、傳承大運河蘊含的智慧，讓傳承成就未來。”

結(jié)語

“BMW中國文化之旅大運河文化保護(hù)教育公益項目”不僅是一次文化的探索之旅，更是一次非遺保護(hù)與創(chuàng)新的實踐。寶馬集團(tuán)通過這一項目，展現(xiàn)了其對文化傳承的尊重和對可持續(xù)發(fā)展的承諾，點亮了大運河非遺傳承的未來之路。寶馬集團(tuán)如何繼續(xù)攜手中國，共同繪制文化保護(hù)與發(fā)展的新篇章。