經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 張銳 6月18日，市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布《2024年中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》（下稱《白皮書》）稱，中國(guó)跨境進(jìn)口電商行業(yè)已進(jìn)入“升級(jí)發(fā)展期”，超過(guò)80%的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買進(jìn)口商品感興趣。

尼爾森表示，上述報(bào)告由該機(jī)構(gòu)與京東旗下進(jìn)出口商品一站式消費(fèi)平臺(tái)京東國(guó)際聯(lián)合調(diào)查形成。《白皮書》認(rèn)為，結(jié)合國(guó)際貨幣基金組織的預(yù)估，2024年全球GDP增速放緩至3.2%，全球化貿(mào)易有望成為未來(lái)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)；中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速穩(wěn)中向好，自2020年以來(lái)對(duì)世界各國(guó)進(jìn)口需求呈持續(xù)攀升狀態(tài)。

《白皮書》稱，從2018年至2023年，5年間中國(guó)跨境進(jìn)口電商規(guī)模從4441億元提升至5483億元；從2017年至2023年，中國(guó)跨境進(jìn)口電商使用人數(shù)以近兩成的增速逐年攀升，7年間人數(shù)呈現(xiàn)3倍增長(zhǎng)，在2023年達(dá)到1.88億人。

同時(shí)，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)跨境電商平臺(tái)的信任度逐漸提高，消費(fèi)頻次、花費(fèi)金額也越來(lái)越高，購(gòu)物品類更加多元；相較于早年海淘代購(gòu)多局限于奶粉、美妝等個(gè)別品類，跨境電商已經(jīng)發(fā)展成為了全品類商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，36%的消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口商品的花費(fèi)有所增長(zhǎng)，35%的消費(fèi)者購(gòu)買的進(jìn)口商品種類有所增加。其中，如美妝、個(gè)護(hù)類等具備“悅己屬性”的高頻消費(fèi)增勢(shì)明顯。此外，56%的消費(fèi)者表示，購(gòu)買進(jìn)口商品更看重國(guó)際品牌和海外原產(chǎn)地的產(chǎn)品質(zhì)量。

《白皮書》回顧了中國(guó)跨境進(jìn)口行業(yè)不同的發(fā)展階段，并稱目前政策、基建、商品、用戶等多方面基礎(chǔ)完備，已經(jīng)形成了完整的跨境生態(tài)體系。其指出，1990年至2000年，是以個(gè)人代購(gòu)模式為主的萌芽探索期，消費(fèi)品類以高單價(jià)的奢侈品、手表等為主，代購(gòu)活動(dòng)相對(duì)受限、未形成規(guī)模；2000年至2015年，是代購(gòu)貿(mào)易商B2B模式興起的快速擴(kuò)張期，跨境供應(yīng)鏈效率逐步提升，消費(fèi)品類新增3C產(chǎn)品、奶粉等；2015年至2020年，是跨境電商平臺(tái)B2C模式高速發(fā)展的模式調(diào)整期，跨境電商平臺(tái)崛起，購(gòu)物便利性極大提升；2020年至今，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買全球商品門檻大幅度下降，跨境電商平臺(tái)正在加速整合集中。

《白皮書》認(rèn)為，在當(dāng)前的新發(fā)展階段，對(duì)于海外品牌商家而言，中國(guó)意味著巨大的機(jī)會(huì)，中國(guó)跨境電商平臺(tái)可以為海外品牌提供多樣化且豐富的服務(wù)模式，通過(guò)低成本試水、品牌心智建設(shè)、品牌規(guī)模拓展的“三步走”策略，海外品牌商家可以輕松實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的高效落地。

較早前的5月30日，商務(wù)部在例行新聞發(fā)布會(huì)上公布，過(guò)去5年，我國(guó)跨境電商貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)10倍。根據(jù)各地初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)跨境電商主體已超12萬(wàn)家，跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)超1000個(gè)，建設(shè)海外倉(cāng)超2500個(gè)，面積超3000萬(wàn)平方米，其中專注于服務(wù)跨境電商的海外倉(cāng)超1800個(gè)，面積超2200萬(wàn)平方米。