經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 自7月1日起，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（下稱“雅詩(shī)蘭黛”）將在中國(guó)上調(diào)旗下部分品牌、產(chǎn)品的建議零售價(jià)。雅詩(shī)蘭黛方面向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)確認(rèn)了該消息，并表示這是其全球調(diào)價(jià)計(jì)劃的一部分，“產(chǎn)品定價(jià)調(diào)整綜合考慮了各方面因素，包括原材料價(jià)格、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本和運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用等”。對(duì)于具體的漲價(jià)幅度，截至發(fā)稿，雅詩(shī)蘭黛方面未作回復(fù)。

這是半年內(nèi)雅詩(shī)蘭黛的第二次漲價(jià)。今年2月，雅詩(shī)蘭黛已上調(diào)過部分產(chǎn)品價(jià)格。該動(dòng)作被視為雅詩(shī)蘭黛實(shí)施的利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃的一部分。在2023年財(cái)年凈利潤(rùn)下降近6成后，雅詩(shī)蘭黛宣布2024財(cái)年（2023年7月）開始實(shí)施利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃（Profit Recovery Plan)，旨在恢復(fù)更強(qiáng)勁、可持續(xù)的盈利能力，提速未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛還宣布進(jìn)一步實(shí)施2025財(cái)年和2026財(cái)年的利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃，其中包括裁員3%至5%，從2024財(cái)年第三季度（2024年1月至3月）開始實(shí)施。

雅詩(shī)蘭黛利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃成效體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上為，2024財(cái)年第三季度（2024年1月至3月）其凈銷售額同比增長(zhǎng)5%至39.4億美元。雅詩(shī)蘭黛表示：“我們已迎來了集團(tuán)業(yè)績(jī)的拐點(diǎn)，下半年不僅有機(jī)銷售額有望實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，利潤(rùn)率也將隨之提高。 此外，依托利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃，集團(tuán)已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備，在2025財(cái)年、2026財(cái)年有效重塑盈利能力，同時(shí)為重新投資集團(tuán)品牌建設(shè)和面向消費(fèi)者的各項(xiàng)舉措積蓄力量。”

雅詩(shī)蘭黛此次再調(diào)價(jià)除了被指與業(yè)績(jī)下滑壓力有關(guān)外，還被視為其維系高端品牌形象的手段。

在中國(guó)市場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶”線上免稅渠道定價(jià)較低，影響了價(jià)盤。價(jià)盤紊亂沖擊了其高端品牌形象。雅詩(shī)蘭黛也在通過多種措施維護(hù)高端品牌定位，如推出本品牌（雅詩(shī)蘭黛）高端線“白金系列”，該系列面霜50毫升定價(jià)2600元。

雅詩(shī)蘭黛表示：“雖然中國(guó)高端美妝市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)愈發(fā)重視，對(duì)高品質(zhì)美妝產(chǎn)品依舊保持著強(qiáng)勁需求。因此，我們對(duì)于集團(tuán)在中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展充滿信心，并將以雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心為引擎，進(jìn)一步加大創(chuàng)新投入，加快市場(chǎng)響應(yīng)速度，持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶去更多超越期待的高端美妝產(chǎn)品與服務(wù)。”

除了雅詩(shī)蘭黛之外，不少國(guó)際美妝品牌近期也推出漲價(jià)措施。廣州市麥穗企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理劉博認(rèn)為，雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際美妝大牌的漲價(jià)是必然行為。他表示，不少國(guó)際美妝大牌下場(chǎng)做直播，并推出一系列促銷活動(dòng)，導(dǎo)致批發(fā)和零售價(jià)格下跌嚴(yán)重。這種方式不但沒能促進(jìn)銷量，反而貶低了品牌價(jià)值，“國(guó)際大牌漲價(jià)的目的不僅僅是展現(xiàn)其高端性，最重要的是要修復(fù)品牌提升空間和品牌基因”。