一款可以放在口袋里的可口可樂，你會帶上它City Walk（城市漫游）嗎？

6月5日，可口可樂官微宣布上新可口可樂、雪碧和芬達3款產(chǎn)品的口袋瓶輕裝，據(jù)稱可以便攜放入褲袋。新品于6月起在廣東、湖北、云南、北京陸續(xù)上市中。

可口可樂公司為這款新品策劃了一次City Walk的營銷活動，首站設置在了深圳的南頭古城，并為之設計了18個打卡點，號召人們參與進來。

圖片來源：可口可樂

目前針對這款可樂的具體規(guī)格和售價，可口可樂官方還未有公布。自線上線下平臺，界面新聞尚未看到該產(chǎn)品有出售。以前的迷你可樂產(chǎn)品或許可以是一個參照樣本。

這不是可口可樂第一次推出小包裝。全球范圍內，可口可樂一直在推出更小包裝的汽水，比如2022年就宣布在美國和日本推出250ml及350ml規(guī)格的產(chǎn)品。在中國市場，2018年起，可口可樂開始推出200ml的迷你罐包裝，此前還曾推出過更細長的330毫升的摩登罐。

但值得注意的是，相較前些年，這次可樂迷你罐的回歸可能面臨著不同的消費環(huán)境。

2018年前后的可樂迷你罐，被認為是順應了健康化的風口——相較于大瓶裝的可樂，更小的包裝有利于營造“少喝一點更健康”的認知，從而鼓勵消費并增加消費者的購買頻次。

當然，現(xiàn)在健康化的趨勢依舊不減，但放到目前的消費環(huán)境里，迷你包裝一個更加不能忽視的作用就是能讓消費者覺得更便宜，同時減少決策難度。

較多的規(guī)格選擇能幫助可口可樂這樣的公司留住更多樣的消費者，消費趨于保守的環(huán)境下，小規(guī)格產(chǎn)品對注重性價比的消費者來說更具吸引力。2022年的業(yè)績交流會上，可口可樂首席執(zhí)行官詹姆斯·昆西 (James Quincey)曾表示，當消費者擔心支出時，“包裝創(chuàng)新發(fā)揮著更大的作用”。

“這是為了擴大價格帶?！崩ノ鳟敃r說，“確保入門價格點，在價格范圍內盡可能低，實際自付費用盡可能低?！?/p>

對比此前可口可樂在中國市場上的小包裝售價，界面新聞自世紀華聯(lián)、大潤發(fā)等部分線下商超看到，200ml聽裝迷你罐的可樂價格在21.9-25元一箱，包含12罐。小象超市等線上平臺，售價在不到20元一箱，300ml的塑料迷你裝價格為18.9元/箱/12瓶。

上述迷你裝可樂的單瓶售價算下來在2元左右，對于消費者來說，價格更低，且整箱購買看上去更加實惠。小包裝可樂也在該公司過去的經(jīng)驗里拉動銷量，比如2019年時的第三季度，僅是在美國，當季迷你罐的銷量就增長了15%。

此外，對于可口可樂公司而言，售賣小包裝的產(chǎn)品，實際讓可口可樂賺到的利潤更多了——只要稍加對比它和常規(guī)可樂的定價，你就會發(fā)現(xiàn)，常規(guī)可樂容量是500ml，幾乎是迷你裝的二倍，但定價通常為3元。

利潤空間的提升對眼下的可口可樂公司也有著重要意義，比如對抗成本壓力。

就在5月底，可口可樂公司在河北、河南、山東等地上調了價格，涉及888毫升的可樂、雪碧、芬達，與2升裝PET瓶產(chǎn)品。這是可口可樂公司今年內第二次被傳漲價。

盡管截至目前，可樂的終端售價似乎還沒有大范圍受影響而上漲，但結合行業(yè)動態(tài)看，漲價主要是因為飲料生產(chǎn)的原料、供應鏈、包裝材質及人力等成本上升。

2023全年，可口可樂公司實現(xiàn)營收457.54億美元，增長6%；經(jīng)營利潤為113.11億美元，增長4%。全球單箱銷量增長2%；亞太市場單箱銷量增長2%，主要受中國和印度市場的增長驅動。其中含氣飲料四季度及全年銷量均增長2%，主要受拉丁美洲及亞太市場的增長驅動。

可口可樂在中國內地的兩大瓶裝商，太古可口可樂2023年的汽水業(yè)務下滑4%，中國食品（中糧可口可樂大股東）的汽水業(yè)務只增加0.6%。

中國食品的年報中表達了過去一年原材料方面的成本壓力，表示“雖然果糖成本受玉米增產(chǎn)影響有所下降，但白糖價格受減產(chǎn)影響大幅上升，以致本公司毛利率同比有所下滑”，但同時表示，在現(xiàn)代渠道方面，公司通過優(yōu)化品類結構和包裝結構，加大其他品類的銷售占比，大力發(fā)展多包裝，通過調節(jié)促銷力度，逐步提升品類毛利率及盈利能力。

回歸到這次可樂的口袋裝，除了上述優(yōu)點外，它更為明顯的一個特征就是增強了對City Walk這種休閑戶外場景的消費吸引力，由此或許也可以擴散到滑板等目前備受年輕人歡迎的休閑運動當中去。

目前來看，口袋裝可能是可口可樂為了刺激銷量而采取的其中一種多樣性包裝方式。而這家公司實際上已經(jīng)十分深諳包裝上的營銷之道，比如曾在2015年推出過的裙擺樣弧形瓶、歌詞瓶，以及2018年推出的“城市摩登罐”。

來源：界面新聞 作者：李燁