丁少將/文 [丁科技網(wǎng)觀察] 以舊換新，被認(rèn)為是當(dāng)下家電業(yè)復(fù)蘇回暖的一劑強(qiáng)心劑。從目前來(lái)看，一些地方已經(jīng)出臺(tái)了相應(yīng)配套政策，一些企業(yè)也推出了企業(yè)版的以舊換新措施，但由于政策、措施剛剛實(shí)施不久，整體效果仍待觀察。

丁科技網(wǎng)注意到，日前家電巨頭格力、美的相繼宣布投入巨資推動(dòng)以舊換新的大規(guī)模落地。4月28日，格力電器發(fā)布公告稱，從即日起，格力電器投入30億元資金，啟動(dòng)對(duì)家電產(chǎn)品的以舊換新活動(dòng)。4月30日，美的集團(tuán)宣布，為強(qiáng)化貫徹國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略，響應(yīng)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，擬投入80億元大力推動(dòng)全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新。

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雖然京東、蘇寧等流通企業(yè)平臺(tái)，以及諸多家電企業(yè)都表態(tài)積極參與以舊換新，但像格力、美的一樣拿出數(shù)十億“真金白銀”刺激以舊換新活動(dòng)開(kāi)展的，目前還沒(méi)有。那么，為什么格力、美的對(duì)于以舊換新如此積極呢？

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，這其實(shí)和兩家巨頭企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)有相當(dāng)大的關(guān)系。從2023年財(cái)報(bào)來(lái)看，格力電器的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收（1512億元）占比為74.14%，美的集團(tuán)暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收（1611億元）占比為43.31%，空調(diào)都是各自的第一大業(yè)務(wù)板塊。?

而從丁科技網(wǎng)的調(diào)研和觀察來(lái)看，目前以舊換新政策對(duì)空調(diào)消費(fèi)的刺激相對(duì)更大，原因在于空調(diào)的回收價(jià)格相對(duì)其他電器產(chǎn)品有著“碾壓式”優(yōu)勢(shì)。丁科技網(wǎng)了解到，目前家用空調(diào)回收價(jià)大多在500-1000元，而普通冰箱、洗衣機(jī)、液晶電視的回收價(jià)僅在100元左右，微波爐、電飯鍋等小家電的回收價(jià)甚至不到30元。

從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，一季度美的、格力空調(diào)產(chǎn)品線上均價(jià)分別為3680元、3845元，而多數(shù)二線品牌的均價(jià)都在2500元左右。因此，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)以舊換新購(gòu)買新空調(diào)，其成本支出要少很多。

另外，二季度已經(jīng)是空調(diào)的銷售旺季，很多消費(fèi)者都有購(gòu)買空調(diào)的需求，如果廠商給予更高的資金補(bǔ)貼，那么換新的成本還會(huì)進(jìn)一步下降，這對(duì)那些持幣待購(gòu)的用戶也有很大的刺激作用。

因此，以空調(diào)為核心業(yè)務(wù)板塊的美的、格力，會(huì)主動(dòng)投入數(shù)十億資金來(lái)實(shí)施以舊換新，以在空調(diào)銷售旺季進(jìn)一步帶動(dòng)銷售，沖高銷售規(guī)模。而對(duì)于其他家電品牌來(lái)說(shuō)，空調(diào)業(yè)務(wù)占比并不是太大，也就沒(méi)有動(dòng)力拿出大量的“真金白銀”來(lái)補(bǔ)貼消費(fèi)者了。（丁科技網(wǎng)觀察，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）