五一假期，縣域旅游快速崛起，入出境游加速復(fù)蘇，文旅市場進(jìn)入繁榮發(fā)展新階段。

今年五一假期期間，文化旅游市場再次掀起消費(fèi)熱潮，這也折射出假日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁活力。

證券時報·e公司記者從多家在線旅游平臺獲悉，五一假期，全國旅游市場進(jìn)入多點(diǎn)開花，呈現(xiàn)全面繁榮的態(tài)勢。

一方面，國內(nèi)旅游熱情持續(xù)高漲，全國多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人?！?。

另一方面，旅游下沉市場增速超越一二線城市，縣域旅游消費(fèi)正在快速崛起。

此外，這個五一假期，出境游迎來進(jìn)一步復(fù)蘇，不少平臺入出境游相關(guān)訂單呈現(xiàn)翻倍增長，成為文旅消費(fèi)市場的另一大亮點(diǎn)。

旅游出行市場的火爆也進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場的新潛力。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，全國本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長25%，上全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%?！拔独儆巍薄翱h域旅游”“新潮玩法”等成為今年五一假期消費(fèi)新趨勢。

中國旅游研究院院長戴斌5月2日發(fā)文稱，今年元旦、春節(jié)、清明節(jié)，各地旅游人潮涌動，勞動節(jié)假日期間，居民出游意愿強(qiáng)烈，旅游業(yè)信心同步走高，為全年旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開了高開穩(wěn)走的通道。

以國內(nèi)市場為基礎(chǔ)、入出境旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游經(jīng)濟(jì)，正在以理性的消費(fèi)預(yù)期、增長的投資信心和積聚的創(chuàng)新動能，從快速復(fù)蘇轉(zhuǎn)進(jìn)繁榮發(fā)展新階段。

旅游下沉化趨勢明顯

5月5日，攜程發(fā)布《2024五一假期旅行總結(jié)》顯示，五一假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富，是國內(nèi)旅游熱門目的地的常客。

與此同時，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上：一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。

揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”假期，數(shù)十個三線及以下城市酒店預(yù)訂熱度同比增長超過100%。而對于部分縣級旅游城市來說，大牌景區(qū)假期旅游消費(fèi)的帶動效應(yīng)顯著。

其中，都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費(fèi)與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區(qū)的門票預(yù)訂量基本實現(xiàn)了100%以上的增長。

“從原因來看，下沉市場基數(shù)較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場也更有性價比。”攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示。

另一方面，各地基建完善及旅游接待能力提升，也是縣域旅游吸引諸多消費(fèi)者的重要原因。美團(tuán)報告顯示，從五一假期住宿預(yù)訂量來看，福州平潭、惠州惠東、桂林陽朔、上饒婺源、湖州安吉等縣域熱度高居前列，迎來全國游客。近期爆火的河北石家莊正定縣，五一前三天外地游客的住宿預(yù)訂量環(huán)比增長2.2倍。

“味蕾游”成新風(fēng)尚

今年五一假期，“味蕾游”也逐漸成為旅游消費(fèi)的新風(fēng)尚，并帶火本地餐飲消費(fèi)大幅增長。

5月3日夜間10點(diǎn)左右，湖北武漢江漢路步行街，肥肥蝦莊門口依舊坐滿了排隊等位的顧客。

“這個五一假期，我們店每天都很忙，等位能從上午11點(diǎn)排到凌晨，日均客流量較去年提升約15%?！狈史饰r莊相關(guān)負(fù)責(zé)人張陽介紹，為把握五一假期消費(fèi)熱潮，餐廳提前通過開啟專場直播，帶動市民游客提前囤套餐，團(tuán)購套餐單量創(chuàng)歷史新高。

美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長超73%，部分餐廳排隊等位超過1000桌。其中，成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國異地游客堂食訂單量前五城市。

整體看，美團(tuán)此前數(shù)據(jù)顯示，天水、正定、淄博、臺州、柳州、潮州、延吉等以美食為特色的城市住宿預(yù)訂量增幅明顯。

以正定為例，近兩周，“正定夜市”的搜索熱度環(huán)比前兩周增長13倍，20-35歲的消費(fèi)人群占比超6成，“正定夜市美食”“正定夜市住宿”等成為高頻搜索關(guān)鍵詞。

此外，“新中式”旅游也迎來熱潮，博物館、古鎮(zhèn)旅游熱度上漲。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期期間，熱門博物館、古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預(yù)訂熱度同比增長超過4倍。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽博物館是假期旅游熱度最高的博物館。漳州古城、麗江古城、甪直古鎮(zhèn)、喀什古城和南潯古城等，吸引了不少游客的關(guān)注。

攜程方面數(shù)據(jù)也顯示，五一假期，國內(nèi)主要博物館門票訂單同比增長10%以上，北京、沈陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量比較靠前，海口、福州、南寧等南方降雨城市博物館訂單增速靠前，同比2.5倍以上增長。

入出境游加速復(fù)蘇

伴隨出入境便利化措施的不斷落地，入出境游迎來加速復(fù)蘇，不少平臺相關(guān)訂單實現(xiàn)翻倍式增長。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中國旅客足跡遍布全球1035個城市，中國旅客集中出游，帶動了全球各地消費(fèi)恢復(fù)。作為恢復(fù)出境游后的第一個“五一”假期，今年五一假期，國際機(jī)票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)歷史同期新高。

攜程平臺上，出境游方面，五一假期，中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個國家、超3000個城鎮(zhèn)，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，中東地區(qū)國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍。

遠(yuǎn)途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。

此外，五一假期，該平臺上，入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。

飛豬平臺上，今年“五一”假期，出境游繼續(xù)以接近翻倍的速度增長。

其中，出境游酒店預(yù)訂量同比去年增長約1倍；租車自駕游從國內(nèi)火到了海外，預(yù)訂金額同比去年大增超3倍；國際郵輪供給快速恢復(fù)，郵輪游迎來大爆發(fā)，預(yù)訂量同比去年激增超15倍。

數(shù)據(jù)還顯示，出境游性價比繼續(xù)小幅提升，預(yù)訂均價同比去年微降，其中國際機(jī)票、國際酒店降幅更明顯，均在10%以上。

“我們的出境游產(chǎn)品也迎來明顯增長。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，出境游出游人次占比為27%，出游人次較去年同期增長190%。出境短線游熱門目的地中，日本、泰國、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、越南、馬來西亞、韓國、尼泊爾、斯里蘭卡等方向是更為熱門的選擇。”途牛方面也告訴記者。

整體看，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬也表示，旅游產(chǎn)業(yè)鏈在經(jīng)歷了疫情后的緩慢復(fù)蘇后，終于迎來了全面繁榮。供應(yīng)量多了，價格較去年基本持平，經(jīng)濟(jì)型酒店回歸“經(jīng)濟(jì)”，總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模大了，今年“五一”是旅游市場全面復(fù)蘇的一個標(biāo)志。

來源：證券時報 作者：曹晨