經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭晨燁 經(jīng)過(guò)連續(xù)三年的市場(chǎng)需求“磨底”后，對(duì)于顯示面板產(chǎn)業(yè)而言，在2024年迎來(lái)的第一個(gè)關(guān)鍵詞是“回暖”。

“2023年國(guó)內(nèi)LED顯示屏市場(chǎng)需求有所恢復(fù)，海外北美市場(chǎng)、亞非拉市場(chǎng)繼續(xù)保持成長(zhǎng)。進(jìn)入2024年，Mini LED顯示屏繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一體機(jī)、虛擬拍攝、戶(hù)外高清等應(yīng)用也在繼續(xù)穩(wěn)步成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全球LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模增速有望達(dá)到10%。”在3月21日于深圳舉辦的一場(chǎng)新型顯示研討會(huì)上，知名高新產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢(xún)研究經(jīng)理余彬如是分析近期的市場(chǎng)趨勢(shì)。

同時(shí)，記者亦了解到，在LCD領(lǐng)域，當(dāng)前電視面板庫(kù)存水平也顯著回落至健康水平，電視面板價(jià)格在今年1月起出現(xiàn)明顯反彈，根據(jù)集邦咨詢(xún)預(yù)估，2024年第一季度LCD電視面板出貨量將達(dá)5580萬(wàn)片，季增5.3%。 

華西證券在3月15日發(fā)表的一份研報(bào)中亦表示：“3 月上旬電視面板價(jià)格已經(jīng)接近去年 9 月的價(jià)格高位。由于下游需求預(yù)期較好與整機(jī)廠提前備貨，當(dāng)前供需依然緊張，預(yù)計(jì)Q2（第二季度）面板價(jià)格仍會(huì)有所上漲，電視面板價(jià)格有望突破去年高位。” 

近日，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者來(lái)到TCL華星位于蘇州工業(yè)園區(qū)的制造基地調(diào)研，該基地相關(guān)工作人員告訴記者，今年以來(lái)TCL華星工廠正逐漸增加產(chǎn)能。 

“從需求面來(lái)看，我們觀察到歐美通脹的下行，消費(fèi)者整體的購(gòu)買(mǎi)力在上升。再加上國(guó)內(nèi)假期節(jié)日的拉動(dòng)，都會(huì)給我們?cè)诋a(chǎn)品端，無(wú)論是電視還是筆記本、顯示器，帶來(lái)比較大的提升。所以我們對(duì)于面板整個(gè)需求的預(yù)測(cè)，要比去年樂(lè)觀一些。”TCL華星副總裁劉小蘭向記者表示。 

巨幕電視

在日前舉辦的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）上，記者發(fā)現(xiàn)，TCL、三星、LG（韓國(guó)樂(lè)喜金星集團(tuán)）這三大彩電領(lǐng)域的龍頭品牌，同時(shí)在一個(gè)展廳內(nèi)帶來(lái)了自家的重磅新品。

在TCL展區(qū)的正對(duì)面，LG拿出了最新的83英寸的G4系列OLED自發(fā)光電視。三星則在一旁的京東展區(qū)中，開(kāi)了一場(chǎng)針對(duì)全新85英寸Mini LED電視的發(fā)布會(huì)。

而作為兩家韓國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)上的“老對(duì)手”，TCL帶來(lái)的電視新品，則更為“奪目”：在TCL的展區(qū)內(nèi)，擺放著一臺(tái)長(zhǎng)約2米，寬約3.6米，尺寸高達(dá)163英寸，相當(dāng)于四塊80英寸屏幕疊加的Micro LED巨幕電視。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到，許多簇?fù)碓谶@臺(tái)巨幕電視前參觀的消費(fèi)者，看到電視的第一反應(yīng)都是：“不像電視，像電影院的銀幕”。

這臺(tái)全新的巨幕電視，讓TCL在AWE展會(huì)上出盡了“風(fēng)頭”，用TCL實(shí)業(yè)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本部總經(jīng)理盧春水的話(huà)來(lái)形容就是：“TCL成了最大的‘顯眼包’”。

當(dāng)然，同樣“顯眼”的還有這臺(tái)電視的價(jià)格——799999元，這一價(jià)格暗示TCL對(duì)該產(chǎn)品的定位并不在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。時(shí)至今日，記者也未在TCL任何官方銷(xiāo)售渠道上看見(jiàn)該款產(chǎn)品的“身影”。

但對(duì)于TCL而言，在AWE展上高調(diào)秀出163英寸的巨幕電視，則是該公司在面板領(lǐng)域技術(shù)實(shí)力的某種展示。

“我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)也注意到，基本所有的顯示屏領(lǐng)域的友商，高管團(tuán)隊(duì)都在這里拍照片。我們也非常自豪，相信TCL在顯示領(lǐng)域是積攢了足夠的技術(shù)，今天也以最快的速度能夠在行業(yè)里面推出目前的領(lǐng)先產(chǎn)品。”談及公司發(fā)布的巨幕電視新品，盧春水在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時(shí)表示。

不難看出，顯示面板技術(shù)的快速突破，已成為中國(guó)彩電企業(yè)能夠在全球市場(chǎng)“攻城略地”的關(guān)鍵因素。2月23日，知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia公布了2023年全球電視出貨量排名，位列前三甲的電視品牌分別為三星、TCL和海信，LG則退至第四位。

排名的變化背后是市場(chǎng)格局的快速演變，自2009年以來(lái)，中國(guó)企業(yè)加速進(jìn)軍面板領(lǐng)域，通過(guò)在顯示技術(shù)上的快速迭代，特別是在OLED、Mini LED和Micro-LED技術(shù)上的大規(guī)模投資和研發(fā)，已經(jīng)積累起顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

三大路徑 

目前，在圍繞LCD（液晶顯示）面板技術(shù)的升級(jí)方案中，逐漸擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景的OLED技術(shù)，與以mini LED及Micro-LED為代表的新型顯示技術(shù)，是主要的三大技術(shù)路徑。 

而這三大技術(shù)路線(xiàn)的區(qū)別主要在于它們的構(gòu)造原理、性能特點(diǎn)以及應(yīng)用領(lǐng)域。 

在AWE展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的交流過(guò)程中，記者了解到，Mini LED技術(shù)作為傳統(tǒng)LED的優(yōu)化版本，通過(guò)使用更小的LED作為背光，提供了更好的顯示對(duì)比度和亮度控制，尤其適合于大尺寸顯示屏；而OLED技術(shù)，以其自發(fā)光特性，能夠?qū)崿F(xiàn)更高的對(duì)比度和更廣的視角，適用于各種尺寸的屏幕，同時(shí)還可實(shí)現(xiàn)可彎曲和可折疊的終端設(shè)計(jì)；Micro-LED技術(shù)則在提供OLED相似的高對(duì)比度和視角的同時(shí)，還具有更高的亮度和更長(zhǎng)的使用壽命，但目前生產(chǎn)成本較高。 

那么，在這三大技術(shù)路徑中，哪一個(gè)會(huì)成為市場(chǎng)主流呢？在TCL實(shí)業(yè)首席技術(shù)官孫力看來(lái)，答案的關(guān)鍵還是在用戶(hù)需求上。 

“技術(shù)創(chuàng)新所有的初始點(diǎn)還是用戶(hù)，現(xiàn)在大家都不怎么看電視，我覺(jué)得問(wèn)題不在于說(shuō)消費(fèi)者不看了，而是這個(gè)產(chǎn)品的體驗(yàn)在技術(shù)創(chuàng)新上要有增量，就是用新體驗(yàn)解決舊體驗(yàn)的不足，這個(gè)差異化的體驗(yàn)必須突破一定的閾值，用戶(hù)才愿意感知到這個(gè)體驗(yàn)。”孫力告訴記者。 

孫力進(jìn)一步以年初火爆一時(shí)的電視劇《繁花》向記者舉例稱(chēng)，如果電視的畫(huà)面顯得灰暗，那么《繁花》中以夜晚場(chǎng)景為主的細(xì)膩色彩和層次就難以體現(xiàn)出來(lái)。在他看來(lái)，畫(huà)質(zhì)的優(yōu)劣可以通過(guò)“黑度”（即屏幕能夠展現(xiàn)的黑色深度和對(duì)比度）來(lái)衡量。要實(shí)現(xiàn)極致的黑色表現(xiàn)和高對(duì)比度，就需要依賴(lài)于新技術(shù)的支持。 

因此，TCL推出了采用Mini LED技術(shù)的電視，通過(guò)在LCD技術(shù)基礎(chǔ)上增加大量的分區(qū)控制，每個(gè)小區(qū)都能精準(zhǔn)地控制對(duì)應(yīng)像素的顯示效果，從而大幅提升畫(huà)質(zhì)。 

“Mini LED的技術(shù)，就是在LCD技術(shù)后面用了很多的分區(qū)，這就意味著每個(gè)點(diǎn)都非常好地對(duì)應(yīng)前面的像素。比如以前的皮影戲，只有一個(gè)燈泡照著，畫(huà)質(zhì)肯定沒(méi)有那么好。所以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)畫(huà)質(zhì)技術(shù)的訴求是非常樸素的，就是得亮，顏色要好，黑白分明，這樣在看相關(guān)場(chǎng)景的時(shí)候，張力和細(xì)節(jié)才會(huì)彰顯。”孫力說(shuō)。 

值得注意的是，目前顯示面板領(lǐng)域的三大技術(shù)路徑，其針對(duì)的終端產(chǎn)品與應(yīng)用場(chǎng)景也各有不同。例如，Mini LED技術(shù)的靈活背光控制，使其在大尺寸顯示屏市場(chǎng)上廣受歡迎；OLED技術(shù)以其具備的自發(fā)光特性，提供了超高對(duì)比度和寬廣視角，主要應(yīng)用于高端智能手機(jī)、可折疊設(shè)備、可彎曲設(shè)備、平板電腦以及可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域；Micro-LED技術(shù)則因其出色的亮度、長(zhǎng)壽命及能效比，在高端顯示市場(chǎng)及公共顯示領(lǐng)域具有巨大潛力。 

在TCL華星蘇州生產(chǎn)基地，記者了解到，該基地近年來(lái)生產(chǎn)的電競(jìng)顯示屏出貨量增速較高。盧春水就此向記者表示，近年來(lái)電競(jìng)市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)對(duì)顯示技術(shù)提出了更高的要求，尤其是在刷新率、響應(yīng)時(shí)間和色彩表現(xiàn)等方面。 

TCL華星則順應(yīng)這一市場(chǎng)趨勢(shì)，專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能夠滿(mǎn)足電競(jìng)玩家及專(zhuān)業(yè)需求的高性能顯示屏，這些電競(jìng)顯示屏的特點(diǎn)包括更快的刷新率，以確保畫(huà)面流暢，減少拖影；更短的響應(yīng)時(shí)間，提升游戲互動(dòng)的實(shí)時(shí)性；以及更廣的色域，呈現(xiàn)更為豐富和準(zhǔn)確的視覺(jué)效果。 

“這些（顯示）技術(shù)不管說(shuō)得再熱門(mén)，都要始終圍繞用戶(hù)的痛點(diǎn)及用戶(hù)需求的變化來(lái)開(kāi)展。”孫力表示。 

體育大年 

眼下，對(duì)于顯示面板產(chǎn)業(yè)而言，2024年市場(chǎng)將迎來(lái)拐點(diǎn)已成為初步共識(shí)，尤其是2024年下半年將密集舉辦的大型體育賽事，有望加快驅(qū)動(dòng)電視市場(chǎng)的需求回升。 

東方證券在2月24日發(fā)表的一份研報(bào)中就分析稱(chēng)：“2024 年是體育大年，美洲杯、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)集中在2024 年舉辦，二季度將進(jìn)入體育賽事刺激需求的集中釋放階段。根據(jù)以往規(guī)律，體育賽事集中舉辦的當(dāng)年，黑電（指與音視頻相關(guān)的家用電器，如電視、音響等）的需求均有不同程度的提升。” 

但在與業(yè)內(nèi)人士就電視市場(chǎng)現(xiàn)狀的交流中，記者亦觀察到，當(dāng)前不少?gòu)臉I(yè)者擔(dān)心需求回暖將刺激顯示面板價(jià)格快速上漲，而上游快速上漲的價(jià)格顯然對(duì)下游的需求復(fù)蘇是不利的。 

對(duì)此，劉小蘭告訴記者，近兩年來(lái)，在供給端，面板制造業(yè)已經(jīng)歷了顯著的變革，其中最為關(guān)鍵的是經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變。 

“面板廠作為一個(gè)重資產(chǎn)行業(yè)，以往總是以滿(mǎn)產(chǎn)滿(mǎn)銷(xiāo)為運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。然而，從前年（2022年）下半年起，我們的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)發(fā)生了根本性的改變，從原本的滿(mǎn)產(chǎn)滿(mǎn)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)向了根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)決定產(chǎn)量的策略。目前，整個(gè)面板制造行業(yè)已普遍采取這一靈活的生產(chǎn)調(diào)整方式以適應(yīng)客戶(hù)需求。觀察市場(chǎng)終端的客觀情況，可以發(fā)現(xiàn)不論在哪一領(lǐng)域，整體庫(kù)存都保持在一個(gè)相對(duì)健康的水平，這一變化是面板廠調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念后的一個(gè)重要成果。”劉小蘭說(shuō)。 

在她看來(lái)，面板廠商保持健康的庫(kù)存狀態(tài)有助于維持價(jià)格的穩(wěn)定，在某種程度上也能夠避免過(guò)去面板價(jià)格大幅波動(dòng)的現(xiàn)象。

集邦科技資深研究副總經(jīng)理邱宇彬亦在上述新型顯示研討會(huì)上指出，面板廠在供給上的方針，已從過(guò)去的“以量為王”轉(zhuǎn)化成“以質(zhì)為先”，面板廠正在更加務(wù)實(shí)地以需求為本建構(gòu)生產(chǎn)計(jì)劃。 

值得一提的是，雖然市場(chǎng)需求有望回升，但近年來(lái)顯示面板各大終端產(chǎn)品的出貨萎縮也是不爭(zhēng)的事實(shí)，其中以電視領(lǐng)域的下滑最為嚴(yán)重。根據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球電視出貨量尚有2.25億臺(tái)，到了2023年已經(jīng)下降到2.12億臺(tái)。 

如何在一個(gè)存量市場(chǎng)中尋找增量空間？不少業(yè)內(nèi)人士都將答案聚焦在了“內(nèi)容”層面，因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)電子尤其是電視市場(chǎng)而言，沒(méi)有足夠豐富的內(nèi)容支撐，技術(shù)創(chuàng)新和硬件更新的吸引力將大打折扣。

比如，在2024年全國(guó)兩會(huì)期間，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時(shí)就曾表示，要推進(jìn)中國(guó)高清顯示產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，破局之道還是在于增加電視內(nèi)容的吸引力。