3月25日，據(jù)《金融時報》報道，小紅書2023年的營收達(dá)到37億美元，增長85%；凈利潤為5億美元，首次實現(xiàn)盈利。2022年，小紅書的營收為20億美元，虧損達(dá)2億美元。

而讓其扭虧為盈的關(guān)鍵，在于廣告和電商業(yè)務(wù)創(chuàng)造的收入。此外，小紅書2023年的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了3.12億，同比增長20%，成為2023年中國增長最快的社交媒體平臺。相同體量下，B站2023年的月活用戶達(dá)3.36億，同比增長7%。

對此，藍(lán)鯨財經(jīng)就上述數(shù)字、小紅書的上市進(jìn)程等向小紅書方面進(jìn)行求證，截至發(fā)稿未有回復(fù)。

雖然表現(xiàn)出超市場預(yù)期的營收增長并實現(xiàn)盈利，但報道援引匿名投資者說法稱，小紅書未來的發(fā)展方向仍不明確，沒有確定的IPO途徑。這位投資者表示，“我看好小紅書，但對于投資者來講，無法通過IPO退出投資是一個大問題?！?/p>

2023年12月，曾有市場消息表示小紅書或?qū)⒆羁煊?024年下半年赴港上市，對此，小紅書方面當(dāng)時回應(yīng)媒體表示，公司目前暫無上市計劃。

小紅書具有“種草”和“強(qiáng)搜索”的用戶心智。根據(jù)《2024小紅書搜索推廣白皮書》，小紅書稱呼自己為“用戶首選的生活決策搜索平臺”，截至2023年底，有70%月活用戶存在搜索行為，所有搜索行為中88%為主動搜索，這也成為小紅書相較于一眾社交平臺所具有的核心競爭優(yōu)勢。

與此同時，小紅書也存在著用戶畫像不夠豐富，以及自身缺乏承接購買行為能力的問題——據(jù)《金融時報》報道，小紅書的女性用戶占比達(dá)到了70%，30歲以下的用戶占比達(dá)到了50%。

許多用戶會被小紅書的推薦種草，也會通過小紅書進(jìn)行商品檢索，但最后卻會轉(zhuǎn)向其他平臺進(jìn)行購買。2023年底，小紅書恢復(fù)跳轉(zhuǎn)淘寶等電商平臺的路徑；近日，小紅書又允許內(nèi)容直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序。

今年2月，小紅書作為“筆記與直播分享平臺”與央視春晚達(dá)成合作，在內(nèi)容層面直播春晚的臺前幕后，同時綜合一系列互動活動，完成拉新和帶貨。與春晚合作的價格不菲，這表現(xiàn)了小紅書仍然面臨增長和商業(yè)化的壓力。

但據(jù)阿爾法工場消息，小紅書內(nèi)部對于2023年春晚營銷投放策略并不滿意。有管理層表示，“小品中的廣告很難評價，不少觀眾反映，火其實是因為廣告太生硬了，這也讓大老板挺不滿意?！倍和砥陂g，“廣告中插入小品”的梗也上了熱搜。此外，據(jù)報道，小紅書對于春晚期間DAU峰值的預(yù)測是1.32億，實際上僅為1.26億，此后的DAU數(shù)據(jù)回落得很快，對于男性用戶的拓展也有限。但小紅書方面曾回應(yīng)表示，上述消息不實。

同時，小紅書在內(nèi)容安全方面仍存在風(fēng)險。今年1月，小紅書上又一次在內(nèi)容上翻了車——在小紅書上，有博主分享了進(jìn)入武漢槐山磯石駁岸拍照的攻略。根據(jù)鈞正平1月21日在官方微博上分享的圖片，該博主無視“軍事重地，禁止進(jìn)入”的警示牌，翻越圍欄，打卡拍照，還發(fā)表明顯引導(dǎo)網(wǎng)友效仿的言論。對此，鈞正平評論表示：該博主對國家安全的漠視令人擔(dān)憂。1月22日，#小紅書博主引導(dǎo)網(wǎng)友穿越軍事重地#的詞條一度登上熱搜第二。

來源：藍(lán)鯨財經(jīng) 作者：蘭杰