經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

2月28日晚，百度發(fā)布2023年第四季度及全年財報，全年總營收1345.98億元，歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）287億元，同比上漲39%。Q4營收349.51億元，歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）77.55億元，同比上漲44%。

作為國內(nèi)投入生成式AI力度最大的互聯(lián)網(wǎng)大廠，AI是否已經(jīng)給百度帶來商業(yè)回報，是業(yè)界關(guān)注的話題。在財報電話會上，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏對此做了肯定的回答，他說，百度智能云四季度總營收84億元，其中大模型為云業(yè)務(wù)帶來約6.6億元增量收入。

除云業(yè)務(wù)外，大模型也給百度廣告業(yè)務(wù)帶來了增量收入。李彥宏在財報電話會上提到，第四季度使用大模型的廣告系統(tǒng)有上億元增量收入。

摩根士丹利預(yù)計，2024年百度廣告收入有望實現(xiàn)7%的同比增長，增長主要得益于AI的驅(qū)動，它將有效推動廣告轉(zhuǎn)化率的提升。預(yù)計到2024年，AI技術(shù)將為百度帶來約30億元的廣告增量收入。

百度生成式AI廣告產(chǎn)品包括去年10月發(fā)布的AI營銷平臺輕舸，以及去年12月發(fā)布的“品牌智能體”，二者主要用來幫廣告主做智能投放。今年春節(jié)期間，同程旅行通過輕舸實現(xiàn)了降本增效，對比節(jié)前，成本降低17%的同時轉(zhuǎn)化量提升173%。

與廣告業(yè)務(wù)同屬于移動生態(tài)體系的百度電商，也獲得了AI助力。百度電商此前公布的數(shù)據(jù)稱，AI大模型促成了兩成交易。

李彥宏還提到，文心大模型的推理成本目前已降低至去年3月版本的1%。隨著推理成本的降低，越來越多的用戶和企業(yè)開始使用文心大模型。截至去年12月，約有2.6萬家企業(yè)調(diào)用文心大模型，環(huán)比增長150%。文心大模型的日調(diào)用量超過5000萬次，環(huán)比增長190%。他表示，未來百度將繼續(xù)堅定對生成式AI和基礎(chǔ)模型的投入，為創(chuàng)造新增長引擎奠定基礎(chǔ)。