撰文 / 牛小金

編輯 / 牛小金

設(shè)計(jì) / 張 巖

2024春節(jié)期間及節(jié)后第一天上班，隨著神龍汽車(chē)、比亞迪、長(zhǎng)安、哪吒、吉利、上汽通用五菱、零跑等汽車(chē)品牌各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與新車(chē)上市或直接間接降價(jià)沖擊，2024年車(chē)市的卷全面開(kāi)啟。這將加快、加速并促進(jìn)、推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)，更卷、更勤、更拼。

就在今天（2月21日）上午，金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)決定：第十屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典放在4月24日下午——北京車(chē)展前夕（4月25日媒體日），以此倒計(jì)時(shí)來(lái)提前統(tǒng)籌各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，這意味著原定的初評(píng)時(shí)間提前，終評(píng)時(shí)間比以往都要提前。

從金軒獎(jiǎng)組委會(huì)傳出的內(nèi)部消息是，金軒獎(jiǎng)初審時(shí)間3月18-22日，終審時(shí)間4月2或者3日，因?yàn)樵偻缶褪乔迕骷倨?，而后就是?zhǔn)備北京車(chē)展，這離最大概率的頒獎(jiǎng)時(shí)間4月24日已經(jīng)很近。

因此，申報(bào)第十屆金軒獎(jiǎng)角逐汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)桂冠，成為當(dāng)下最迫切的案頭工作之一。因?yàn)?，這距離3月15日案例報(bào)名截止不到三周的工作時(shí)間。

電腦登錄申報(bào)網(wǎng)址：https://tab-w.inabr.com/（電腦端） ，發(fā)現(xiàn)已有一些汽車(chē)廠商和零部件企業(yè)成功申報(bào)2024第十屆金軒獎(jiǎng)。

這些申報(bào)案例的企業(yè)及品牌有東風(fēng)集團(tuán)、一汽-大眾、奔馳、奧迪、福特中國(guó)、北京汽車(chē)、哪吒汽車(chē)、東風(fēng)風(fēng)神、長(zhǎng)安馬自達(dá)、威睿電動(dòng)等，其中奔馳品牌、東風(fēng)集團(tuán)、長(zhǎng)安馬自達(dá)等申報(bào)了2個(gè)，威睿電動(dòng)作為汽車(chē)零部件企業(yè)屬于首次申報(bào)。

它們申報(bào)的案例或作品涉及新品上市或亮相、跨界營(yíng)銷(xiāo)、概念營(yíng)銷(xiāo)、公益贊助、事件營(yíng)銷(xiāo)等等，甚至是單一的作品，如小視頻——這正是本屆金軒獎(jiǎng)新設(shè)立的擴(kuò)大范疇。

其他廠家、代理公司及生態(tài)鏈伙伴準(zhǔn)備好了嗎 ？

金軒獎(jiǎng)組委會(huì)秘書(shū)處介紹，2024年第十屆金軒獎(jiǎng)的參賽案例必須為2023年1月1日至2023年12月31日期間實(shí)施結(jié)束的營(yíng)銷(xiāo)案例——品牌建設(shè)或者產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及傳播活動(dòng)，并有可量化的效果。

本屆金軒獎(jiǎng)?wù)骷较蛟黾拥轿宕箢?lèi)，包括：

A-作品類(lèi)：電視廣告（TVC）、品牌宣傳片、品牌創(chuàng)意片、平面廣告類(lèi)、廣播廣告類(lèi)、戶(hù)外廣告類(lèi)、H5互動(dòng)類(lèi)；

B-案例類(lèi)：整合營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)、車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、年輕化營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、到店?duì)I銷(xiāo)、數(shù)字化建設(shè)、直播營(yíng)銷(xiāo)、AIGC營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)共創(chuàng)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、公益與社會(huì)責(zé)任；

C-年度營(yíng)銷(xiāo)案例：年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例、年度品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例、年度產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例、年度公益創(chuàng)新案例；

D-年度公司/團(tuán)隊(duì)/人物評(píng)選：年度汽車(chē)行業(yè)杰出營(yíng)銷(xiāo)品牌、年度汽車(chē)行業(yè)杰出營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、年度汽車(chē)行業(yè)杰出營(yíng)銷(xiāo)人物；

E-年度汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)評(píng)選：年度汽車(chē)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車(chē)實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車(chē)公關(guān)公司（TOP5）、年度汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)影視創(chuàng)意制作機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車(chē)數(shù)字化及技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)（TOP5）。

征集方向的大擴(kuò)展，源之車(chē)企、生態(tài)圈和評(píng)委的呼聲，例如：現(xiàn)在很多車(chē)展做的不錯(cuò)，單場(chǎng)車(chē)展的訂單甚至占單月銷(xiāo)量相當(dāng)比重，金軒獎(jiǎng)新設(shè)車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)。

中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)案例征集已從2023年11月16日開(kāi)始， 將在 2024年3月15日結(jié)束。2024年3月下旬將進(jìn)行初評(píng)，評(píng)審將按各獎(jiǎng)項(xiàng)組別下的子類(lèi)進(jìn)行評(píng)估，選取入圍作品，每個(gè)類(lèi)別的入圍比例不超過(guò)20%，入圍作品獲得該類(lèi)別的提名獎(jiǎng)，并進(jìn)入下一輪終評(píng)。

預(yù)計(jì)終評(píng)將在2024年4月中旬前，終評(píng)評(píng)審在現(xiàn)場(chǎng)按獎(jiǎng)項(xiàng)分類(lèi)觀摩所有獲得提名獎(jiǎng)的作品后進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)提名。根據(jù)評(píng)委的提名票數(shù)，評(píng)選出金獎(jiǎng)。

不是每一個(gè)案例都能叫金軒獎(jiǎng)。金軒獎(jiǎng)，記載中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)伴隨汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)新的整個(gè)過(guò)程。金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)希望能夠真正發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、發(fā)現(xiàn)價(jià)值，幫助大家尋找到榜樣和意義。

重要的事情說(shuō)三遍：它的申報(bào)截止日期：2024年3月15日