經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄧宇晨 近日，各大手機(jī)廠商紛紛下場(chǎng)，宣布押注AI（人工智能）手機(jī)業(yè)務(wù)。

2月22日晚間，小米集團(tuán)（01810.HK）在小米14 Ultra發(fā)布會(huì)上發(fā)布了由“小米影像大腦”升級(jí)而來(lái)的“Xiaomi AISP”，并將之定位為“首個(gè)AI大模型計(jì)算攝影平臺(tái)”。

小米相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)給記者的材料顯示，Xiaomi AISP平臺(tái)全面整合CPU（中央處理器）、GPU（圖形處理器）、NPU（嵌入式神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器）和ISP算力，可實(shí)現(xiàn)60TOPS（萬(wàn)億次每秒，處理器運(yùn)算能力單位）的計(jì)算能力，并提供“超級(jí)抓拍”和“超級(jí)底片”功能。

這也是小米在2024年發(fā)布的首個(gè)AI成果。在2024年2月舉行的動(dòng)員大會(huì)上，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍將今年公司的運(yùn)營(yíng)策略定為“穩(wěn)健進(jìn)取”，并重申了包含AI戰(zhàn)略在內(nèi)的六大子戰(zhàn)略。

相比“穩(wěn)健進(jìn)取”的小米，另一家手機(jī)廠商魅族則要激進(jìn)的多。

新年伊始，魅族便宣布將停止傳統(tǒng)“智能手機(jī)”新項(xiàng)目，全力投入AI科技，“All in AI”。除了打造AI系統(tǒng)、建設(shè)AI生態(tài)外，魅族特別提及，將重構(gòu)硬件形態(tài)，打造“AI Device產(chǎn)品”。

此外，華為在2月22日的Pocket 2發(fā)布會(huì)上亦發(fā)布了首創(chuàng)的“AI云增強(qiáng)技術(shù)”，OPPO則宣布成立AI中心……一切跡象似乎都在表明，AI正在成為2024年影響手機(jī)行業(yè)變革的關(guān)鍵力量。

“AI影像處理是各大廠商目前競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域，也是最容易展現(xiàn)AI優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。”2月22日，一位券商計(jì)算機(jī)行業(yè)研究員劉同告訴記者，投入資源最多的AI大模型尚未出現(xiàn)足以撼動(dòng)行業(yè)的產(chǎn)品或應(yīng)用，需要更長(zhǎng)時(shí)間的觀望，“對(duì)消費(fèi)者而言，AI手機(jī)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)很難得到展現(xiàn)”。

一線手機(jī)店員：AI吸引力還不夠強(qiáng)

在2月橫空出世的Sora，再度刷新了人們對(duì)AIGC的認(rèn)知。在文本、圖像之后，以Sora為代表的文生視頻技術(shù)展現(xiàn)出了顛覆影視行業(yè)的巨大潛力。

而在手機(jī)行業(yè)，“AI手機(jī)”則是公認(rèn)的“下一代手機(jī)”。“AI手機(jī)將是繼功能機(jī)、智能機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三個(gè)重大的變革階段。AI手機(jī)時(shí)代下，手機(jī)行業(yè)和用戶體驗(yàn)都將迎來(lái)革命性的變化。”OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在2月20日的AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示。

相比于其他硬件，隨身攜帶、小巧輕便的手機(jī)的確是AI的理想載體。國(guó)海證券在研報(bào)中指出，就手機(jī)而言，其發(fā)展路徑是：強(qiáng)調(diào)通信功能——智能手機(jī)——個(gè)人助理。而手機(jī)相較于PC是更加貼近用戶生活的終端設(shè)備，因此用戶天然會(huì)產(chǎn)生這種需求。

從2023年下半年開(kāi)始，搭載有AI大模型的AI手機(jī)紛紛落地上市。升級(jí)后的鴻蒙4.0系統(tǒng)宣布接入盤(pán)古大模型，并應(yīng)用在華為手機(jī)的多個(gè)系統(tǒng)應(yīng)用；三星發(fā)布了搭載有端側(cè)AI助手Galaxy AI的旗艦Galaxy S24系列，擁有視頻AI處理、AI聊天機(jī)器人、影像畫(huà)面處理、通話實(shí)時(shí)翻譯等功能；OPPO發(fā)布了全球首款70億端側(cè)大模型手機(jī)Find X7系列，擁有AIGC消除功能和AI大模型語(yǔ)音摘要等功能。

但在業(yè)界廠商一片火熱的同時(shí)，一線手機(jī)門(mén)店卻很難感知到AI概念對(duì)手機(jī)銷量的幫助。

記者近期走訪了廣州多個(gè)手機(jī)銷售門(mén)店，在OPPO門(mén)店內(nèi)，F(xiàn)ind X7系列的海報(bào)等宣傳物料上均標(biāo)有“更智慧的AI大模型”等宣傳語(yǔ)，但AI并非是店員的推銷重點(diǎn)。

一位店員告訴記者，顧客主要關(guān)注的仍然是拍照、芯片、屏幕這些方面，“我們會(huì)主動(dòng)向顧客介紹AI功能，但很少有人會(huì)感興趣，現(xiàn)在AI的吸引力還不夠強(qiáng)。”

而在小米、榮耀等品牌門(mén)店，AI并未出現(xiàn)在顯著區(qū)域，“這兩年AI經(jīng)常用到宣傳里，顧客可能都已經(jīng)對(duì)這些用詞無(wú)感了。”一位vivo門(mén)店的店員說(shuō)。

一位正在選購(gòu)手機(jī)的顧客則告訴記者，在他看來(lái)，AI手機(jī)和其他手機(jī)沒(méi)有顯著差別，“（AI手機(jī)）好像沒(méi)有什么特別的功能，我平時(shí)也用不上。”

是“新一代手機(jī)”還是“營(yíng)銷噱頭”？

究竟什么是AI手機(jī)？跟智能機(jī)又差別在哪里？當(dāng)下，各方對(duì)AI手機(jī)的定義以及技術(shù)路線的爭(zhēng)論又給AI手機(jī)的普及推廣蒙上一層陰影。

在普通消費(fèi)者看來(lái)，搭載有大模型的手機(jī)就可以被稱之為AI手機(jī)。劉作虎則表示，真正的AI手機(jī)能夠更高效地利用計(jì)算資源、敏銳地感知真實(shí)世界、擁有強(qiáng)大的自學(xué)習(xí)能力和更充沛的創(chuàng)作能力。

咨詢機(jī)構(gòu)IDC則在2024年2月的報(bào)告中將AI手機(jī)劃分為硬件賦能AI手機(jī)以及新一代AI手機(jī)。其中，后者要能夠更快、更高效地運(yùn)行端側(cè)GenAI（生成式AI）模型的SoC（手機(jī)系統(tǒng)級(jí)芯片），并且使用int-8數(shù)據(jù)類型的NPU性能至少為30TOPS。按此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，目前僅有搭載蘋(píng)果A17 Pro、聯(lián)發(fā)科天璣9300和高通驍龍8 Gen 3等三款SoC的手機(jī)才能被定義為新一代AI手機(jī)。

“AI手機(jī)對(duì)芯片以及硬件的要求都更高了。目前手機(jī)端側(cè)的大模型目前仍處于起步階段，和文心一言、星火大模型等主流云側(cè)大模型比還有差距，這也是手機(jī)端側(cè)大模型參數(shù)量小而導(dǎo)致的。未來(lái)，AI對(duì)手機(jī)算力、芯片、存儲(chǔ)的要求都會(huì)與日俱增。”劉同向記者表示，應(yīng)用端往往要等到硬件端足夠成熟后才有爆發(fā)的空間，“現(xiàn)在還看不出來(lái)會(huì)有什么顛覆級(jí)的應(yīng)用出現(xiàn)”。

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，2024年全球新一代AI手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)總出貨量的近15%，較2023年的約5100萬(wàn)部出貨量大幅增長(zhǎng)。

AI手機(jī)的出現(xiàn)，有望為疲軟的手機(jī)市場(chǎng)注入“強(qiáng)心針”。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來(lái)最低出貨量。而AI手機(jī)所帶來(lái)的想象空間，為許久沒(méi)有新故事的手機(jī)市場(chǎng)注入了營(yíng)銷亮點(diǎn)。

“無(wú)論是AI影像處理還是語(yǔ)音助手，都還處于初級(jí)階段，應(yīng)用場(chǎng)景也不夠成熟。等到端側(cè)大模型真正成熟后，消費(fèi)者或許才能感知到AI手機(jī)的優(yōu)勢(shì)。”劉同說(shuō)。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，劉同為化名）