龍年春節(jié)即將“龍”重登場，年味愈發(fā)濃厚了。

1月25日，北京農(nóng)展館老北京年貨大集人頭攢動?！叭颂嗔耍耆潜粩D著走。”正在采購年貨的夏女士告訴中國證券報記者，這么多人，還有全國各地各類美食小吃和新鮮玩意兒，非常有氣氛。

近段時間，全國各地特色線下年貨大集相繼開啟，各大電商平臺紛紛啟動年貨節(jié)活動，爭取龍年“開門紅”，春節(jié)消費已然在購銷兩旺的年貨市場上“預熱”。

年夜飯“一廂難求”

隨著春節(jié)臨近，年夜飯市場率先升溫，不少餐廳開始“一廂難求”。

北京華天集團相關(guān)負責人表示，早在元旦前后，集團旗下同和居、同春園、馬凱餐廳等餐廳年夜飯的預定就已接近尾聲，馬凱餐廳地安門店、同春園飯店除夕當日包間的午餐和晚餐兩個時段均已預定完畢。

美團數(shù)據(jù)顯示，近一周“年夜飯”搜索量環(huán)比提升40%。截至1月21日，預訂除夕夜餐廳桌位訂單量較去年增長逾三倍，一線城市各大餐飲門店均提供年夜飯不打烊服務。

廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，年夜飯預訂火爆，是消費信心、消費意愿、消費能力進一步回暖的表現(xiàn)。

在年夜飯預訂火熱的同時，半成品年夜飯開始走俏。1月8日，即時零售品牌盒馬正式拉開“年貨節(jié)”大幕。叮咚買菜開發(fā)豐富的一站式年貨商品，從1月10日到元宵節(jié)，叮咚買菜設置針對不同產(chǎn)品的年貨優(yōu)惠活動。

線上年貨節(jié)升溫

“右邊第一路，有一家賣臘腸的，原味臘腸實在太好吃了。我還見識了新疆的彩虹梨、香格里拉的黑皮梨。五大連池賣蜂蜜的大哥非常爽快，試吃分量也很足?！毕呐繜崆榈馗浾叻窒硭诶媳本┠曦洿蠹牟少忬w驗，“我買了三塊蜂巢蜜、一斤百花蜜，還有椒麻雞、一口酥和一些干果零食。第一次逛年貨大集，快樂又新奇?！?/p>

熱鬧的不僅是線下集市，線上年貨節(jié)也在升溫。1月4日，拼多多搶跑，啟動年貨節(jié)大促活動。此次活動一如既往地突出生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售，活動期間對生鮮農(nóng)產(chǎn)品采取“零傭金”方式，傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團”等模式。1月17日，京東與淘寶、天貓開啟年貨節(jié)大促活動。淘寶和天貓都給出了跨店“每滿200減30”滿減活動和3%到15%不等的官方立減優(yōu)惠。京東在推出跨店“每滿200減30”之外，還有百億元補貼“月黑風高”8.8元年貨限量搶活動。

蘇寧易購、唯品會等電商發(fā)布了首波年貨節(jié)“成績單”。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，1月11日至16日，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量同比增長104%，帶動家電套購訂單量提升102%。唯品會數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開幕以來，龍年服飾銷量大增。以龍年新年、龍年拜年服等為主題的國潮服飾銷量比此前一周大漲120%，龍年主題運動衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長三倍以上。此外，國貨品牌在年貨節(jié)中迎來快速增長，其中雪中飛銷量同比增長189%。

商務部新聞發(fā)言人何亞東日前表示，“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”已于1月18日拉開帷幕。作為“消費促進年”的首場線上重點活動，本屆年貨節(jié)將把各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更多更具特色的消費活動迎接龍年新春。

消費持續(xù)復蘇可期

近日召開的全國商務工作會議明確，今年要以“消費促進年”為主線，辦好各類促消費活動，激發(fā)消費潛能，培育壯大新型消費，穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費，推進服務消費品質(zhì)升級。

年貨消費是觀察全年消費韌性和活力的一扇窗口。當前，各地都在不遺余力出政策、發(fā)紅包、做活動，力求打響2024年消費“第一槍”。例如，鄭州市正在開展2024年“騰龍煥新”雙節(jié)汽車促消費活動。2月29日前，在鄭州市范圍內(nèi)統(tǒng)一發(fā)放5000萬元汽車消費券，其中發(fā)放新能源車消費券4000萬元，發(fā)放燃油車消費券1000萬元。江蘇啟動“蘇新消費·冬季購物節(jié)”主題系列活動，將累計開展2000余場消費促進活動，發(fā)放3.7億元惠民消費券及3000萬元數(shù)字人民幣紅包……

“我們對2024年消費走勢保持樂觀?！眹医y(tǒng)計局局長康義近日表示，中國有14億多的人口，超大規(guī)模市場的優(yōu)勢依然明顯，加之城鄉(xiāng)融合發(fā)展、城鎮(zhèn)化進程推進、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，為消費增長提供了廣闊空間。就業(yè)形勢總體改善，居民收入有望保持穩(wěn)定增長，將有力支撐居民消費能力的提升。

來源：中國證券報