各地文旅局彼此“卷”對方，已不是一天兩天，但“爾濱”爆火后，“卷”出了新高度。

“公主請來河南云臺山”“山西文旅給大家喊個麥”“四川文旅連夜搖人”“陜西文旅把陜西消防請來了”……近日某短視頻平臺熱榜上有不少文旅相關(guān)詞條。河北、河南文旅局視頻號還在近日一天發(fā)數(shù)十條，甚至上百條視頻，讓不少網(wǎng)友驚嘆“殺瘋了”。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴財聯(lián)社記者，哈爾濱的爆火，并不是一天鑄就，其旅游資源冰雪大世界1999年創(chuàng)辦，至今已有25年，在此基礎(chǔ)上，2023年-2024年期間當(dāng)?shù)刈隽朔袭?dāng)下的宣傳方式的比較精確的營銷策劃。哈爾濱的“火出圈”，對其他旅游目的地有一定借鑒作用。

“爾濱”流量帶動上市公司收入

從“爾濱”爆火后的各方效益來看，可謂立竿見影。

上市公司層面，財聯(lián)社記者日前從龍江交通（601188.SH）處獲悉，元旦期間公司旗下從事出租車運(yùn)營的子公司龍運(yùn)現(xiàn)代營收同比有明顯增長，若春節(jié)期間旅客量仍處高位，有望進(jìn)一步帶動出租車板塊收入。

長白山（603099.SH）方面，財聯(lián)社記者以投資者身份了解到，旅客量大增會帶動其景區(qū)客運(yùn)收入?！岸?，第三季度夏季才是旺季，冬季是淡季。今年比較特殊，二季度就開始盈利了。預(yù)計（未來）冰雪旅游熱度不會下降?！遍L白山證券部人士說。

此外，財聯(lián)社記者還從錦江酒店（600754.SH）獲悉，錦江酒店（中國區(qū)）在哈爾濱地區(qū)的在營酒店業(yè)績也在今年元旦假期明顯增長，其間整體RevPAR（平均每間可供出租客房收入）約為去年同期的2.7倍，超過2019年同期2倍。入住率方面，該地區(qū)酒店整體入住率為去年同期的兩倍多，較2020年同期相比也有15%的增幅。近一周（1月6日-12日），錦江酒店（中國區(qū)）旗下哈爾濱在營門店整體運(yùn)營數(shù)據(jù)較去年相比，RevPAR增長約1.5倍，入住率增長近50%。

除當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)有受帶動外，民航市場方面，航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，12月18日哈爾濱冰雪大世界開園后，截至1月8日，國內(nèi)前往哈爾濱的客運(yùn)航班量超過4700班，日均航班量近220班，環(huán)比增長近13%，同比增長近68%，同期國內(nèi)前往哈爾濱的航線平均票價（不含稅）約為1020元，環(huán)比增長約22%。

多方企業(yè)還預(yù)計，哈爾濱這“潑天的富貴”將持續(xù)至今年春節(jié)，有相關(guān)上市公司對此表示，會全力做好運(yùn)營保障服務(wù)。

下一個頂流會在何處？

近日，東北地區(qū)文旅局局長，也紛紛在視頻號上更新，如齊齊哈爾市文化廣電和旅游局局長劉春峰在平臺上喊“小金豆”們：“你們在‘爾濱’待幾天了？從‘爾濱’到我們這也就一個多小時車程，下了火車，觀仙鶴吃烤肉，溫泉泡泡小金豆……”

黑龍江省大興安嶺塔河縣文旅局局長都波也扮作“白鹿仙子”，接公主們回林子。

“對于接下來的春節(jié)，很多南方游客去哈爾濱，但游客不會單獨(dú)去哈爾濱，可能會把周邊的延吉、長白山順道走一趟?！鼻笆鲩L白山證券部人士進(jìn)一步表示。

這也意味著“爾濱”的流量也會帶火其周邊地區(qū)。據(jù)錦江酒店介紹，除了哈爾濱，其他東北主要城市門店接待也呈爆發(fā)態(tài)勢。

財聯(lián)社記者了解到，旅行社推出的產(chǎn)品也有不少是多地“連線”，比如上航旅游集團(tuán)國內(nèi)游雪季產(chǎn)品“長白山+雪鄉(xiāng)雙飛6日”“ ‘三省連游’雪國列車”“‘狗熊嶺’長白山、萬達(dá)小鎮(zhèn)、延吉美食雙飛6日”等。

東北的文旅局還“卷”起了其他北方大省，比如山西、陜西、河北、山東。中原也按捺不住了。河南文旅使出了“美男計”，洛陽文旅更是“聽勸”，安排起了“錦衣衛(wèi)”“飛魚服”站崗。

河南文旅、山西文旅、山東文旅視頻號“卷”出“題海戰(zhàn)術(shù)”，一天更新數(shù)十條，甚至上百條視頻，半夜還在更新，對此河北文旅還發(fā)布短視頻喊話：“山河四省互不內(nèi)卷條約正式結(jié)束！今天這個卷王我當(dāng)定了！”

“哈爾濱的‘火’是在其擁有成熟的旅游資源基礎(chǔ)上，配合新時代的精準(zhǔn)營銷成功的，其火爆，我認(rèn)為可以持續(xù)較長時間，這是非常好的旅游目的地打造方式。”周衛(wèi)紅對財聯(lián)社記者表示，這類案例，也可能對其他旅游目的地有一定借鑒作用。比如去年火爆的“淄博燒烤”也是通過精準(zhǔn)營銷，以及人情方面的帶動。

但值得注意的是，在周衛(wèi)紅看來，并不是所有的目的地都能夠達(dá)到淄博、哈爾濱這樣的頂流地位，同時精準(zhǔn)營銷也并不容易。此外，地方本身旅游資源的稟賦和當(dāng)?shù)亟哟芰?、服?wù)水平等都是綜合考驗，因此假使?fàn)I銷成功，但當(dāng)?shù)匚幢啬芙拥米↓嫶蟮氖袌鲂枨?，若無法承接，市場需求就可能反之吞噬掉當(dāng)?shù)氐臓I銷成果。

不過，即便鍍上“網(wǎng)紅屬性”，不少旅游目的地的受關(guān)注度并不能持久。旅游目的地如何“保鮮”？

周衛(wèi)紅表示，當(dāng)前游客對單一事件的持續(xù)關(guān)注度時間越來越短，一旦熱度褪去，沒有更新資源，或新資源無法立即吸引游客興趣點，就會被淹沒在眾多的活動、事件中。她認(rèn)為，盡管單一的事件營銷對旅游目的地推動有好處，要想持續(xù)，文旅當(dāng)?shù)刂卫?、人情展現(xiàn)等方面需要持續(xù)發(fā)力?！氨热绠?dāng)?shù)刭Y源緊張，短期犧牲當(dāng)?shù)厝藱?quán)利，鼓勵當(dāng)?shù)厝松俪鲩T讓出空間給外地游客，是可行的，但這并不可持續(xù)。因此當(dāng)?shù)責(zé)岫热绾伪３种骺凸餐窒頇?quán)益，是未來地方文旅需要去平衡的點?！?/p>

來源：財聯(lián)社 作者：胡皓瓊