關(guān)于迪士尼、環(huán)球影城落戶地的猜測(cè)，輪到了長(zhǎng)三角。

前段時(shí)間，“杭州已接洽迪士尼環(huán)球影城”的話題沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

雖然杭州文化廣電旅游局相關(guān)工作人員在接受媒體采訪時(shí)表示，迪士尼、環(huán)球影城項(xiàng)目并非由政府接洽，而是由杭州市商旅運(yùn)河集團(tuán)負(fù)責(zé)。

不過，杭州市投資促進(jìn)局在《關(guān)于在杭州引進(jìn)建設(shè)超級(jí)主題樂園的建議》的答復(fù)意見中提及，在市、區(qū)兩級(jí)共同努力下，前期已接洽包括迪士尼、環(huán)球影城在內(nèi)的多個(gè)世界級(jí)主題樂園項(xiàng)目。

其實(shí)杭州所在的長(zhǎng)三角地區(qū)已有不少主題公園。其中，距離杭州不遠(yuǎn)的上海就有一座迪士尼樂園。

根據(jù)《2023中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），目前中國(guó)內(nèi)地共有特大型和大型公園82家（暫不納入港澳臺(tái)地區(qū)）。

鑒于有部分資料無法獲取，《報(bào)告》將80座公園納入分析。其中，長(zhǎng)三角地區(qū)有21座，約占全國(guó)總量的1/4，同時(shí)公園密度約為0.59座/萬平方公里（公園數(shù)量與區(qū)域面積之比），遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平， 是全國(guó)主題公園最密集的地區(qū)。

長(zhǎng)三角這個(gè)主題公園最為繁榮的地區(qū)，還需要新的主題公園嗎？

主題公園扎堆

主題公園在長(zhǎng)三角可謂是“扎堆”：上海有迪士尼樂園、歡樂谷、海昌海洋公園，南京有歡樂谷，安吉有Hello Kitty主題公園，常州有中華恐龍園，蕪湖有方特樂園……

2018年發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下稱《意見》）指出，總占地面積2000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園；總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的，為大型主題公園。

按照這樣的劃分，《報(bào)告》里提到長(zhǎng)三角的21家主題樂園，為特大型和大型主題公園，占全國(guó)總量的26.3%。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)三角地區(qū)的主題公園數(shù)量最多、規(guī)模最大、質(zhì)量和品牌均有較好表現(xiàn)。

長(zhǎng)三角的主題公園密度在國(guó)內(nèi)最高，但這個(gè)地區(qū)對(duì)于大型主題公園，尤其是世界級(jí)主題公園的“渴望”依舊。

以杭州為例，不僅市投資促進(jìn)局與多個(gè)世界級(jí)主題公園項(xiàng)目進(jìn)行接洽，還將“謀劃打造世界級(jí)旅游樂園”寫入2023年的杭州市政府工作安排。

除了杭州，合肥也在發(fā)力。早在2021年，合肥相關(guān)部門就提出，力爭(zhēng)推動(dòng)國(guó)際歡樂城等在當(dāng)年取得明顯進(jìn)展。

時(shí)間來到今年，長(zhǎng)三角地區(qū)的主題公園建設(shè)更是動(dòng)作頻頻。

3月，法國(guó)歷史演藝主題公園普德賦（Puy du Fou，又稱“狂人國(guó)”）與杭州簽訂了總投資50億元的項(xiàng)目合約，將在杭州建設(shè)一座新的主題公園；9月，上海迪士尼宣布其第八個(gè)主題園區(qū)“瘋狂動(dòng)物城”將于年底開業(yè)；同月，落地上海金山的上海樂高樂園度假區(qū)全面啟動(dòng)主體工程建設(shè)。

已經(jīng)有21座主題公園的長(zhǎng)三角，還需要這么多新的主題公園嗎？

對(duì)此，上海樂高樂園有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在今年年初表示，就主題樂園行業(yè)而言，中國(guó)已是全球第二大市場(chǎng)，增長(zhǎng)速度還將繼續(xù)。

林煥杰認(rèn)為，長(zhǎng)三角地區(qū)本身的人口和流動(dòng)人口非常多，交通完善，已有的一些大型主題公園經(jīng)營(yíng)狀況良好，主題公園整體上來說并未飽和，建造一些具有差異化的大型主題公園還是很有必要的，比如純科幻的項(xiàng)目。

在此基礎(chǔ)上，長(zhǎng)三角在建設(shè)主題公園時(shí)一定要注意區(qū)域協(xié)調(diào)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)?！氨热缭谝粋€(gè)主題公園旁邊幾十公里，建造一個(gè)差不多的主題公園，是不科學(xué)的。”林煥杰解釋道。

《意見》也提及，建設(shè)發(fā)展主題公園要從各地實(shí)際出發(fā)，遵循旅游市場(chǎng)規(guī)律和行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，防止盲目建設(shè)、一哄而上。同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新主題公園發(fā)展業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式，不斷提高科技含量、豐富文化內(nèi)涵、提升建設(shè)水平和服務(wù)質(zhì)量。

長(zhǎng)三角的區(qū)域優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)三角能夠吸引這么多主題公園的入駐，還是因?yàn)檫@里“人多錢也多。”

在林煥杰看來，長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化底蘊(yùn)、氣候、人口、交通、消費(fèi)觀都很適合主題公園入駐?！皡^(qū)域能決定一個(gè)主題公園成功與否?！?/p>

如果用數(shù)據(jù)說話，長(zhǎng)三角地區(qū)的國(guó)土面積為35.86萬平方公里，人口合計(jì)23694.89萬人，2022年GDP合計(jì)約29.03萬億元。也就是說，長(zhǎng)三角用全國(guó)3.7%的土地面積，集結(jié)16.8%的人口，創(chuàng)造了24.0%的GDP。

與此同時(shí)，長(zhǎng)三角地區(qū)承載了超過全國(guó)18%的綜合客運(yùn)量、22%的綜合貨運(yùn)量，鐵路面積密度從2017年底的294公里/萬平方公里，提高到2022年底的392公里/萬平方公里，高鐵里程和面積密度均居全國(guó)之首，大大便利人們的出行。

而長(zhǎng)三角地區(qū)想要更多的主題公園，主要是看中了經(jīng)濟(jì)效益。

《報(bào)告》顯示，經(jīng)營(yíng)績(jī)效排名前三的主題公園，長(zhǎng)三角占兩席，上海迪士尼樂園排名第一，上海海昌海洋公園排名第三。

一個(gè)好的主題公園，不止體現(xiàn)在其盈利能力方面，它還能創(chuàng)造數(shù)萬個(gè)工作崗位、拉動(dòng)數(shù)個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

比如，經(jīng)營(yíng)績(jī)效排名最高的上海迪士尼樂園在2016年6月至2019年6月，年均直接提供就業(yè)崗位1萬余個(gè)，間接年均提供就業(yè)崗位超過6萬人次。

一份由上海市信息中心、上海國(guó)際旅游度假管理委員會(huì)和上海申迪集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《上海迪士尼項(xiàng)目對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)效應(yīng)評(píng)估》報(bào)告顯示，上海迪士尼不僅對(duì)上海本地旅游業(yè)產(chǎn)生顯著影響，也對(duì)國(guó)內(nèi)主題樂園行業(yè)、工程建設(shè)行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及服務(wù)業(yè)產(chǎn)生拉動(dòng)效應(yīng)。

與此同時(shí)，成功的主題公園還可以與城市深度綁定，使得城市“煥然一新”。

位于常州的中華恐龍園，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)23年的滾動(dòng)開發(fā)，已經(jīng)從一個(gè)單一的恐龍博物館，變成國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。而常州也在這樣的發(fā)展過程中，讓一個(gè)從未出土過恐龍化石的城市與恐龍深度綁定，由此打造恐龍文化產(chǎn)業(yè)。

不過，有的主題公園賺錢，也有不少主題公園虧損。

“中國(guó)的主題公園七成虧損、兩成持平、一成盈利”一度是旅游界的共識(shí)。根據(jù)《2021中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》，在2019年，中國(guó)的339座主題公園只有53%盈利（經(jīng)營(yíng)性）。

對(duì)此，林煥杰提出，長(zhǎng)三角地區(qū)布局主題公園時(shí)應(yīng)當(dāng)要充分考慮受眾規(guī)模有多大，不能只顧追求“更大”或“最大”，否則前期投資不合理，經(jīng)營(yíng)成本和經(jīng)營(yíng)壓力都會(huì)很大。

“運(yùn)營(yíng)好了可以像迪士尼一樣后期建二期、三期，這種新建的方式既合理，又能給受眾提供一種新鮮感，每年都會(huì)有一點(diǎn)改變，不會(huì)很快產(chǎn)生審美疲勞?！?/p>

文章來源：時(shí)代周報(bào)

作者：丁遠(yuǎn)泓