經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 陳奇杰

游戲圈近來不平靜。從短劇游戲爆火出圈，再到2023英雄聯(lián)盟全球總決賽迎來終局之戰(zhàn)，在經(jīng)歷了寒冬之后，游戲圈正在呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

中國獨(dú)立游戲明星公司米哈游雖未對(duì)風(fēng)口作出回應(yīng)，但其4月游戲產(chǎn)品《崩壞：星穹鐵道》曾定位“可以玩的動(dòng)畫番劇”，亦被業(yè)內(nèi)視為“游戲+短劇”的一種融合方式。

11月22日，米哈游宣布新游《絕區(qū)零》降噪測(cè)試玩家資格發(fā)放完成，該次測(cè)試將于11月24日開啟，為限量刪檔不計(jì)費(fèi)測(cè)試。接連推出《原神》《星鐵》兩款超級(jí)爆款后，《絕區(qū)零》的表現(xiàn)備受市場(chǎng)期待，被視為米哈游下一代旗艦產(chǎn)品。

據(jù)媒體報(bào)道，《絕區(qū)零》出自米哈游內(nèi)部年輕獨(dú)立團(tuán)隊(duì)之手，其制作人李振宇透露，項(xiàng)目開發(fā)至今已有3年左右，團(tuán)隊(duì)從初始的60多人發(fā)展為目前的300余人。

數(shù)日之前，米哈游還宣布和吉祥航空聯(lián)合推出的《原神》主題涂裝飛機(jī)在上海浦東機(jī)場(chǎng)升空首飛，記者搜索發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)民航飛機(jī)還尚無彩繪二次元游戲主題的先例。

不過，這場(chǎng)三周年主題聯(lián)動(dòng)，也昭示著米哈游旗下知名二次元游戲《原神》已運(yùn)營了不短的時(shí)間。自2020年9月28日上線以來，《原神》發(fā)行三年多，已步入產(chǎn)品的平穩(wěn)周期。一些第三方數(shù)據(jù)也顯示，過去常高居榜單前列的《原神》正面臨著一定壓力。

《原神》長草

在網(wǎng)上，不少玩家稱，其《原神》號(hào)已經(jīng)進(jìn)入了“長草（空窗）期”。一位3年資深玩家告訴記者，《原神》基本上是單機(jī)玩法，沒有太多強(qiáng)度競(jìng)爭要求，“到后期就會(huì)過于簡單，逐漸失去游戲樂趣。”

她表示，相對(duì)而言，《原神》另一款競(jìng)品游戲《幻塔》聯(lián)機(jī)性更高，角色抽卡也更有性價(jià)比。有意思的是，盡管米哈游官方并不支持賬號(hào)交易行為，但她還是說到了一個(gè)特別的觀察角度，“在閑魚，《原神》賬號(hào)都比《幻塔》便宜了。”

據(jù)悉，完美世界旗下《幻塔》手游于2021年12月16日國內(nèi)公測(cè)，首月新增超千萬用戶，并創(chuàng)造近5億元流水（充值金額）。2022年8月，《幻塔》曾上線海外掘金，首月收入超3億元，成為當(dāng)月出海游戲收入增長冠軍，其成功出海給完美世界帶來了一定的業(yè)績貢獻(xiàn)。

但今年上半年，《幻塔》流水已回落。完美世界稱，該款游戲已進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，流水較上線初期的高點(diǎn)自然下滑。

另外，不止一位玩家向記者提到，《原神》抽卡（指抽取游戲角色或武器）性價(jià)比較低，即便投入較多花費(fèi)也不一定得到滿意結(jié)果。

《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1442.63億元，較比2022年同期下降了2.39%，“存量競(jìng)爭”的事實(shí)再次被擺在臺(tái)前。

在此情形下，米哈游今年4月份上線的旗下另一款重要產(chǎn)品《星鐵》也作出了變相的價(jià)格下降調(diào)整，如雙武器池改為單武器池，8折優(yōu)惠的新手角色池可以抽50次而不是20次，且必出最高等的金色角色，以及常駐角色池300抽有一次自選五星的機(jī)會(huì)等。

日常耗費(fèi)時(shí)間較多也是部分玩家后期的“退坑”因素，有玩家表示，《原神》清完每日任務(wù)至少要半小時(shí)，《星鐵》則幾分鐘就可以解決。對(duì)此，米哈游相關(guān)人員告訴記者，兩款產(chǎn)品定位實(shí)際上有所區(qū)別，后者主打是輕量化游戲。

從包括國內(nèi)市場(chǎng)的全球角度觀察，《原神》的下滑或許更為明顯。據(jù)Sensor Tower，今年6月，《原神》在全球熱門移動(dòng)游戲收入TOP10榜單上落到第八，7月和8月榜單上更是并未有它的身影。在此之前，《原神》在2023年的1-4月份一直位列收入榜前三名。

不過，《原神》除了手機(jī)端外，在索尼等主機(jī)端，以及PC電腦端也有充值玩家，盡管手機(jī)端收入是主要來源，但并不能代表全部。游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，盡管現(xiàn)在國外游戲公司已經(jīng)在發(fā)力手游，并將主機(jī)游戲、掌機(jī)游戲和PC游戲體驗(yàn)降維至手游上，但較之其他國內(nèi)手游海外進(jìn)擊出現(xiàn)不順，《原神》的多端互通依然有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并繼續(xù)擁有時(shí)間窗口。

跨界嘗試

盡管如此，作為近幾年少有的現(xiàn)象級(jí)游戲，《原神》受歡迎程度仍有目共睹。在記者采訪過程中，角色、劇情都是受訪者提到的關(guān)鍵點(diǎn)，此外，還有人指出，原神擁有國內(nèi)少有的二創(chuàng)（在原有作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作、改編、演繹或重新創(chuàng)作的行為）環(huán)境等。

據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)，《原神》在9月底迎來上市3周年慶，在新角色、新地圖等豐富內(nèi)容的帶動(dòng)下，游戲收入環(huán)比增長31%，重回全球手游收入榜TOP10，排名第7名，國內(nèi)iOS手游收入榜第4名。

上述《原神》主題涂裝飛機(jī)正是該游戲3周年主題航班，合作雙方還將推出“原神號(hào)”主題周系列活動(dòng)及周邊。

“就像醬香拿鐵一樣”，對(duì)于原神主題彩繪機(jī)，民航專家林智杰用之前爆火的瑞幸咖啡與茅臺(tái)酒的聯(lián)名作出比喻，“飛機(jī)特殊涂裝其實(shí)是很好的品牌聯(lián)名營銷場(chǎng)景，米哈游和吉祥航空提供了特別好的攜手案例。”

在林智杰看來，這架特殊涂裝的噴涂飛機(jī)將幫助吉祥航空有效拓展更年輕、更多元的旅客，會(huì)有更多“二次元人”選擇吉祥的航班。同時(shí)，能讓更多民航的旅客，了解關(guān)注游戲，實(shí)現(xiàn)雙方相互拉新。

值得一提的是，飛機(jī)機(jī)身廣告價(jià)格不菲。“原神號(hào)”機(jī)型為波音787-9，記者通過飛機(jī)廣告第三方運(yùn)營商全媒通查閱了解到，吉祥航空機(jī)身噴繪媒體，一架787起訂報(bào)價(jià)為1000萬元/年/架（全機(jī)身噴繪）。

不只是跟航空公司，被業(yè)內(nèi)稱為游戲?qū)寐?lián)動(dòng)狂魔的米哈游曾四處破圈，聯(lián)動(dòng)足跡包括肯德基、必勝客、科顏氏、凱迪拉克眾多品牌，以及作為城市交通的公交車和地鐵等。2021年，在《原神》與肯德基開啟的跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，“異世相遇盡享美味”的口號(hào)就一度成為互聯(lián)網(wǎng)熱梗。

在過去，《原神》因海外市場(chǎng)高收入被稱為“國產(chǎn)之光”。Sensor Tower統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，《原神》上線第二年，超越騰訊《PUBG移動(dòng)版》（和平精英國際版）登上出海手游年收入冠軍寶座。2022年，《原神》再次蟬聯(lián)第一。

到今年1月份，上線兩年多的《原神》在移動(dòng)平臺(tái)的總營收已經(jīng)超過了41億美元。其中，國內(nèi)市場(chǎng)最大收入大約為14億美元，占總收益的34.6%；海外市場(chǎng)中日本、美國及韓國占比高達(dá)45.7%。

后《原神》時(shí)代

如今米哈游被外界認(rèn)為已到“后《原神》時(shí)代”，這主要體現(xiàn)在該公司正試圖擺脫對(duì)單一增長產(chǎn)品的依賴。

此前于4月末，米哈游正式上線游戲《星鐵》，有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，該游戲營銷成本在5億元以上。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《星鐵》5月海外的月收入猛增至4月的3.7倍，超越《原神》登頂該期出海手游收入榜。

但力推《星鐵》卻造成了《原神》玩家的分流，游戲媒體《GameLook》認(rèn)為，從三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，《原神》超1/3、甚至接近一半的收入貢獻(xiàn)給了《星鐵》。

除了米哈游自家產(chǎn)品之外，其他游戲廠商亦虎視眈眈。Data.ai數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，網(wǎng)易于年中發(fā)行的MMORPG（大型多人角色扮演游戲）手游逆水寒保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)態(tài)，以1.6億美元季度營收躋身國內(nèi)游戲暢銷榜第二，對(duì)比之下，《原神》位居第七。雖然題材并不完全一致，但兩者皆有提高游戲自由度的“開放世界”屬性，這也是當(dāng)初市場(chǎng)認(rèn)為《原神》大火的重要因素之一。

另一方面，曾締造《原神》的靈魂人物早已換了另一個(gè)舞臺(tái)。9月中旬，正值游戲三周年前夕，天眼查顯示米哈游創(chuàng)始人之一蔡浩宇退出了上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事，同時(shí)該公司法定代表人由蔡浩宇變更為另一位創(chuàng)始人劉偉。

官方解釋稱，“適應(yīng)公司未來發(fā)展需要，蔡浩宇將投入更多的精力在前沿科技研究與應(yīng)用、新項(xiàng)目研發(fā)以及串聯(lián)國內(nèi)與海外研發(fā)資源上，公司管理事務(wù)繼續(xù)由劉偉負(fù)責(zé)。”

近幾年，依靠《原神》等游戲帶來大量收入的米哈游正在加大對(duì)科技領(lǐng)域的投資。此前于10月份，XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）空間計(jì)算芯片設(shè)計(jì)公司萬有引力于完成數(shù)億元A輪融資，米哈游二度跟投。除此之外，該公司還在腦機(jī)接口、核聚變、AI、元宇宙及運(yùn)載火箭等方面進(jìn)行了投資布局。

上述米哈游人士對(duì)記者表示，這些與劉偉曾提到過的米哈游的未來愿景有關(guān)，“目標(biāo)2030年打造出10億人的元宇宙虛擬世界。”