經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 張銳 9月6日，索菲亞（002572.SZ）在“家居普惠 2.0 再領(lǐng)風(fēng)暴”發(fā)布會(huì)上，宣布下調(diào)其定位高性價(jià)比的品牌米蘭納的價(jià)格至“688元/㎡不限量”。此前，該品牌在2021年7月推出699元/㎡的價(jià)格維持至今。

當(dāng)天，索菲亞總裁王兵表示，過去三年，公司對米蘭納“累計(jì)出廠業(yè)績10億”的發(fā)展成績非常滿意，認(rèn)為“這條道路是正確的”。

索菲亞《2023年半年度報(bào)告》顯示，上半年該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.44億元，同比下降 0.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約5億元，同比增長21.31%。其中，索菲亞品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42.77億元，同比增長5.01%，報(bào)告期內(nèi)索菲亞工廠端平均客單價(jià)18639元；米蘭納品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.68億元，同比增長58.64%，報(bào)告期內(nèi)米蘭納工廠端平均客單價(jià)13659元。

報(bào)告亦顯示，今年上半年，索菲亞共計(jì)終端門店4000家，包括索菲亞品牌門店2768家，米蘭納品牌門店463家，司米品牌門店189家，華鶴品牌門店323家。

米蘭納是索菲亞旗下面向大眾市場的代表品牌，此次價(jià)格下調(diào)也是家居行業(yè)新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”的縮影。不只是索菲亞，9月1日，另一家頭部定制家居企業(yè)歐派家居（603833.SH）已透過官方微信發(fā)布“菲思卡爾系列衣柜/櫥柜699元/㎡”政策，以及歐珀麗品牌“598元/㎡裝好家”政策。

“699元/㎡的活動(dòng)價(jià)格有時(shí)間限制，598元/㎡需要客戶滿足‘全包’整體裝修的要求，但這次優(yōu)惠對我們來說已經(jīng)給出很大尺度，因?yàn)檫@兩個(gè)品牌定位輕奢，以往的價(jià)格都在900元/㎡左右。”一名歐派家居官方銷售客服人員向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示。

9月6日，索菲亞米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者等媒體表示，他從事家居行業(yè)多年，見過很多行業(yè)亂象，比如環(huán)保虛標(biāo)、低配降價(jià)、限制樣式、貼牌以次充好等，米蘭納的優(yōu)勢是可以依托索菲亞的資源，在“賺取合理的利潤”的情況下做到極致性價(jià)比。“三年來，米蘭納的終端門店快速擴(kuò)張，下半年我們的速度會(huì)更快。”曾祥偉又稱，新的價(jià)格策略是他們的“王炸”。

“太卷了，都很卷。”一位非頭部家居企業(yè)的負(fù)責(zé)人易琳向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，雖然家居行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”是常態(tài)，但行業(yè)龍頭企業(yè)“帶頭”價(jià)格下探競爭必然會(huì)更激烈，甚至一些以往口碑不錯(cuò)的同行也選擇“犧牲品質(zhì)換銷量”。

其進(jìn)一步表示，定制家居行業(yè)一直存在門檻低、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺等問題，當(dāng)下的競爭環(huán)境一定程度會(huì)淘汰“小廠、劣質(zhì)廠”，留下優(yōu)質(zhì)企業(yè)和產(chǎn)品，但作為從業(yè)者，她還是反對“價(jià)格戰(zhàn)”，希望通過良性競爭推動(dòng)行業(yè)更健康、規(guī)范地發(fā)展。