經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 濮振宇 8月25日，2023成都車(chē)展正式舉行。在本屆車(chē)展上，除了近兩年來(lái)集中誕生的自主電動(dòng)新品牌，以魏牌、領(lǐng)克、星途為代表的三個(gè)早期自主中高端品牌，也帶來(lái)了新動(dòng)向。

在奇瑞體系內(nèi)，作為站在金字塔尖的品牌，星途將在車(chē)展上上市瑤光飛魚(yú)版，首發(fā)星紀(jì)元ET內(nèi)飾。作為吉利汽車(chē)與沃爾沃合資的品牌，領(lǐng)克旗下的領(lǐng)克03全新車(chē)型在車(chē)展前夕上市，并亮相本屆車(chē)展。作為長(zhǎng)城汽車(chē)旗下品牌，魏牌首款高端新能源MPV高山DHT-PHEV也在車(chē)展上開(kāi)啟預(yù)訂。

魏牌、領(lǐng)克、星途誕生于2016-2017年，七年以來(lái)雖然發(fā)展?fàn)顩r不一，但它們走出了自主汽車(chē)品牌中高端發(fā)展的新路徑，一度創(chuàng)下自主品牌的高光時(shí)刻。如今的市場(chǎng)情況比七年前更為復(fù)雜，自主高端“三劍客”正經(jīng)歷著從燃油車(chē)向新能源汽車(chē)的驚險(xiǎn)一躍，它們不得不開(kāi)始扮演起新的角色。

銷(xiāo)量漲落與車(chē)市巨變

三家自主中高端品牌中，魏牌和領(lǐng)克都在第一個(gè)完整銷(xiāo)售年份邁過(guò)了10萬(wàn)輛年銷(xiāo)門(mén)檻，迅速成為中國(guó)汽車(chē)高端化的成功樣本。

其中，魏牌2017年4月上市首款車(chē)型VV7，2017-2018年銷(xiāo)量分別為8.6萬(wàn)輛和13.95萬(wàn)輛；領(lǐng)克2017年12月上市首款車(chē)型領(lǐng)克01，2018年銷(xiāo)量為12.04萬(wàn)輛。

盡管市場(chǎng)表現(xiàn)背后有復(fù)雜的影響因素，但從誕生時(shí)機(jī)來(lái)看，魏牌和領(lǐng)克都吃到了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)高速發(fā)展期的最后一波紅利。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2016-2017年，中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量分別為2802.8萬(wàn)輛、2887.9萬(wàn)輛、同比分別增長(zhǎng)13.7%、3%。

2018年的上半年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)仍維持增勢(shì)，但到了下半年，隨著購(gòu)置稅政策刺激效應(yīng)的消退，車(chē)市急轉(zhuǎn)直下，9-12月銷(xiāo)量同比降幅均達(dá)兩位數(shù)，全年銷(xiāo)量同比下降2.76%，雖然幅度不大，但卻是28年首次年度出現(xiàn)下滑，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期。

與魏牌和領(lǐng)克相比，星途誕生時(shí)間其實(shí)并不算晚。早在2017年法蘭克福車(chē)展，奇瑞掌門(mén)人尹同躍便攜星途品牌正式亮相。但星途首款量產(chǎn)車(chē)型TXL/TX在2019年4月才上市，落后另外兩家不少。星途上市時(shí)機(jī)不佳，2019年中國(guó)車(chē)市比上年更不景氣，銷(xiāo)量同比下降8.2%。

2019年，星途銷(xiāo)量不足2萬(wàn)輛，距離6萬(wàn)輛年銷(xiāo)目標(biāo)差距不小。2020年，星途銷(xiāo)量1.82萬(wàn)輛。2021年，隨著追風(fēng)、凌云、攬?jiān)碌纫慌萝?chē)型上市，星途銷(xiāo)量升至3.71萬(wàn)輛。2022年，星途品牌銷(xiāo)量達(dá)到5.11萬(wàn)輛，但整體規(guī)模仍然有限。

不僅是星途，魏牌銷(xiāo)量2019年后也不斷下降。官方數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年，魏牌銷(xiāo)量分別為10萬(wàn)輛、7.85萬(wàn)輛、5.83萬(wàn)輛、3.63萬(wàn)輛。同時(shí)，魏牌在長(zhǎng)城汽車(chē)總銷(xiāo)量中的占比也大幅降低，2019年約9.4%，2022年約3.4%。

2019年后，三家中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的是領(lǐng)克。2019-2021年，領(lǐng)克銷(xiāo)量分別為12.81萬(wàn)輛、17.55萬(wàn)輛以及22.05萬(wàn)輛，同比增幅均達(dá)到兩位數(shù)。但領(lǐng)克的增長(zhǎng)之路在2022年也戛然而止，當(dāng)年銷(xiāo)量18.01萬(wàn)輛，同比下降18%。

2021年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)觸底回升。新一輪增長(zhǎng)背后，是新能源汽車(chē)真正崛起的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性巨變。2022年，中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量2686.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.1%，其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)量688.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)93.4%，車(chē)市重回增長(zhǎng)軌道主要由新能源汽車(chē)?yán)瓌?dòng)。如果剝離新能源汽車(chē)，燃油車(chē)銷(xiāo)量2022年同比降幅為12.2%。

領(lǐng)克主要依靠燃油車(chē)產(chǎn)品，在新能源汽車(chē)市場(chǎng)中獲益不多，這也是業(yè)界認(rèn)為導(dǎo)致領(lǐng)克2022年銷(xiāo)量未能保持增勢(shì)的因素之一。

領(lǐng)克官方曾公布過(guò)一組數(shù)據(jù)，截至2022年4月，新能源車(chē)型占領(lǐng)克總銷(xiāo)量的21%。21%的新能源銷(xiāo)量占比并不算低，勉強(qiáng)達(dá)到了同期車(chē)市的平均水平。乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年國(guó)內(nèi)插混車(chē)型市場(chǎng)份額在20%左右。

除了混動(dòng)，領(lǐng)克2020年還曾亮相過(guò)純電概念車(chē)領(lǐng)克ZERO。但在2021年，領(lǐng)克ZERO搖身一變，成了吉利全新高端電動(dòng)品牌極氪首款車(chē)型——極氪001。領(lǐng)克的純電布局也不了了之。

品牌沖高與價(jià)格平衡術(shù)

魏牌、領(lǐng)克、星途的中高端定位，最初瞄準(zhǔn)的并非豪華車(chē)市場(chǎng)，而是主要圍繞15萬(wàn)-20萬(wàn)元合資品牌的核心市場(chǎng)區(qū)間。其中，領(lǐng)克01上市售價(jià)為15.88萬(wàn)-22.08萬(wàn)元，魏牌VV7售價(jià)為16.78萬(wàn)-18.88萬(wàn)元，星途TXL/TX售價(jià)為12.59萬(wàn)-17.59萬(wàn)元。

與合資品牌掰手腕的過(guò)程充滿曲折。2020年，星途為激活不溫不火的銷(xiāo)量，率先打出降價(jià)牌，當(dāng)年7月推出了LX1.5T乘風(fēng)破浪版車(chē)型，并提供限時(shí)售價(jià)9.99萬(wàn)元起的優(yōu)惠政策，品牌價(jià)格門(mén)檻直降2.6萬(wàn)元，且首次低于10萬(wàn)元。

星途價(jià)格下沉到10萬(wàn)元以下只是短暫之舉。隨著蔚來(lái)、理想、小鵬等全新的新能源中高端品牌的崛起，星途又開(kāi)始沖高。

2021年，星途基于全新M3X火星架構(gòu)，推出了售價(jià)達(dá)到16.89萬(wàn)-22.99萬(wàn)元的攬?jiān)萝?chē)型，第一次將觸手伸到20萬(wàn)元以上的價(jià)格區(qū)間。

今年4月，星途發(fā)布全新新能源產(chǎn)品序列——星紀(jì)元STERRA，星紀(jì)元瞄準(zhǔn)20萬(wàn)-50萬(wàn)元區(qū)間的純電車(chē)和增程車(chē)市場(chǎng)，已規(guī)劃了5款純電產(chǎn)品，包括中大型轎車(chē)、中大型SUV、大七座MPV、大SUV、獵裝SUV。

比起星途通過(guò)新能源車(chē)型突破30萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，領(lǐng)克的打法偏向保守。2021年10月，領(lǐng)克旗艦產(chǎn)品領(lǐng)克09上市，共推出MHEV（輕混）和PHEV兩種動(dòng)力版本，其中MHEV版售價(jià)26.59萬(wàn)-32.09萬(wàn)元。在國(guó)內(nèi)，輕混車(chē)型通常仍被視為燃油車(chē)的范疇。

魏牌亦主要發(fā)力混動(dòng)。2022年，魏牌借助DHT-PHEV插混技術(shù)，將品牌價(jià)格拉升至30萬(wàn)元以上。當(dāng)年年初，摩卡DHT-PHEV上市，0焦慮性能版（四驅(qū)）售價(jià)達(dá)31.5萬(wàn)元，進(jìn)入到真正意義上的豪華車(chē)市場(chǎng)區(qū)間。在此之前，魏牌最貴的車(chē)型摩卡（燃油）售價(jià)為18.78萬(wàn)-22.38萬(wàn)元。

但高價(jià)格沒(méi)帶來(lái)有效增長(zhǎng)，今年以來(lái)，面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，魏牌暫緩繼續(xù)沖高的打法，回過(guò)頭來(lái)強(qiáng)化性價(jià)比，謀求走出銷(xiāo)量低谷。6月，作為年度改款車(chē)型，魏牌新摩卡DHT-PHEV車(chē)型上市,售價(jià)僅23.18萬(wàn)元，與老款車(chē)型相比起售價(jià)直降6.32萬(wàn)元。

在咖啡系列車(chē)型之外，魏牌今年還推出了新旗艦藍(lán)山DHT-PHEV，售價(jià)27.38萬(wàn)-30.88萬(wàn)元，價(jià)格區(qū)間整體比摩卡DHT-PHEV有所降低，性價(jià)比顯著。

從新能源賽道再找機(jī)會(huì)

無(wú)論過(guò)往的發(fā)展曲線如何，如今魏牌、領(lǐng)克、星途都面臨著銷(xiāo)量壓力，某種程度上“站到了同一起跑線”。它們的共同目標(biāo)是，加快轉(zhuǎn)型新能源與智能化，正像大多數(shù)汽車(chē)品牌那樣。

2022年下半年，領(lǐng)克推出全新智能電混技術(shù)——LynkE-Motive，并宣布將陸續(xù)在領(lǐng)克01、03、05及09等四款產(chǎn)品基礎(chǔ)上推出E-Motive智能插混及混動(dòng)版本。領(lǐng)克官方稱，LynkE-Motive技術(shù)超越本田和豐田，處于業(yè)內(nèi)前列水平。

與此同時(shí)，領(lǐng)克還制定了全面轉(zhuǎn)型新能源的目標(biāo)：到2023年底，領(lǐng)克電氣化占比將達(dá)到60%以上；2024年以后，領(lǐng)克品牌每年至少推出兩款新能源車(chē)型；預(yù)計(jì)到2025年，領(lǐng)克將全面實(shí)現(xiàn)電氣化。

領(lǐng)克的智能化，集中體現(xiàn)在車(chē)機(jī)系統(tǒng)上。8月，領(lǐng)克08上市，這是首款也是目前唯一一款搭載魅族FlymeAuto車(chē)機(jī)系統(tǒng)的車(chē)型，主要賣(mài)點(diǎn)是手機(jī)和車(chē)機(jī)的系統(tǒng)被徹底打通，手機(jī)App可以在車(chē)機(jī)上直接使用。

相較而言，魏牌對(duì)新能源和智能化的押注，除了技術(shù)層面，還伴隨品牌戰(zhàn)略的大調(diào)整。誕生之初，魏牌定位“國(guó)產(chǎn)汽車(chē)中的高檔豪華城市SUV”，2021年，魏牌確立“新一代智能汽車(chē)”新定位，引入咖啡智能和智能混動(dòng)DHT，同時(shí)推出咖啡系列車(chē)型——摩卡、瑪奇朵和拿鐵。

2022年3月，魏牌宣布成為中國(guó)首個(gè)從傳統(tǒng)燃油車(chē)向新能源徹底轉(zhuǎn)型的高端智能新能源品牌，未來(lái)魏牌產(chǎn)品都會(huì)搭長(zhǎng)續(xù)航PHEV和高端智能駕駛輔助，且產(chǎn)品門(mén)類(lèi)將由單一SUV擴(kuò)大至四個(gè)，新增復(fù)古潮駕品類(lèi)、MPV及轎車(chē)。

不同于魏牌，星途選擇在不放棄燃油車(chē)的前提下加快新能源轉(zhuǎn)型。根據(jù)規(guī)劃，星途的渠道到年底將擴(kuò)張至500家，其中銷(xiāo)售燃油車(chē)和混動(dòng)車(chē)的星途序列渠道達(dá)到200家，銷(xiāo)售純電車(chē)和增程車(chē)的星紀(jì)元序列專屬渠道將增至200家，星途和星紀(jì)元共網(wǎng)的渠道共100家。

作為長(zhǎng)城、吉利、奇瑞這幾家汽車(chē)巨頭下屬的品牌，魏牌、領(lǐng)克、星途的新能源轉(zhuǎn)型前景，除了自身努力，還取決于母公司對(duì)品牌的戰(zhàn)略定位和資源傾斜力度。

目前，奇瑞除了打造星途，還在與華為打造另一個(gè)高端新能源品牌，且低端市場(chǎng)起家的捷途品牌也在尋求高端化和電動(dòng)化；吉利旗下除了領(lǐng)克，還擁有定位豪華電動(dòng)的極氪；長(zhǎng)城汽車(chē)除了魏牌，另一個(gè)高端越野SUV品牌坦克也在布局新能源。

作為曾經(jīng)給自主品牌帶來(lái)榮光的自主中高端“三劍客”，魏牌、領(lǐng)克、星途又開(kāi)始了新一輪較量。在轉(zhuǎn)換賽道后，誰(shuí)能笑到最后，變數(shù)仍多。