經(jīng)過(guò)數(shù)月的整合，北京汽車宣布，通過(guò)重整供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈，重新優(yōu)化品牌資產(chǎn)，北京汽車對(duì)于未來(lái)自身的發(fā)展和走向，已經(jīng)做出了非常明確的判斷。在上海車展上的產(chǎn)品展示，既是全新的品牌戰(zhàn)略落地的信號(hào)?！皹?biāo)志著‘北京’正全面加速?gòu)闹圃煨推髽I(yè)向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型?！?/p>

本次上海車展，北京汽車發(fā)布了“煥新品牌戰(zhàn)略”，宣告將圍繞“家庭、戶外、樂(lè)趣”三大核心用戶需求，真正實(shí)現(xiàn)與用戶同行。同時(shí)，北京汽車宣布統(tǒng)一視覺(jué)標(biāo)識(shí)——「北京?」，重新梳理“悅野性能、悅旅戶外、悅己出行”三大系列產(chǎn)品布局，整合優(yōu)化線上線下服務(wù)與用戶生態(tài)。

作為全新的品牌戰(zhàn)略落地的信號(hào)，北京汽車展出了由BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS以及全新概念車“悅”構(gòu)成的展車陣營(yíng)。

新的三大系列產(chǎn)品陣營(yíng)中，BJ60擔(dān)當(dāng)起戰(zhàn)略核心，也被詮釋為體現(xiàn)“家”和“悅”品牌核心最為集中的產(chǎn)品。

BJ60以“非承載車身+四輪獨(dú)懸”為技術(shù)特點(diǎn)。擁有超5米長(zhǎng)車身、5/7座可選空間以及“四屏聯(lián)動(dòng)”的座艙。本次車展，北京汽車帶來(lái)了以BJ60為基礎(chǔ)打造的改裝車型——BJ60霓影版，以“大都至美”為創(chuàng)作靈感，車身尺寸大幅增加，圍繞豪華、古典和京韻調(diào)性進(jìn)行多達(dá)26項(xiàng)配置提升。

“霓影”命名源于雨后晚霞，采用分色車身設(shè)計(jì)，前格柵大面積電鍍配合浮雕手法，與上部車身的銀霜飛揚(yáng)連成一片，下部車身采用古代皇家獨(dú)有的帝王青漆色，構(gòu)造出故宮雪景般的典雅之美。龍鱗機(jī)蓋莊嚴(yán)且具力量感，輪轂蓋采用如意紋浮雕手法，取吉祥寓意，于細(xì)節(jié)之處展現(xiàn)帝王氣場(chǎng)。內(nèi)飾不吝使用大量高檔材質(zhì)包覆，整體汲取北國(guó)雪飄的白與皇城雕梁的紅，旨在打造出極具莊嚴(yán)感的高尚空間，并呈現(xiàn)中國(guó)風(fēng)韻所獨(dú)有的豪華。

除BJ60之外，BJ40也是主力展示車型。2023年是BJ40的“十周歲”生日，從2013年12月第一臺(tái)BJ40誕生至今，BJ40已從一款產(chǎn)品發(fā)展成單品軍團(tuán)。本次車展，北京汽車帶來(lái)了代表該單品軍團(tuán)的23款BJ40環(huán)塔冠軍版和23款BJ40城市獵人版，展現(xiàn)硬核越野的魅力。

在“悅野”軍團(tuán)之后，被稱為“悅己”雙星之一的新X7，在4月16日正式上市后，也隨全系軍團(tuán)首登上海車展。新X7最著力傳播的兩個(gè)特點(diǎn)，就是全維度的“大”和逐個(gè)細(xì)節(jié)的“舒適”，結(jié)合11.99-13.99萬(wàn)元售價(jià)，性價(jià)比成為其最大優(yōu)勢(shì)。此外，“悅己”雙星的另一款產(chǎn)品，魔方也聯(lián)袂登臺(tái)，瞄準(zhǔn)10萬(wàn)元購(gòu)車預(yù)算的年輕人。

代表北京品牌未來(lái)美學(xué)的概念車——“悅”是此次展品的另一個(gè)重點(diǎn)。該車外觀源于東方人文特點(diǎn)和城市建筑元素，形成秩序與溫度并存的張力，以數(shù)字中國(guó)結(jié)的前臉、泰然自若的車身、悠然自得的曲面、國(guó)潮時(shí)尚的細(xì)節(jié)為設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

北京汽車方面表示，“悅”是北京汽車設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)多年的實(shí)踐和總結(jié)成果，希望借此將“大都至美”家族設(shè)計(jì)美學(xué)意境再次進(jìn)階。