經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

雖然只是剛剛過(guò)了個(gè)新年，游戲從業(yè)者的心態(tài)與2022年已經(jīng)大不相同。在2月13日至14日召開的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，與會(huì)者大多表現(xiàn)了樂(lè)觀的態(tài)度。

“利空出盡，觸底反彈。”盛趣游戲副總裁譚雁峰這樣期待游戲行業(yè)的2023年。完美世界CEO蕭泓也說(shuō)，游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下一個(gè)階段，仍有很多值得從業(yè)者深挖的價(jià)值。

根據(jù)2月14日發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年中國(guó)游戲行業(yè)多項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)明顯下滑，銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。這是過(guò)去八年來(lái)，游戲行業(yè)收入的首次下降。去年一年，在游戲圈彌漫著失望、裁員、轉(zhuǎn)行的悲觀情緒。

從業(yè)者們今年心態(tài)改變的原因之一，來(lái)自于游戲版號(hào)的常態(tài)化發(fā)放。2023年1月、2月，國(guó)家新聞出版署連續(xù)兩次分別發(fā)放了88款、87款游戲版號(hào)，數(shù)量均高于去年最高值。并且，去年年底，進(jìn)口游戲版號(hào)在時(shí)隔548天后也再次發(fā)放了，給游戲行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。

祖龍娛樂(lè)執(zhí)行總裁吳盛鶴認(rèn)為，隨著版號(hào)的發(fā)放，很多游戲大作已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，他認(rèn)為2023年會(huì)是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年。冰川網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理董彬更加樂(lè)觀，他說(shuō)，一切都會(huì)美好起來(lái)的。

2022疲軟，但2023可期

2023年開年后，游戲股整體上漲。游戲ETF今年以來(lái)漲幅超20%。一些知名游戲公司也都股價(jià)上漲，截至2月14日，騰訊今年開年后股價(jià)上漲25%，網(wǎng)易上漲24%，三七互娛上漲23%……游戲公司們終于不再是去年業(yè)績(jī)與股價(jià)齊跌的慘淡狀況。

游戲行業(yè)的復(fù)蘇也體現(xiàn)在線下。一位游戲公司人士向記者感慨，這個(gè)圈子很久沒這么活躍了。2天的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)吸引了近3000人參加，除了游戲圈，廣告圈、投資圈等圈外人也來(lái)了。一位做營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)大廠員工告訴記者，她這兩天內(nèi)找到了新的客戶。一位基金公司投資人對(duì)記者說(shuō)，現(xiàn)在是投資游戲的好時(shí)候，他正在推薦客戶購(gòu)買游戲股。

一些動(dòng)作快的游戲公司已經(jīng)開始了行動(dòng)。上述游戲公司人士提到，今年1月版號(hào)發(fā)放后，有獲得版號(hào)的公司緊急召回已經(jīng)放假的員工，為新游戲上線做準(zhǔn)備。

據(jù)了解，騰訊1月獲得版號(hào)的《黎明覺醒：生機(jī)》已經(jīng)宣布定檔2月。浙商傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師謝晨認(rèn)為，這款游戲?qū)儆跓衢T的開放生存賽道，具有爆款潛質(zhì)，有望成為騰訊新一代收入增長(zhǎng)極。

2月，米哈游旗下《崩壞》系列衍生作品《崩壞：星穹鐵道》也開啟了付費(fèi)測(cè)試，這款游戲在1月17日獲得版號(hào)，春節(jié)期間發(fā)布了三測(cè) PV《太空喜劇》，公布了新地圖，并招募玩家進(jìn)行測(cè)試。蘋果商店預(yù)約界面顯示，這款游戲?qū)⒂诮衲?月上線。

祖龍娛樂(lè)執(zhí)行總裁吳盛鶴提到，其新獲得版號(hào)的游戲計(jì)劃今年上半年在國(guó)內(nèi)上線，目前正在排布中。這款游戲已經(jīng)在海外市場(chǎng)得到驗(yàn)證，曾登頂多個(gè)國(guó)家和地區(qū)iOS免費(fèi)榜榜首。

銀河證券發(fā)布研報(bào)稱，短期來(lái)看，隨著游戲版號(hào)發(fā)放，整體趨勢(shì)的向好將從一定程度上緩解行業(yè)壓力，新一輪產(chǎn)品周期開啟，盈利端將逐步企穩(wěn)，疊加政策端釋放的積極信號(hào)，有望提振游戲行業(yè)估值，迎來(lái)行業(yè)估值修復(fù)行情。

另一家券商招商證券，已經(jīng)把2023年中國(guó)手游收入預(yù)測(cè)從先前的-3%提升至+4%。

游戲業(yè)尋求再認(rèn)知

今年在廣州召開的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，已經(jīng)開了19年，見證了中國(guó)游戲行業(yè)從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)。前些年，與會(huì)者熱衷討論業(yè)務(wù)與行業(yè)，這一次，無(wú)論是大公司還是中小公司，他們不約而同有個(gè)共同主題，都在強(qiáng)調(diào)外界對(duì)于游戲的再認(rèn)知，以及游戲公司的社會(huì)價(jià)值。

這也是游戲行業(yè)存在已久的心病。游戲公司想讓外界知道，游戲不僅是一種娛樂(lè)，還融合了藝術(shù)、文化、科技，甚至有在海外傳播中國(guó)文化的價(jià)值。

2023年以來(lái)，這些新認(rèn)知有了一定進(jìn)展。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委2月13日推出的《游戲科技能力與科技價(jià)值研究報(bào)告》顯示，62%受訪者認(rèn)可游戲科技對(duì)國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新能力的作用，81%的受訪者認(rèn)同游戲促進(jìn)了AI技術(shù)的發(fā)展，另分別有54%、49%、46%與43%的受訪者認(rèn)同游戲?qū)?G、XR、GPU與云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展。整體上，63%的行業(yè)受訪者認(rèn)可“游戲科技”概念；同時(shí)，91.4%的大眾調(diào)研者認(rèn)為游戲科技對(duì)實(shí)體有促進(jìn)作用。

清華大學(xué)深圳國(guó)際研究生院副教授、“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意設(shè)計(jì)”研究生教學(xué)主管聶曉梅說(shuō)，中國(guó)的游戲可以和美國(guó)的電影，日本的動(dòng)漫一樣成為文化軟實(shí)力的新賽道。

當(dāng)下，不僅國(guó)內(nèi)對(duì)于游戲的態(tài)度有所松動(dòng)，全世界范圍內(nèi)，監(jiān)管部門對(duì)游戲的態(tài)度似乎都發(fā)生了改變。

去年年底，歐盟高票通過(guò)電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展決議，呼吁歐洲重視發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)相關(guān)投資動(dòng)作，倡議推動(dòng)歐洲電子游戲?qū)W院的建立。此外，沙特也發(fā)布《游戲與電子競(jìng)技國(guó)家戰(zhàn)略》，計(jì)劃到2030年使沙特成為游戲與電競(jìng)行業(yè)的全球樞紐。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然認(rèn)為，圍繞游戲產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)正在激烈展開。他說(shuō)，我國(guó)也迫切需要充分挖掘本土游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，搶占下一代互聯(lián)網(wǎng)布局，提升國(guó)際文化領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和影響力。