經濟觀察網 記者 鄭淯心 12月8日，貝恩公司與凱度消費者指數聯合發(fā)布《2022年中國購物者報告，系列二》顯示，2022年前三季度中國快速消費品市場展現出強勁韌性，整體銷售額較去年同期增長3.6%，跑贏了第二和第三季度的全國GDP增速。

“中國快速消費品市場銷量較去年同期增長5.9%，成為拉動銷售額增長的主引擎。疫情催生的消費者囤貨行為是推動銷量增長的原因之一，且各品類的銷量均有所增長。”貝恩公司資深全球合伙人布魯諾認為，“未來幾個月乃至幾年前景可期。”

四大消費品領域中，包裝食品和家庭護理在前三季度領漲。2022年前三季度，包裝食品量價齊升，銷量增長4.6%，平均售價增長2.6%，推動銷售額增長7.4%。家庭護理品類需求銷量和平均售價分別增長5.4%和0.6%，推動銷售額增長6%。相反，個人護理品類銷售額下降1.9%，其中彩妝品類領跌。

盡管飲料品類平均售價在今年前三季度下降3%，不過銷量增長7.2%，推動品類整體銷售額增長4.1%。除了疫情封控期間被壓抑的消費需求逐步釋放以外，今夏極端高溫天氣也對增長起到了一定的助推作用。

疫情影響也推動著渠道格局發(fā)生改變，2022年前三季度小型線下門店業(yè)態(tài)和O2O商業(yè)乘勢而起。鑒于消費者囤貨需求高漲、希望需求即時被滿足，同時又想避免純線上購物帶來的訂單履約問題，前三季度快速消費品O2O渠道銷售額較去年同期增長17%。冷凍食品、衛(wèi)生紙和面巾紙等品類在O2O渠道滲透率有顯著增長。

與去年低迷狀態(tài)不同，今年前三季度便利店和雜貨店渠道同比增長9%，這體現了消費者偏好的變化。疫情對交通運輸行業(yè)造成巨大沖擊，加上大規(guī)模人群聚集帶來的病毒傳播隱患，消費者出于可預測性、便利性和安全性考慮，更傾向于就近購買。

盡管前三季度成本通脹率達到2%，但快速消費品的平均售價連續(xù)第三年下降，較去年同期下降2.1%，是2020年以來的最大降幅。僅少數品類的實際平均售價增幅高于通脹水平，且多為食品和飲料以及家庭護理品類。

凱度消費者指數大中華區(qū)總經理虞堅認為，追求性價比逐漸成為主流消費趨勢。不過，在食品和飲料領域，消費者的大包裝囤貨行為對銷量的刺激更為明顯，而在個人和家庭護理品類，消費者則更青睞低價產品和渠道。