經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗 “就像跑馬拉松一樣，運動員也會有點累的時候，需要放緩自己的速度，儲備力量，準備再一次沖刺。”11月5日，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者如是形容阿迪達斯中國市場的目前狀態(tài)。

阿迪達斯此前公布的2022財年第三季度的業(yè)績報告顯示，阿迪達斯第三季度的銷售額同比增長11%至64.08億歐元，凈利潤為1.79億歐元，同比下降了約62%。其中，大中華區(qū)的銷售表現(xiàn)疲軟，且已連續(xù)六個財季負增長。

對此，蕭家樂解釋，在阿迪達斯“掌控全場”戰(zhàn)略中，大中華區(qū)被列為三大戰(zhàn)略重點市場之一。大中華區(qū)的表現(xiàn)不盡如人意有內(nèi)外部的雙重原因，但是對于深耕中國市場25年的阿迪達斯來說，更重要的是去積極的調(diào)整和改變中國市場的策略。

蕭家樂透露，阿迪達斯未來一個非常重要的調(diào)整方向是“中國創(chuàng)造”，即通過大數(shù)據(jù)洞察消費者的需求，并且與更多年輕的中國設(shè)計師、藝術(shù)家合作，將更多的中國元素融入到產(chǎn)品中。“未來2-3年，中國創(chuàng)造的產(chǎn)品將占到阿迪達斯中國整體市場體量的三分之一，”蕭家樂說，目前這一比例在十分之一左右。

“中國創(chuàng)造”主要體現(xiàn)為，與更多的本土設(shè)計師合作，設(shè)計生產(chǎn)出更多中國元素的產(chǎn)品。這源于阿迪達斯對消費者的洞察。大數(shù)據(jù)告訴阿迪達斯，中國消費市場的趨勢一方面體現(xiàn)為，消費者對于運動的需求越來越多元化和專業(yè)化，且追求功能性和獨特性；另一方面則為，消費者對于中國文化、國潮有著強烈的興趣。

11月5日，阿迪達斯與中國文學(xué)藝術(shù)基金會簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，蕭家樂說，此次合作的目的之一也是為了能夠與更多的中國藝術(shù)家產(chǎn)生鏈接。2023年阿迪達斯也將在中國市場陸續(xù)推出與中國設(shè)計師合作的產(chǎn)品。

在第五屆進博會期間，阿迪達斯也將推出著名當(dāng)代藝術(shù)家韓美林參與設(shè)計的阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列產(chǎn)品。蕭家樂說，新春特別系列也將被帶到其他國家市場銷售，這也是阿迪達斯區(qū)別于其他中國本土體育品牌的一點。

在復(fù)盤阿迪達斯在中國市場的表現(xiàn)時，蕭家樂說，年輕人的需求轉(zhuǎn)變太快，深入理解消費者的變化，并且快速體現(xiàn)在產(chǎn)品的創(chuàng)造上，這也是阿迪達斯目前遇到的挑戰(zhàn)。因此，未來阿迪達斯將透過大數(shù)據(jù)，深入消費者的喜好，更快速的做出反應(yīng)，縮短從設(shè)計到生產(chǎn)的時間。這也是未來阿迪達斯中國市場的另一重要轉(zhuǎn)變方向。