經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 鄒永勤 深圳報(bào)道 在業(yè)界流傳著這么一句話：“全球95%以上的電子煙生產(chǎn)及產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)，中國(guó)70%來(lái)自深圳，深圳95%以上來(lái)自寶安”。由此可見深圳市寶安區(qū)在全球電子煙產(chǎn)業(yè)中的位置。

6月15日，“2022電子煙行業(yè)第六屆規(guī)范發(fā)展宣貫會(huì)暨首屆出口服務(wù)發(fā)展大會(huì)”在深圳寶安召開。在該次會(huì)議上，由中國(guó)電子商會(huì)電子煙專業(yè)委員會(huì)參與出品的《2022年電子煙產(chǎn)業(yè)出口藍(lán)皮書》也正式發(fā)布。

“中國(guó)的電子煙行業(yè)正處在關(guān)鍵的機(jī)遇期，隨著市場(chǎng)環(huán)境的逐漸規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐漸明確以及底層技術(shù)的不斷創(chuàng)新，其在出口領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)保持過(guò)往良好的發(fā)展勢(shì)頭，并可能迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。”中國(guó)電子商會(huì)電子煙專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)姚繼德在發(fā)言中如此表示。

同時(shí)，寶安區(qū)政府執(zhí)行專員凌小祿亦在發(fā)言中表示，當(dāng)前電子煙行業(yè)出現(xiàn)的一些深刻變化，正在影響電子煙行業(yè)的發(fā)展，寶安區(qū)政府將一如既往地支持電子煙行業(yè)發(fā)展，霧化科技產(chǎn)業(yè)也將是寶安十四五規(guī)劃“穩(wěn)增長(zhǎng)”的重要方陣，是寶安打造建設(shè)世界級(jí)先進(jìn)制造城的重要力量。

出口導(dǎo)向

中國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)在出口領(lǐng)域繼續(xù)保持這良好的發(fā)展勢(shì)頭。

上述《藍(lán)皮書》內(nèi)容顯示，中國(guó)電子煙行業(yè)是疫情期間逆勢(shì)增長(zhǎng)的代表性行業(yè)之一，特別是2021年，電子煙出口規(guī)模達(dá)到1383億元，較2020年同比增長(zhǎng)180%，增速遠(yuǎn)超同期全國(guó)貨物出口總額。同時(shí)，在2021年1383億元的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)2022年全年電子煙出口總額有望達(dá)到1867億元人民幣，增長(zhǎng)率依然高達(dá)35%。

根據(jù)《藍(lán)皮書》提供的數(shù)據(jù)，受益于海外Z世代對(duì)電子煙的接受程度比較高，全球電子煙市場(chǎng)的規(guī)模增速迅猛：2022年第一季度全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模250億美元，預(yù)計(jì)2022年海外電子煙市場(chǎng)規(guī)模將保持35%的增長(zhǎng)速度，總規(guī)模突破1080億美元。

姚繼德認(rèn)為，伴隨著出口業(yè)務(wù)的飛速增長(zhǎng)，中國(guó)電子煙行業(yè)“表現(xiàn)出了蓬勃的朝氣與活力”。

而在粵港澳大灣區(qū)金融研究院院長(zhǎng)向松祚看來(lái)，當(dāng)前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)正需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而電子煙作為一個(gè)非常新的產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑就是一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。他認(rèn)為，電子煙行業(yè)2021年全球市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)800億美元，比2020年增長(zhǎng)120%，預(yù)計(jì)未來(lái)將持續(xù)保持30--35%以上的快速增長(zhǎng)，同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2021年達(dá)到197億人民幣，比2020年增長(zhǎng)36%，“電子煙行業(yè)直接就業(yè)約150萬(wàn)人，帶動(dòng)間接就業(yè)超過(guò)400萬(wàn)人，因此應(yīng)該大力支持和扶持新型出口行業(yè)，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)”。

《藍(lán)皮書》內(nèi)容顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電子煙制造及品牌企業(yè)超過(guò)1500家，其中逾七成企業(yè)以產(chǎn)品出口海外為主。而且，隨著海外市場(chǎng)的持續(xù)拓展，預(yù)計(jì)這一比例還將持續(xù)增加。

那么，是什么原因使得中國(guó)電子煙行業(yè)形成了出口導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)呢？

“最主要有兩個(gè)原因，一是國(guó)外電子煙的銷售價(jià)格相對(duì)于卷煙更低，二是國(guó)外相對(duì)而言對(duì)電子煙持更包容的態(tài)度。”深圳兩個(gè)至上科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人趙童向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者如此表示，該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)即是服務(wù)于電子霧化企業(yè)的合規(guī)與全球化發(fā)展。

“我們知道，國(guó)內(nèi)的香煙價(jià)格有高有低，幾元錢就能抽煙，但國(guó)外香煙的售價(jià)普遍較高，而電子煙的售價(jià)普遍‘親民’，所以一開始就在國(guó)外形成了較強(qiáng)的替代效應(yīng)，從而滲透率較高，而國(guó)內(nèi)的滲透率較低”。趙童認(rèn)為，在國(guó)外市場(chǎng)對(duì)電子煙認(rèn)可度較高、且部分國(guó)家的滲透率達(dá)到30%（比如美國(guó)）的背景下，國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)優(yōu)先發(fā)展國(guó)外市場(chǎng)是順理成章之舉。

“霧都”藍(lán)圖

根據(jù)深圳寶安區(qū)政府執(zhí)行專員凌小祿提供的數(shù)據(jù)，電子煙產(chǎn)業(yè)在寶安已經(jīng)走過(guò)20年的歷程，正在由小變大，由弱變強(qiáng)，2021年寶安區(qū)規(guī)模以上的電子煙企業(yè)有55家，產(chǎn)值為356億元，今年的企業(yè)數(shù)已經(jīng)增加到77家，預(yù)計(jì)產(chǎn)值進(jìn)一步提升，“牢牢占據(jù)中國(guó)電子煙行業(yè)的半壁江山”。

凌小祿稱，目前寶安區(qū)擁有全球最大的電子煙制造企業(yè)麥克韋爾、最大的電子煙品牌霧芯科技，及其他一大批知名的電子煙企業(yè)。除此之外，電子煙相關(guān)配套的電池、五金、包材、檢測(cè)等主要企業(yè)也均以寶安為核心，分布在深圳、東莞、中山等珠三角地區(qū)，使得寶安區(qū)既擁有完整的電子煙產(chǎn)業(yè)鏈，也成為我國(guó)少數(shù)掌握產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，而且能夠在全球擁有全產(chǎn)業(yè)鏈和話語(yǔ)權(quán)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

凌小祿在發(fā)言中認(rèn)為，電子煙行業(yè)應(yīng)不斷拓展應(yīng)用邊界，比如應(yīng)用于霧化醫(yī)療、霧化健康、霧化美容等領(lǐng)域，“霧化是大健康領(lǐng)域重要的基平臺(tái)技術(shù)，特別是在醫(yī)療領(lǐng)域最為看好，不少企業(yè)紛紛加大霧化平臺(tái)的研發(fā)投入，推動(dòng)霧化產(chǎn)品在保健、醫(yī)療、健康等領(lǐng)域的深度應(yīng)用。希望各個(gè)企業(yè)加大研發(fā)投入，拓展應(yīng)用邊界，在寶安再造一個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)群”。

寶安區(qū)投資推廣署副署長(zhǎng)盧基賢亦表示，“寶安區(qū)高度重視電子煙企業(yè)的發(fā)展，并計(jì)劃在未來(lái)2—3年內(nèi)打造千億級(jí)的電子煙產(chǎn)業(yè)集群”。他認(rèn)為，寶安區(qū)大力發(fā)展電子煙產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)榫邆渌拇髢?yōu)勢(shì)：區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

在盧基賢看來(lái)，優(yōu)越的地理區(qū)位讓寶安區(qū)正在成為大灣區(qū)“一小時(shí)交通圈”的心臟，因?yàn)閷毎矒碛泻娇?、海運(yùn)、高速公路、高鐵、城際軌道交通、地鐵六位一體的現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)樞紐，深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)也是中國(guó)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)海陸空聯(lián)運(yùn)的現(xiàn)代化國(guó)際空港，未來(lái)寶安還將迎來(lái)深中通道、深珠通道的建設(shè)，與港珠澳大橋形成三大跨海通道。這樣一來(lái)，寶安將成為深圳連接珠江西岸——粵西制造業(yè)的門戶。

電子煙作為出口導(dǎo)向型的快消品，交通運(yùn)輸往往會(huì)成為制約其發(fā)展的瓶頸。公開資料顯示，深圳市全球電子煙產(chǎn)業(yè)中心承載著全球90%的電子煙的供應(yīng)，而出口的產(chǎn)品40%由香港機(jī)場(chǎng)承擔(dān)航空運(yùn)輸?shù)墓δ?。但是自今?月1日起，香港不再允許電子煙經(jīng)香港轉(zhuǎn)運(yùn)，那么，運(yùn)力短缺會(huì)成為“霧都”發(fā)展的攔路虎嗎？

深圳機(jī)場(chǎng)集團(tuán)副總經(jīng)理王穗初在發(fā)言時(shí)回應(yīng)該問(wèn)題稱，在民航主管部門、寶安區(qū)政府的大力支持下，今年深圳機(jī)場(chǎng)與中國(guó)電子商會(huì)電子煙專業(yè)委員會(huì)等各相關(guān)方一起，針對(duì)前期國(guó)內(nèi)電子煙航空運(yùn)輸鏈條存在的瓶頸，在摸清電子霧化產(chǎn)品涉及的航空運(yùn)輸危險(xiǎn)特性及運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，共同研究出臺(tái)了緊扣現(xiàn)行安全規(guī)章要求的電子霧化產(chǎn)品白名單企業(yè)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和空運(yùn)出口差異化安檢操作指引。

“白名單標(biāo)準(zhǔn)是推動(dòng)行業(yè)安保創(chuàng)新方面進(jìn)行的又一有益嘗試，是深圳機(jī)場(chǎng)落實(shí)民航促進(jìn)危險(xiǎn)品航空運(yùn)輸高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見的具體行動(dòng)，不僅將進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際航空物流服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)推動(dòng)全球電子煙行業(yè)運(yùn)輸規(guī)范也具有重要促進(jìn)意義”，王穗初表示，未來(lái)將從航線、運(yùn)力上更好地匹配、滿足企業(yè)出口需求，助力本地企業(yè)更好地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，讓更多的“中國(guó)制造”、“深圳制造”通達(dá)全球。

“最近我們區(qū)的主要領(lǐng)導(dǎo)專門前往機(jī)場(chǎng)，準(zhǔn)備在下一步把深圳機(jī)場(chǎng)打造成為我們?nèi)螂娮訜煹霓D(zhuǎn)運(yùn)中心”，盧基賢強(qiáng)調(diào)，交通運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)將為寶安的整個(gè)電子煙行業(yè)發(fā)展提供巨大機(jī)遇。

征戰(zhàn)全球

國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)為何能夠在全球市場(chǎng)中取得如此的優(yōu)勢(shì)成績(jī)？

對(duì)此，趙童對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示，在電子煙產(chǎn)業(yè)的初創(chuàng)階段，它是屬于一個(gè)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，這對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)尤其是深圳寶安一帶的企業(yè)來(lái)說(shuō)，具備天然的優(yōu)勢(shì)，并迅速形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。

“再加上寶安擁有的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，這樣的產(chǎn)業(yè)集群顯然是越南等地?zé)o法取代的。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，只要你有電子煙產(chǎn)方面的創(chuàng)意或者需求，足不出寶安，一天你就可以找到產(chǎn)業(yè)鏈，三天就可以生產(chǎn)出產(chǎn)品；這樣的優(yōu)勢(shì)，放眼全球，也沒(méi)有幾個(gè)區(qū)域能夠比擬，更別說(shuō)越南了”。

他認(rèn)為，隨著技術(shù)的迭代創(chuàng)新，電子煙逐漸邁向高技術(shù)，而在此期間國(guó)內(nèi)相關(guān)的企業(yè)也做得很好，從而形成了一定的技術(shù)壁壘或者護(hù)城河，“當(dāng)然，現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)不代表未來(lái)。隨著海外市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，其對(duì)企業(yè)將提出更高要求，如何夯實(shí)技術(shù)優(yōu)勢(shì)并掌握國(guó)際市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)才是關(guān)鍵。因此，在可預(yù)見的新一輪電子煙出海大潮中，企業(yè)有兩點(diǎn)需要注意：一是加快研究創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)；二是重視專利保護(hù)權(quán)。此外，出口地的相關(guān)政策和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求特性也需要把握好”。

《藍(lán)皮書》內(nèi)容顯示，電子煙專利申請(qǐng)集中于近三年涌現(xiàn)。過(guò)去三年，每年專利申請(qǐng)數(shù)量在5000項(xiàng)以上；2021年四季度以來(lái)，專利申請(qǐng)數(shù)量每月增加，預(yù)計(jì)2022年專利申請(qǐng)總數(shù)將超過(guò)7000項(xiàng)。

顯然，當(dāng)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越受到電子煙企業(yè)的高度關(guān)注。那么企業(yè)如何在運(yùn)營(yíng)中保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)企業(yè)利益呢？在開拓海外市場(chǎng)的同時(shí)，又該如何應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)呢？

對(duì)此，北京市中倫文德昆明律師事務(wù)所的唐順良律師認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和全球化貿(mào)易有很強(qiáng)的關(guān)系，“如果沒(méi)有全球化貿(mào)易，就沒(méi)有全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)則統(tǒng)一，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，全球電子煙等新型煙草的知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)成為常態(tài)化，而且隨著出口的增加，其遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議數(shù)量也會(huì)大幅增加”。

作為新型煙草領(lǐng)域的專業(yè)律師，唐順良在相關(guān)發(fā)言中建議企業(yè)多關(guān)注全球化貿(mào)易背景下知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則的變化及相關(guān)專利訴訟動(dòng)態(tài)，從而實(shí)時(shí)清楚判斷自己的產(chǎn)品是否可能涉及侵權(quán)問(wèn)題。他強(qiáng)調(diào)稱，有五個(gè)方面的專利權(quán)需要電子煙企業(yè)密切關(guān)注：第一個(gè)是以薄片有關(guān)的材料專利，第二個(gè)是以薄片有關(guān)的加熱不燃燒的胭脂的專利，第三個(gè)是本草型企業(yè)要關(guān)注的結(jié)構(gòu)專利，第四個(gè)是霧化電子煙的抽吸傳感器專利，第五個(gè)則是合成尼古丁專利。

此外，多家深圳電子煙企業(yè)負(fù)責(zé)人也分享了他們的出海經(jīng)驗(yàn)。恒信永基科技（深圳）有限公司（簡(jiǎn)稱恒信科技）副總經(jīng)理姚浩宇認(rèn)為，企業(yè)出海時(shí)需要重視目的地的消費(fèi)者需求，“不同國(guó)家的消費(fèi)者，其消費(fèi)人群及偏好存在差異，以英美為例，雖然逐年增幅不同，但從大趨勢(shì)看，英美成人電子煙消費(fèi)者口味逐漸偏向水果、甜品等”。

有多年出海經(jīng)驗(yàn)的格林韻達(dá)科技有限公司總經(jīng)理劉志賓基于格林韻達(dá)在過(guò)去11年里的發(fā)展歷程和出海故事，得出了兩個(gè)結(jié)論：一是以研發(fā)為基礎(chǔ)，二是以出口為導(dǎo)向。

對(duì)于電子煙企業(yè)的出海，凌小祿則在發(fā)言中表示，希望電子煙行業(yè)不斷拓展海外市場(chǎng)，占領(lǐng)更多的海外市場(chǎng)份額，占領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)鏈的上游地位，率先為全球電子霧化產(chǎn)業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也更希望寶安區(qū)內(nèi)企業(yè)與行業(yè)協(xié)會(huì)、技術(shù)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，聯(lián)合研發(fā)，共同打造全球霧化科技中心，通過(guò)聯(lián)合研發(fā)，在寶安打造及生產(chǎn)制造、研發(fā)檢測(cè)、工業(yè)設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科研實(shí)驗(yàn)室、展覽物流為一體的世界電子煙產(chǎn)業(yè)中心，繼續(xù)保持寶安在新興煙草全產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢(shì)。