經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 高飛昌 從5月21日上午9點左右發(fā)布，到22日上午10點左右下架。由一汽奧迪與劉德華雙方合作拍攝的時長2分零4秒鐘的廣告短視頻《人生小滿》，僅僅在網(wǎng)絡(luò)上存在了約一天零一個小時。

期間，據(jù)劉德華官方抖音號數(shù)據(jù)顯示，該視頻點贊、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過500W。奧迪官方微信視頻號同步發(fā)布的視頻，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過10W+。

在《人生小滿》短視頻中，劉德華講述了中國傳統(tǒng)文化中二十四節(jié)氣中的“小滿”的故事，剖析其中蘊含的人生哲理，并引用了一首以“花未全開月未圓”為開頭的詩詞。在奧迪官方視頻號中，片尾還能看到顯眼的奧迪LOGO及廣告語。

劉德華奧迪廣告視頻截圖

經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者注意到，在5月21日，一汽奧迪官方、諸多普通受眾，均對這則視頻的傳播效果表達了認可的態(tài)度。其中一些評論稱贊，“這是2022年的第一條刷屏廣告”。

當(dāng)天晚些時候，一位名叫“北大滿哥”的視頻播主，在劉德華抖音賬號的上述視頻下方留言稱，這則視頻抄襲了自己于2021年5月份原創(chuàng)的視頻，并強調(diào)視頻中詩詞也是自己原創(chuàng)的，他認為廣告方在發(fā)布視頻之前應(yīng)當(dāng)事先與創(chuàng)作者進行溝通。

隨后，北大滿哥還專門拍攝了一條“對比視頻”發(fā)出。經(jīng)廣大網(wǎng)友對比，北大滿哥拍攝于2021年5月份的視頻，與一汽奧迪與劉德華在2022年5月拍攝的視頻，兩則視頻的文案重復(fù)率極高。有網(wǎng)友評價“查重率約99%”。

就此，一汽奧迪與劉德華合拍的廣告視頻卷入了“抄襲”的輿論漩渦。

22日上午10點13分，一汽奧迪官方微博發(fā)布聲明稱：我們注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方面造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。

該視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi提報并執(zhí)行，本著不回避問題的原則，我們已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進行處理，給公眾一個滿意的答復(fù)。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

“借此機會，我們也想再次重申一汽奧迪品牌對于原創(chuàng)和知識產(chǎn)權(quán)保護的重視。”一汽奧迪在微博聲明中提到。

截至目前，一汽奧迪官方視頻號、劉德華官方抖音號，均已下架了上述涉侵權(quán)視頻。