經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 謝楚楚 2021年最后一天，霍比（化名）像往常一樣，打開微信五個(gè)500人大群，一一回復(fù)了涉及影院的業(yè)務(wù)。這是他的兼職。

這一天，中國(guó)電影全年總票房約469億，距離大多數(shù)預(yù)測(cè)者的500億目標(biāo)，還差不少。而這個(gè)數(shù)字比霍比預(yù)測(cè)的600億目標(biāo)還要差得遠(yuǎn)。

疫情前的2019年，中國(guó)電影票房為641億。基于這點(diǎn)，加上年初春節(jié)檔的繁榮樣貌，霍比給出了2021年全年票房600億的預(yù)估。

他從高中開始從事電影工作，至今已有11年時(shí)間。自疫情發(fā)生，霍比所在的影院遭受了巨大的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。他不得不辭職另找一份有五險(xiǎn)一金的“正經(jīng)”工作。電影只能作為兼職。他原計(jì)劃明年全職回歸電影行業(yè)。但疫情之反復(fù)和影院現(xiàn)在的處境也把他的信心砍了一半。

2021年最后一天，制片人許志湧剛剛結(jié)束廈門金雞獎(jiǎng)的旅程。回到北京，年底他手上還有不少電影項(xiàng)目在忙碌進(jìn)行。

上海華人院線UME電影集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔡曉雪早已準(zhǔn)備好明年的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。她拿出一卷色彩斑斕的電影票紙。不同顏色的票紙對(duì)應(yīng)印著“錦鯉加持”“桃花不斷”等祝福詞。觀眾前往影院取打印票時(shí)可隨機(jī)獲得這些印著不同祝福詞的電影票。

2021年最后一天，打理好一年積贊下來的復(fù)雜情緒，電影行業(yè)的人們，帶著各自的踟躕、期許，又要開始了新的征程。

延續(xù)去年的難

馬上2022年了，霍比回歸電影行業(yè)的心也越來越緊迫。最近他想找一家廣東地區(qū)上500萬票房的影院談合作。借助多年的影院經(jīng)歷，霍比計(jì)劃明年成立一家自己的影投公司，幫私立影城拿到更多的活動(dòng)費(fèi)用補(bǔ)給，以及進(jìn)行影院的托管，提高私立影院的經(jīng)營(yíng)效益。

等了兩天，只有一家今年剛剛滿500萬票房的影院前來“報(bào)道”。這是他萬萬沒有想到的，“2019年廣東地區(qū)年收入1000萬票房的影城都擠不進(jìn)前十名。”

有公開資料顯示：2020年全國(guó)影院關(guān)閉總共800家，占影院數(shù)量約7%，同時(shí)考慮到2011年開始影院進(jìn)入擴(kuò)張期，每年新建1000多家，一般物業(yè)合同簽約10年起，因此預(yù)計(jì)2021年后每年會(huì)有大量影院租約到期，部分影院會(huì)因難以承受新的租金條款而倒閉。

盡管里面的數(shù)字沒有得到確切證實(shí)，但長(zhǎng)期從事院線工作的霍比也提到了今年因租金拖欠、影片延遲上映等因素疊加而致院線倒閉的情況。另據(jù)他了解，今年北京某票房冠軍影院做到4300萬票房時(shí)實(shí)際還虧損了100萬。

如果要談及今年電影市場(chǎng)的變化，霍比會(huì)覺得有點(diǎn)困難。在他印象中，這一年票房好看的幾部電影可以用十個(gè)手指數(shù)完。因?yàn)槠由?，所以難以看出明顯的變化。

盡管今年是疫情恢復(fù)后正式的完整年，但疫情之反復(fù)也讓片方加大了對(duì)最終定檔日的顧慮。撤檔的也不占少數(shù)。

2019年全國(guó)有90部影片票房過億，2021年有62部。其中。2019年上15億的影片有9部，2021年僅有3部。從觀影人次看，以12月整月為例，2021年12月單日500萬人次的僅有一天，而2019年 12月單日達(dá) 500萬人次有 6天，最高為698萬人次/天。目前高校依舊采取較為嚴(yán)格的學(xué)生管控措施，觀影主力軍受限。“疫情之后，大家進(jìn)電影院的欲望變小了，加上電視、視頻網(wǎng)站做的節(jié)目，這幾年越做越好，大家也習(xí)慣了在家看或者在手機(jī)上面看。這種觀影習(xí)慣的改變對(duì)院線電影有一定壓力。”許志湧還提到了另一個(gè)電影人不得不面對(duì)的事實(shí)，“加上這兩年已拍未上和已上但因?yàn)榘l(fā)行原因，部分影片的投資款錢還沒收回來，年底互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)裁員、資金緊縮，整個(gè)電影工業(yè)還在持續(xù)承壓。”

“不是那么差”

許志湧現(xiàn)為華人影業(yè)副總裁、高級(jí)制片人。雖然電影工業(yè)持續(xù)承壓，但他目前正在推進(jìn)的電影項(xiàng)目數(shù)量依然不少。這與他在博納影業(yè)工作時(shí)的情況相近。“你說不繁榮，可是也這么多項(xiàng)目，而且質(zhì)量也不差。”許志湧說。

霍比對(duì)此也深有感受，“雖然大家都說電影市場(chǎng)很爛，但還有很多小公司愿意扎進(jìn)電影項(xiàng)目，甚至很多被騙了錢，這一方面也說明了資本方面還蠻火熱的。這也是蠻奇怪的。”

潮水退去，影視投資的謹(jǐn)慎、理性也越來越明顯。

許志湧談到，從自己和對(duì)行業(yè)其他公司的了解，雖然頭部公司不斷有新的項(xiàng)目前來咨詢，但公司給出的承諾或者做出的決定其實(shí)會(huì)很謹(jǐn)慎，“投資方現(xiàn)在都會(huì)考慮‘這個(gè)項(xiàng)目市場(chǎng)是不是真的需要？’‘回收怎么樣？’大家都要想得很清楚。”

“如果前幾年繁榮的電影市場(chǎng)比喻為氣球，那這幾年的增長(zhǎng)放緩本來應(yīng)該是一個(gè)氣球慢慢地漏氣，讓不安因素慢慢消失掉，但疫情就如一根針，直接就給扎破了，不單把泡沫展現(xiàn)，也把部分資金嚇退了。不過退潮的都是一些投機(jī)性的機(jī)構(gòu)等等，傳統(tǒng)公司還是會(huì)堅(jiān)持下去。”

大浪淘沙，只有好的項(xiàng)目才能留下。許志湧認(rèn)為這樣更踏實(shí)、可貴，“能讓電影人好好專注項(xiàng)目，讓大家看清自己的位置，是否要繼續(xù)，接下來怎么選擇。”

盡管電影上映數(shù)量整體有所下降，但許志湧也在今年的市場(chǎng)中看了變化和機(jī)會(huì)，“今年里面好多小成本愛情片都出來了。不一定全部過億，但只要故事扎實(shí)、打動(dòng)人心，其實(shí)現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間的市場(chǎng)更容易消耗，都留出了空間。過去大家可能都認(rèn)為這樣的片子得找很貴的演員，甚至最少都得幾千萬或者上億才能看得見票房，但現(xiàn)在已上映的電影里，一兩千萬、兩三千萬的項(xiàng)目，也鮮有做出不錯(cuò)票房的佳作。”

今年4月上映的愛情片《你的婚禮》最終票房達(dá)到了7.9億。近期上映的徐崢執(zhí)導(dǎo)電影《愛情神話》也收獲了良好的口碑。電影上映8天票房1.17億。而《穿過寒冬擁抱你》更是在12月31日首映日當(dāng)天就突破1.8億票房。

許志湧還發(fā)現(xiàn)，今年有不少小成本片會(huì)采用新導(dǎo)演、演員。這為未來培養(yǎng)新的中堅(jiān)力量創(chuàng)造了條件。伴隨著檔期的分化加劇，非熱門檔期其實(shí)能夠留出空余的空間給到這些小成本片子，“不僅如此，小成本還可以往熱門的檔期里面擠。因?yàn)闄C(jī)會(huì)成本更低。”

熬過去

不久前，有人問蔡曉雪，如果用幾個(gè)形容詞去總結(jié)2021年影院行業(yè)，會(huì)是哪些詞。她記得當(dāng)時(shí)回答了一些有關(guān)“困難”的詞匯。再次面對(duì)這個(gè)問題，她更愿意提到她當(dāng)時(shí)說過的“希望”。

2021年對(duì)于影院行業(yè)固然很難，主要還是體現(xiàn)在租金、工資等固定支出方面。拋開這點(diǎn)，蔡曉雪所考慮的“希望”，就是熬過這艱難的兩年。

談及今年市場(chǎng)的變化，她頗為激動(dòng)地細(xì)數(shù)了國(guó)產(chǎn)片給她帶來的驚喜，“從年初的黑馬《你好，李煥英》到《長(zhǎng)津湖》，現(xiàn)在《揚(yáng)名立萬》都9個(gè)多億了，片方一開始從沒想到過有這么高的票房。今年很多電影，第一，符合大眾的口味；第二，真就是質(zhì)量過關(guān)的。大家過去可能追求大片，但最后發(fā)現(xiàn)大片上了其實(shí)也沒有達(dá)到預(yù)期。”

面對(duì)疫情影響，蔡曉雪也放平了心態(tài)，“迪斯尼那次有疫情，迅速展開工作之后，一天就解決了。”在疫情常態(tài)化的環(huán)境下，蔡曉雪想的更多的是影院精細(xì)化運(yùn)作和多業(yè)態(tài)合作。接下來，UME國(guó)際影城將會(huì)嘗試沉浸式娛樂，“讓大家知道，電影院不再是原來以為的那種樣子。”

熬過這艱難的兩年，許志湧感覺2022年將是競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年，“同行都在憋著放大招，比如2020年疫情影響最大的時(shí)候，大家的希望是能把2019年的存貨消耗掉，但是疫情和市場(chǎng)的現(xiàn)況讓很多大片都沒有出來，只能等到2021年，大家衡量再三才把部分拿出來放，但還是有些大項(xiàng)目依然在觀望明年。加上今年陸續(xù)也有不少成本不低質(zhì)量不錯(cuò)的影片開機(jī)，目標(biāo)直指明年。所以明年在疫情好轉(zhuǎn)之下，估計(jì)會(huì)有不少片子涌入市場(chǎng)。”

11月9日，國(guó)家電影局發(fā)布《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》。文中提到：“展望2035年,我國(guó)將建成電影強(qiáng)國(guó),中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力顯著增強(qiáng)，彰顯中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量、中國(guó)美學(xué)的精品力作不斷涌現(xiàn),以國(guó)產(chǎn)影片為主導(dǎo)的電影市場(chǎng)規(guī)模全球領(lǐng)先,電影產(chǎn)業(yè)體系和公共服務(wù)體系更加完善,培養(yǎng)造就一批世界知名的電影藝術(shù)家,中國(guó)電影在世界電影格局中的話語權(quán)和影響力大幅提升。”在許志湧看來，這是國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的強(qiáng)心劑。

對(duì)于明年的票房，蔡曉雪樂觀地估計(jì)了一把，“至少會(huì)上500億吧，萬一咱們還能突破600億呢？”