經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)  記者 錢玉娟 12月20日下午，“薇婭偷逃稅被追繳并處罰計13.41億”的消息一經(jīng)發(fā)出，瞬時引發(fā)全網(wǎng)熱議。

陳鐸（化名）是計劃參與薇婭年貨節(jié)直播帶貨的某零食品牌商家之一，他寄希望在年尾的這場帶貨直播后“好好過年了”，沒想到一切成了泡影。

“會不會迅速考慮進(jìn)其他主播直播間？”面對記者的發(fā)問，陳鐸也拿不定主意。

截至記者發(fā)稿前，除了薇婭、雪梨，從新華社發(fā)出的報道可知，已有上千名網(wǎng)絡(luò)主播在主動自查，補(bǔ)繳稅款。

陳鐸感受到的是，接下來的電商直播產(chǎn)業(yè)，會進(jìn)入一段嚴(yán)肅整改期。“稅務(wù)核查確實是一次整頓。”但在浙江稅務(wù)體系中工作的徐志（化名）看來，這一過程是電商直播行業(yè)規(guī)范稅收秩序必須經(jīng)歷的。

超級頭部主播

雖然猶豫，陳鐸還是在20日晚間蹲守在淘寶直播平臺，看另一位超級頭部主播李佳琦的帶貨情況。

不少網(wǎng)友涌入李佳琦直播間，評論中多喊話“老李頭千萬要好好的”。當(dāng)天下午，主播薇婭直播間宣布停播后，李佳琦直播間所屬公司美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)記者稱，“業(yè)務(wù)正常進(jìn)行中。”

當(dāng)問及針對李佳琦進(jìn)行的稅務(wù)核查是否結(jié)束且無問題時，上述人士答，“我們確實一直非常本分，這點請放心，一切正常。”

自家產(chǎn)品也曾進(jìn)入過李佳琦直播間，陳鐸并不擔(dān)心帶貨銷量，時下他更關(guān)心這位頭部主播，在未來時間里“是否安全”。

記者看到，20日晚李佳琦直播間的觀看量達(dá)3803.9萬人次，而這一數(shù)字在其前一天直播觀看量基礎(chǔ)上，直接翻了一番。要知道，李佳琦日常規(guī)律直播時的觀看量，多保持在2000萬人次出頭，除非像2021年雙十一、雙十二這樣的大促直播中，才會“超常表現(xiàn)”，觀看量往往突破4000萬以上。

顯然，一個超級頭部主播的“消失”，更多流量加速聚集于另外一位主播身上。陳鐸覺得當(dāng)晚的數(shù)據(jù)并非常態(tài)，而且很多粉絲進(jìn)入直播間，“目的不是購物，反倒刷評論者多。”

就在20日晚，記者就直播間被封禁，是否給帶貨排期中的品牌商帶來損失，以及有否需要賠償?shù)葐栴}，采訪了謙尋集團(tuán)高級副總裁、薇婭直播間負(fù)責(zé)人古默。

“我們都不會要求商家刻意備貨，都是大品牌正常庫存”，古默透露，“大品牌庫存本身就充足”，他表示，即使直播取消并不會給品牌商帶來太大影響。

盡管曾和大主播合作過的品牌商張先生告訴記者，主播停播或不播都不需要賠償品牌商，但他忍不住吐槽“找大主播合作帶貨，坑太多”。

除了坑位費，還要銷量扣點，“不保證銷售，退貨率有的還過高。”他透露，還有不少商家通過直播帶貨刷單，“基本都賠錢”。

一位不愿具名的財稅領(lǐng)域?qū)＜仪宄?，坑位費的高低取決于帶貨主播的“名氣”，但他分析，“主播的‘臉’雖然是個人的，坑位費與其成立的企業(yè)沒有關(guān)系，但個人不能采取‘分身魔術(shù)’成立多家企業(yè)以逃避國家稅收。”

很多網(wǎng)絡(luò)主播，名下都有多家公司，在上述稅務(wù)專家看來，“對個人提供名義、形象而取得的所得，按勞務(wù)報酬所得項目計算納稅，不能‘變通’為個人的經(jīng)營所得。”

偷漏稅問題背后

徐志曾實地走訪、調(diào)查所在地的電商直播產(chǎn)業(yè)，當(dāng)他親自走進(jìn)主播直播間，現(xiàn)場觀看帶貨的全流程后發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅主播非常忙，一般會簽約在一個公司名下，所以以幾個納稅人身份取得收入的主播，明顯就是造假的。”

即便主播會飛到不同的城市、地方去直播帶貨，這種“換場子”背后，是否可以不同的企業(yè)或工作室身份去做事，“不可能。”徐志認(rèn)為，一個自然人不可能在長時間的檔期下，在不同的市場主體里從事活動，換句話說，“我們都是自然人，不是孫悟空，沒有分身術(shù)。”

接近直播帶貨產(chǎn)業(yè)的觀察人士楊樂樂印象深刻的是，有媒體問薇婭“什么時候會停下來？”，而這位淘寶直播的帶貨女王答道，“可能有一天身體不行了吧。”

楊樂樂感慨，“誰曾想稅務(wù)會成為‘阿喀琉斯之踵’。”

就在宣布當(dāng)日直播取消后，薇婭在隨后發(fā)出的致歉信中表示，“完全接受稅務(wù)部門依法對我做出的相關(guān)處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。”

基于了解，楊樂樂對薇婭直播間所屬的謙尋（杭州）文化傳媒有限公司，在行業(yè)里的口碑有所贊譽(yù)，“一直不錯”，她也覺得薇婭作為主播代表，確實對商家側(cè)和產(chǎn)業(yè)鏈側(cè)帶來不同程度的改變。

謙尋（杭州）文化傳媒有限公司董事長、薇婭的丈夫董海鋒也在致歉信中寫到，“我深知我們在稅務(wù)上并不專業(yè)，因此聘用所謂專業(yè)機(jī)構(gòu)幫我們進(jìn)行稅務(wù)統(tǒng)籌合規(guī)，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)這些所謂的合法合規(guī)稅務(wù)統(tǒng)籌均存在問題。”

這一信息讓徐志建議，謙尋或薇婭事業(yè)部的法務(wù)人員，可依據(jù)簽訂稅務(wù)統(tǒng)籌協(xié)議時的風(fēng)險約定，對負(fù)責(zé)稅務(wù)統(tǒng)籌的機(jī)構(gòu)提起訴訟。

記者也采訪到了上海保華律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)律師潘麗娜，她則依據(jù)《勞動法》相關(guān)規(guī)定說到，若聘用的勞動者有嚴(yán)重失職行為，用人企業(yè)不僅可以解除勞動合同，且可要求勞動者賠償損失。

而記者在謙尋發(fā)布于獵聘網(wǎng)平臺上的100個需求崗位中看到，不僅有兩個法務(wù)總監(jiān)的招聘需求，還包括稅務(wù)經(jīng)理的招聘，其中對稅務(wù)經(jīng)理的要求是，可以建立健全公司稅務(wù)風(fēng)險管理體系，還需要負(fù)責(zé)稅務(wù)合規(guī)工作，處理稅務(wù)檢查、稽查事項，降低財稅風(fēng)險等工作。

不只是行業(yè)被強(qiáng)監(jiān)管

對于高收入行業(yè)企業(yè)及人群，全國范圍內(nèi)自今年7月起就展開了稅收督查。直到今年9月，國家稅務(wù)總局專門印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前，能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。

北京大學(xué)法學(xué)院教授、北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍接受記者采訪時認(rèn)為，我國稅收相關(guān)的法律法規(guī)，不論任何人都要嚴(yán)格遵守，主播的直播帶貨既然是一種經(jīng)營活動，加之頭部主播的收入趨高，納稅義務(wù)也自然要依法履行。

動輒一場交易額以千萬元、億元計算的直播帶貨，其中最為關(guān)鍵的帶貨主播，也自然成為了高收入群體。當(dāng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)要對這類人群進(jìn)行稅收治理時，鎂光燈也直接打向了在淘寶直播、抖音、快手等平臺上，成為超級頭部主播的人。

徐志告訴記者，雪梨是被直接核查的主播，這一案例發(fā)出時，“讓圈內(nèi)人都聞風(fēng)而動，展開了自查。”據(jù)其透露，大部分主播是在“自查+被動核查”。

“自查是主動機(jī)會。”徐志知悉的是，目前還有幾個所涉金額較大的主播還未公布，后續(xù)各相關(guān)稅局會逐一公布。

楊樂樂覺得直播帶貨合規(guī)化行動將馬上展開，“業(yè)務(wù)模式和費用等都會有所調(diào)整。”她預(yù)判，原本的直播帶貨分傭模式，在今后未見得會盈利，這將促使大量MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)化結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

稅務(wù)核查“風(fēng)暴”下，頭部主播既然如此，讓外界對整個電商直播行業(yè)看衰，徐志卻有不同看法，“電商直播這個行業(yè)不會倒下，依然會發(fā)展，而且更健康的發(fā)展。”

談及直播帶貨，徐志將其視為原來電視購物的一種發(fā)展過程，“推銷方式并非一成不變，隨著時代、技術(shù)和媒體的發(fā)展，是否有更新的形式出現(xiàn)呢？”從當(dāng)下來看，直播帶貨模式和生態(tài)既存在天然缺陷，也滋生了較多問題，“確實要變”，但這個過程同樣需要時間。

薛軍覺得，“國家慢慢強(qiáng)調(diào)，對于電商領(lǐng)域的稅收稽查和征收工作，也是線上、線下公平的一種體現(xiàn)。”

當(dāng)然，“帶貨主播偷漏稅現(xiàn)象完全不是個案。”中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端分析認(rèn)為，電商直播行業(yè)快速發(fā)展過程中，前期存在灰色地帶，從而引發(fā)了行業(yè)通病。

對于此次相關(guān)部門直接從最頂流、頭部主播入手，實施監(jiān)管、核查，在陳端看來，這其實是對行業(yè)釋放出一個強(qiáng)烈的監(jiān)管信號。

當(dāng)然，強(qiáng)監(jiān)管并不單單作用于電商直播、直播電商領(lǐng)域，在當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，所有行為都會留痕且可追溯。這讓陳端在接受記者采訪時建議，對所有企業(yè)、社會組織以及個人等行為主體而言，都應(yīng)是一種警示。“不要存僥幸之心，要按規(guī)則、規(guī)矩去做事，這才是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本。”