經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 任曉寧 北京報(bào)道 

專注做ToB生意的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司聲網(wǎng)，9月份推出了一項(xiàng)與音樂有關(guān)的服務(wù)，使用這項(xiàng)服務(wù)后，在線上狼人殺、劇本殺、線上相親局等社交APP里，用戶可以直接K歌，而不用到專門的K歌APP了。

聲網(wǎng)泛娛樂行業(yè)產(chǎn)品專家高圣愷告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者，中小創(chuàng)業(yè)者對(duì)自己產(chǎn)品中的音樂功能一直有需求，但之前被版權(quán)困擾，盡管技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)，卻難以上線。

今年7月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊音樂反壟斷，要求取消獨(dú)家版權(quán)后，音樂賽道開始活躍。同月，阿里巴巴申請(qǐng)了蝦米音樂商標(biāo)；8月，小米、OPPO等投資6000萬美元給一個(gè)音樂人平臺(tái)；9月，字節(jié)跳動(dòng)傳出投入10億元做音樂APP的消息；一家做VR的公司XRSPACE，最近也上線了VR版K歌產(chǎn)品。

“反壟斷之后，版權(quán)價(jià)格回歸理性，降低了音樂行業(yè)準(zhǔn)入門檻，對(duì)創(chuàng)新是鼓勵(lì)和利好。”匠音樂創(chuàng)始人張昭軼告訴記者。

對(duì)于新入局者，版權(quán)難題解決后，他們還有更大的期待。聲網(wǎng)使用咪咕音樂的音樂版權(quán)，給數(shù)百萬中小開發(fā)者提供K歌服務(wù)，他們看重的不僅是K歌這個(gè)賽道，而是更廣闊的音樂+社交市場(chǎng)。

版權(quán)不再是難題

聲網(wǎng)是一家做音視頻實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)的公司，虎牙、陌陌、唱吧等都是他們的用戶，有30多萬個(gè)開發(fā)者。之前，不斷有開發(fā)者向聲網(wǎng)提出K歌方案需求，因?yàn)镵歌和泛娛樂產(chǎn)品場(chǎng)景十分契合，但是，因?yàn)橐魳钒鏅?quán)難題，不曾上線。

“開發(fā)者自己也嘗試過，但都會(huì)面臨很高的版權(quán)預(yù)付費(fèi)用，”高圣愷告訴記者。過去，音樂版權(quán)集中在騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等少數(shù)幾家平臺(tái)手中，由于獨(dú)家版權(quán)的原因，價(jià)格水漲船高，對(duì)于新進(jìn)入者不太友好。很多開發(fā)者想要開發(fā)K歌場(chǎng)景，但礙于版權(quán)的問題，自己沒有辦法去做。并且，即使買到版權(quán)，他們也不確定未來能不能保障歌曲的更新，當(dāng)有歌手發(fā)新專輯時(shí)，不確定這首歌能不能用。

7月30日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)出禁令，要求取消音樂平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)，歌曲不再掌控在某一家平臺(tái)手中。8月31日，騰訊公司發(fā)布聲明稱，放棄與上游相關(guān)版權(quán)方音樂版權(quán)獨(dú)家協(xié)議中有關(guān)音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)的權(quán)利。

“騰訊放棄獨(dú)家之后，音樂版權(quán)的門檻降低。”聲網(wǎng)社交泛娛樂行業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王奇說。9月中旬，聲網(wǎng)上線了K歌解決方案，并開放給平臺(tái)上的開發(fā)者。聲網(wǎng)的版權(quán)主要來源于咪咕音樂，開發(fā)者只要接入一個(gè)SDK，就可以在自己的產(chǎn)品中，使用咪咕音樂歌曲用于K歌。

咪咕音樂與聲網(wǎng)合作的版權(quán)數(shù)量有20萬首，此外，咪咕音樂還有千萬級(jí)的音樂曲庫(kù)。開發(fā)者不再需要一次性支付百萬、千萬級(jí)的高額版權(quán)費(fèi)，而是用按量計(jì)費(fèi)的方式，使用多少付多少，這樣可以減少中小開發(fā)者的負(fù)擔(dān)。

這種模式，在國(guó)外比如中東地區(qū)、菲律賓的一些社交產(chǎn)品中，也受到歡迎。

更看好音樂社交

XRSPACE是一家VR終端設(shè)備公司，最近，這家公司也推出了音樂服務(wù)，在元宇宙的熱潮下，受到年輕人歡迎。

XRSPACE大中華區(qū)CMO格欣告訴記者，年輕人在VR版KTV中的社交，和真實(shí)世界的KTV更有共性。比如，有用戶過生日，他就在VR版的KTV里包場(chǎng)，邀請(qǐng)朋友一起唱歌，作為主人，他會(huì)關(guān)注到朋友的體驗(yàn)，朋友唱的非常好時(shí)強(qiáng)烈鼓掌，冷場(chǎng)時(shí)讓其他人加入一起唱。年輕人在VR世界里面，會(huì)喜歡用二次元的方式去表達(dá)自己。

比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線K歌用戶中，95后以35.2%的市場(chǎng)份額占據(jù)絕對(duì)主力，目前，95后、00后人群對(duì)音樂的態(tài)度從聽音樂轉(zhuǎn)向玩音樂，他們不滿足被動(dòng)接受音樂，而是選擇互動(dòng)與創(chuàng)造。

與聽歌相比，K歌的互動(dòng)性更強(qiáng)。年輕人喜歡的K歌方式，和之前傳統(tǒng)印象中在K歌平臺(tái)上唱歌、上傳、分享不同，他們更喜歡雙人合唱，或在線上K歌房里一起唱。

高圣愷也有類似的發(fā)現(xiàn)，他告訴記者，年輕人更喜歡輪唱、搶唱以及3V3PK這樣的游戲化形式。“很多社交的產(chǎn)品當(dāng)中，一開始用戶去找話題其實(shí)有點(diǎn)困難的。音樂作為一個(gè)媒介，可以很好的幫助大家去破冰。”艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有七成的用戶都希望“以歌會(huì)友”。

另外，K歌也有助于社交產(chǎn)品提高粘性和付費(fèi)率。從騰訊音樂財(cái)報(bào)可以看出，其線上音樂的訂閱收入占到總營(yíng)收不到四成。過去幾年，騰訊音樂的社交及K歌收入占六到七成，是騰訊音樂的主力營(yíng)收。

線上K歌自2014年至去年，一直處于高速增長(zhǎng)中，市場(chǎng)規(guī)模超過千億元。不過咪咕音樂總監(jiān)周曜發(fā)現(xiàn)，到了一定的階段以后，線上K歌也處于基本停滯的狀態(tài)。目前這個(gè)行業(yè)需要一條路，新的方向，他認(rèn)為，這個(gè)方向是社交。“之前K歌模式，其實(shí)只是解決了大家唱歌的一個(gè)去處。我們未來的一些應(yīng)用，會(huì)越來越多的去關(guān)注歌要怎么玩，你要把玩跟音樂相結(jié)合，未來社交的數(shù)據(jù)會(huì)越來越重，而不單單只存在唱歌這件事情上。”

變化正在發(fā)生

8月31日，騰訊音樂宣布放棄獨(dú)家版權(quán)。不過，目前，網(wǎng)易云音樂中仍有一些歌曲是灰色的，音樂的博弈仍在繼續(xù)。

騰訊、網(wǎng)易之外，一些其他玩家也正在入場(chǎng)。9月18日，據(jù)《晚點(diǎn)》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正開發(fā)一款獨(dú)立音樂播放器，6月以來在版權(quán)上的投入不低于10億元。字節(jié)音樂在采買版權(quán)的策略上也有側(cè)重，它更偏向采購(gòu)原創(chuàng)歌曲，以及與網(wǎng)紅達(dá)人簽約進(jìn)行長(zhǎng)期合作，而非與騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂搶奪現(xiàn)有版權(quán)市場(chǎng)。

8月到9月，也有其他音樂公司傳出融資消息。一家做AI歌聲合成技術(shù)的音樂創(chuàng)作APP宣布，完成了數(shù)百萬美元融資。一家做音樂人服務(wù)平臺(tái)的音樂公司萬聲音樂，也宣布完成6000萬美元融資，OPPO領(lǐng)投，小米等跟投。

“行業(yè)格局正迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)，”擔(dān)任完勝音樂融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問的光源資本執(zhí)行董事謝旭璋認(rèn)為，數(shù)字音樂是千億美元級(jí)大賽道，有機(jī)會(huì)打造新一代全球化的音樂生態(tài)，重構(gòu)音樂－音樂人－用戶的視聽互動(dòng)關(guān)系。

反壟斷之前，在線音樂賽道只剩騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂兩大巨頭，反壟斷之后，音樂行業(yè)會(huì)有更多的機(jī)會(huì)嗎？張昭軼告訴記者，目前還沒看到具體到實(shí)質(zhì)性的變化。聲網(wǎng)的K歌方案9月份上線，VR的K歌業(yè)務(wù)也才剛剛上線一個(gè)多月，現(xiàn)在，他們也拿不出具體數(shù)據(jù)證明新機(jī)會(huì)有多大。

不過，至少，反壟斷之后，音樂市場(chǎng)有了大平臺(tái)傳統(tǒng)玩法之外，更多新的可能性。

一份去年年底發(fā)布的音樂榜單顯示，時(shí)至2020年，華語音樂榜的年度歌手中，也依舊主要是周杰倫、林俊杰、李宇春等成名近20年的“老”藝人的名字。去年新增了74萬首新歌，被廣泛傳唱的依舊大多是老將的作品，鮮有耀眼的新人或膾炙人口的新歌，這種狀況能否在未來得到改變？

未來幾年，或?qū)⑹且娮C變化的時(shí)刻。