經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王海宣 剛完成重組的科達(dá)股份，希望能在當(dāng)下數(shù)字營銷變革的浪潮中更進(jìn)一步。9月25日，科達(dá)集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“科達(dá)股份”）在北京發(fā)布星魔方戰(zhàn)略產(chǎn)品，科大股份欲將“星魔方”打造為國內(nèi)最大的汽車類垂直MCN。MCN是Multi-Channel Network一詞的縮寫，可理解一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，即將不同類型的PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）聯(lián)合起來，并利用各方面資源保證內(nèi)容的持續(xù)輸出，并最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

“（星魔方）以全平臺大數(shù)據(jù)驅(qū)動客戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的鏈接，打通內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，做到消費(fèi)者與產(chǎn)品、產(chǎn)品與品牌精準(zhǔn)匹配，保障投放的品效合一。”科達(dá)股份在25日的發(fā)布會上表示。

資料顯示，科達(dá)股份于2004年在A股主板上市，是中國領(lǐng)先的智能營銷集團(tuán)。科達(dá)股份旗下?lián)碛型鞑?、愛?chuàng)、雨林木風(fēng)、百孚思、派瑞威行、華邑、汽車頭條、數(shù)字一百等營銷品牌以及自有媒體平臺?？七_(dá)股份的行業(yè)客戶包括騰訊、京東、字節(jié)跳動、伊利等行業(yè)頭部客戶，在汽車業(yè)務(wù)板塊規(guī)模上也處于國內(nèi)領(lǐng)先位置。

2020年9月，科達(dá)股份宣告重組，引入全新控股股東，計(jì)劃募集資金15億元，用于星魔方戰(zhàn)略產(chǎn)品的打造。據(jù)悉，15億元資金將用于財務(wù)結(jié)算中心、“智魔方”智能營銷中臺項(xiàng)目、“星魔方”短視頻智慧營銷生態(tài)平臺項(xiàng)目等三中心、兩項(xiàng)目的全面運(yùn)營。其中星魔方項(xiàng)目的投入高達(dá)8億元，占比超過總投資額的50%。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的火熱、數(shù)字營銷的變革以及行業(yè)良好的發(fā)展勢頭，是科達(dá)股份在星魔方項(xiàng)目上投入巨額資金的主要原因。“眼下，數(shù)字文明將起未起，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口仍在，數(shù)字營銷行業(yè)也因此正于變革中快速膨脹。”科達(dá)股份表示。艾瑞咨詢發(fā)布的研究報告顯示，2019年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模達(dá)6182億元，同比增長27.62%。

面對這樣的行業(yè)變革，科達(dá)股份將通過“星魔方”建設(shè)內(nèi)容創(chuàng)意平臺、視頻及直播場景、內(nèi)容電商平臺及數(shù)據(jù)化SaaS產(chǎn)品?？七_(dá)股份希望通過整合公司現(xiàn)有資源，并通過大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，打造具備從短視頻效果類廣告投放、紅人主播孵化、KOL購買到數(shù)據(jù)工具產(chǎn)品的線上線下全域、全鏈路短視頻智慧生態(tài)平臺。根據(jù)其規(guī)劃，星魔方將主要在汽車業(yè)務(wù)上發(fā)力。

在項(xiàng)目啟動初期，星魔方已簽約5000余名達(dá)人，遍布汽車圈和各界媒體；擁有超過300家的合作明星機(jī)構(gòu)和6家戰(zhàn)略合作平臺。根據(jù)科達(dá)股份的規(guī)劃，星魔方項(xiàng)目建設(shè)為期三年，最終團(tuán)隊(duì)人數(shù)將超過310人，星魔方也將成為國內(nèi)最大的汽車類MCN平臺。