經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 今年以來，教育行業(yè)的融資數(shù)量與去年相比明顯縮水，但融資總額卻實現(xiàn)增長，從多處分析觀點來看，融資愈發(fā)向頭部品牌集中；另一方面，各細分領域中，素質教育的融資筆數(shù)與融資總額表現(xiàn)較為搶眼。

根據(jù)黑板研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月教育行業(yè)融資總金額約為28.7億元，其中，素質教育融資金額共有10.66億元，占比37.14%，為各細分領域榜首。同時，從上半年數(shù)據(jù)看，教育行業(yè)共發(fā)生了 113 起投融資事件，素質教育以36起的數(shù)量占比32.14%，領跑全賽道。

中國銀行證券相關研報指出，由于千禧一代家長受文化程度普遍增加，教育觀念逐漸從“教書”向“育人”方向轉變， 加之近幾年政策大力扶持，素質教育賽道持續(xù)升溫，少兒編程、美術、書籍和記憶力等方面受到關注。

在此趨勢下，9月24日，兒童藝術創(chuàng)新教育品牌蕃茄田藝術宣布全面布局兒童素質的多個賽道，通過進入高端兒童藝術館、兒童音樂、藝術衍生品等多個市場，豐富產品矩陣；并通過旗下的兒童藝術產業(yè)基金，面向全國孵化素質教育創(chuàng)業(yè)者，打造兒童教育線上線下多維度整合業(yè)態(tài)。

資料顯示，蕃茄田藝術創(chuàng)立于2009年，致力于兒童藝術創(chuàng)新教育，通過創(chuàng)造力思維系統(tǒng)為孩子賦能。目前，蕃茄田藝術在全國200多個城市擁有700多家校區(qū)，學員超30萬。

2020年是整個教育培訓市場線上化能力發(fā)展最受關注的一年，多數(shù)線下為重的教育品牌開始思考、布局線上能力建設。但如果將時針劃撥到疫情發(fā)生以前，行業(yè)內對互聯(lián)網(wǎng)教育的探討，有觀點曾指出，教育內的某些內容并不一定適合用線上化來解決。

曾有教育領域的投資人向經(jīng)濟觀察網(wǎng)表示，當前的互聯(lián)網(wǎng)教育并不是真正意義上的教育，更為準確的說，應該是教學。學習的過程分為知道、理解、體驗、感悟等四個階段，而當前在線教育只著重于解決前兩個階段，尤其是更加注重體驗的素質教育，在線化還不能提供更好的解決辦法。

但疫情襲來，整個社會都進行了一場大范圍的數(shù)字化躍遷，素質教育也包括在內。

據(jù)介紹，疫情期間，番茄田分別與騰訊旗下TME通力音樂、故宮IP進行合作，于線上推出了益于兒童聆聽和觀看的音樂、公益課程等。番茄田表示，未來將繼續(xù)深化IP開發(fā)與合作，豐富產品供給。

實際上，早在2015年，番茄田已經(jīng)開啟了探索素質教育線上化的可能。2015年，番茄田藝術推出藝術子品牌Touchbox小創(chuàng)客，通過將專業(yè)教具郵寄到家，對3-8歲的孩子進行線上親子陪伴教學，開展到家藝術教育模式的探索；2017年，蕃茄田藝術推出青少年學院，使用線上線下雙師課程學習模式，使用IB（International Baccalaureate）課程的教學方法, 對9歲以上孩子進行專業(yè)技法培訓。2018年，蕃茄田藝術APP上線，通過點播、直播課等形式，為全國2-15歲適齡兒童提供藝術課程。

番茄田方面指出，在近年不斷升級中，番茄田藝術成為OMO（線上線下融合）模式的受益者。

根據(jù)業(yè)內觀點，教育產品OMO的核心在于如何用同一套體系的產品同時提供學子線上、線下學習需求的完整閉環(huán)。因為在一個完整的教育OMO產品中，線上和線下產品既不應該是相同內容在不同平臺上的相同展示，也不應該是為了共享同一撥流量而出現(xiàn)的不同形式的教學產品，而是承擔不同的功能，相互補充與促進的產品集。

據(jù)介紹，2018年，蕃茄田藝術的母公司精中教育開始搭建OMO商業(yè)模式，基于自身系統(tǒng)平臺，用以運營旗下的蕃茄田藝術、PlayABC等多個品牌。疫情期間，線上課程加快了蕃茄田藝術OMO的步伐。根據(jù)番茄田方面總結指出，自有數(shù)據(jù)和APP平臺，能夠完成活動期間最大化的流量導入，自建自運營保證了線上投放的順暢。

番茄田方面表示，后疫情時代，即便多數(shù)線下客戶的家長們，仍舊會選擇教學和體驗更好的線下教育模式，但他們對更快捷、更方便的各種線上服務必然會提出更高的要求。

據(jù)悉，接下來，蕃茄田藝術將繼續(xù)以藝術創(chuàng)新教育為切入點，探索“線上+線下”、“教學+實踐”、“品牌+IP”的藝術體驗模式。同時，未來將孵化和服務創(chuàng)新教育創(chuàng)業(yè)者 1000 人，提供教育就業(yè)機會 1 萬個，并通過和后生公益基金合作，為西部10萬個符合條件的孩子提供藝術普惠教育。