9月10日，2024中國(guó)廣告論壇暨CTR洞察趨勢(shì)發(fā)布在北京舉辦。本屆論壇以“共營(yíng)·新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，體現(xiàn)了中國(guó)廣告業(yè)積極響應(yīng)黨中央號(hào)召、緊緊把握新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展主旋律，彰顯了新質(zhì)生產(chǎn)力牽引廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)，展現(xiàn)了中國(guó)廣告論壇關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)、洞察發(fā)展趨勢(shì)的站位與格局。

論壇上，微博營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孔巖發(fā)表了題為《走心新品，閃耀微博》的主題演講，深入探討了如何利用微博強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和用戶基礎(chǔ)，為品牌和新品營(yíng)銷開辟全新可能。

孔巖首先從當(dāng)前消費(fèi)者的新消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)哲學(xué)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)了品牌心智建設(shè)的重要性?！爱?dāng)前，大眾消費(fèi)者的心態(tài)是可以買貴的但是不能買貴了”，她指出，消費(fèi)者愿意為有意義的差異化和性價(jià)比高的產(chǎn)品買單，而品牌需要在用戶心智中建立專屬記憶和內(nèi)容。

孔巖分享了微博平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值，包括其在社會(huì)共識(shí)定義權(quán)、熱點(diǎn)內(nèi)容主陣地和社交互動(dòng)中心場(chǎng)的角色。她提到，微博不僅是明星粉絲的聚集地，更是熱點(diǎn)事件的討論平臺(tái)，擁有巨大的發(fā)博數(shù)和話題閱讀量，為品牌提供了與消費(fèi)者建立心智連接的機(jī)會(huì)。

在演講中，孔巖還強(qiáng)調(diào)了微博在產(chǎn)品上新、場(chǎng)景站位和熱點(diǎn)捕捉方面的作用，通過案例分析，展示了如何利用微博的熱點(diǎn)價(jià)值和熱議場(chǎng)理論場(chǎng)價(jià)值，幫助品牌和消費(fèi)者建立心智連接，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

孔巖還介紹了微博全鏈路的數(shù)據(jù)洞察平臺(tái)，該平臺(tái)能夠幫助品牌進(jìn)行投前策略洞察、投中監(jiān)控優(yōu)化和投后數(shù)據(jù)評(píng)估驗(yàn)證。此外，她強(qiáng)調(diào)了微博與天貓小黑盒的合作，通過熱點(diǎn)矩陣和內(nèi)容BUFF，提升新品發(fā)布的社交氛圍感和情緒洞察，助力電商的種草和收割。

最后，孔巖總結(jié)道，微博平臺(tái)為品牌提供了穩(wěn)定、持久、深入的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，品牌主應(yīng)與微博攜手，共建專屬內(nèi)容，共同推動(dòng)品牌和新品的市場(chǎng)成功。

以下為《現(xiàn)代廣告》與微博營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孔巖對(duì)話：

Q：如何理解共贏新質(zhì)生產(chǎn)力的論壇主題？ 

A：共贏需要共同營(yíng)造和經(jīng)營(yíng)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、消費(fèi)觀念和意識(shí)都在變化，存在不確定性。新質(zhì)生產(chǎn)力是以科技為核心驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化下，大家要共同創(chuàng)造以科技為內(nèi)核的生產(chǎn)力來滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求。

Q：微博在社交屬性和用戶基礎(chǔ)對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷方面的助力優(yōu)勢(shì)在哪？

A：微博平臺(tái)有三大核心價(jià)值鏈，一是開放性的具有社會(huì)共識(shí)的輿論場(chǎng)，二是形成用戶熱議和觀點(diǎn)討論的熱點(diǎn)平臺(tái)，三是形成熱點(diǎn)后圈層發(fā)酵的破圈場(chǎng)。在品牌打造和新品營(yíng)銷場(chǎng)景下，利用這些特征可以做好洞察、制定營(yíng)銷策略、優(yōu)化創(chuàng)意、監(jiān)測(cè)人群、抓住用戶心智。例如思念事事如意湯圓在元宵節(jié)借助微博熱點(diǎn)與用戶共情。

Q：品牌通過熱點(diǎn)怎么進(jìn)行推廣、最大化用戶參與和曝光度？

A：在微博平臺(tái)有兩點(diǎn)，一是借勢(shì)，品牌借助微博自有 IP 或熱點(diǎn)內(nèi)容放大營(yíng)銷價(jià)值點(diǎn)；二是造勢(shì)，品牌通過自身的事件如周年慶、發(fā)布會(huì)等，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)域的 ql、媒體賬號(hào)、行業(yè)高管圈層等把營(yíng)銷事件的勢(shì)造起來，通過借勢(shì)和造勢(shì)使品牌營(yíng)銷事件成為熱點(diǎn)或借助平臺(tái)熱點(diǎn)放大。