在當前經(jīng)濟全球化和數(shù)字化轉型的大背景下，廣告業(yè)如何更好地與實體經(jīng)濟融合，推動高質量發(fā)展，成為業(yè)界關注的焦點。9月10日，以“共營·新質生產力”為主題，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發(fā)布在北京舉辦，體現(xiàn)了中國廣告業(yè)積極響應黨中央號召、緊緊把握新時代高質量發(fā)展主旋律，彰顯了新質生產力牽引廣告產業(yè)高質量發(fā)展的趨勢，展現(xiàn)了中國廣告論壇關注行業(yè)熱點、洞察發(fā)展趨勢的站位與格局。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，在接受《現(xiàn)代廣告》專訪時深入探討了廣告業(yè)如何在這一進程中發(fā)揮作用，以及品牌建設在新質生產力中的重要性。

張國華會長首先對“共營·新質生產力”這一主題進行了闡釋。他認為，廣告營銷不僅僅是商業(yè)活動，也是發(fā)展新質生產力的重要抓手，既需創(chuàng)新，亦要堅守不變初衷：其一，廣告具有意識形態(tài)屬性，務必講導向；其二，廣告應嚴守法律，杜絕虛假違法廣告；其三，廣告要有態(tài)度、富溫度，為社會釋放正能量，給消費者帶來舒適感。他強調，廣告業(yè)的創(chuàng)新速度非常快，結合最新技術、模式和業(yè)態(tài)，特別是在人工智能等技術的推動下，廣告業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇。

在談到廣告業(yè)如何服務實體經(jīng)濟，推動高質量發(fā)展時，張國華會長指出，今年，國家促進經(jīng)濟發(fā)展的一個重要措施就是拉動消費，加大內循環(huán)，而廣告在引導消費、拉動經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。他提到，中國經(jīng)過改革開放40年，物質極大豐富，形成廣泛的商品海洋?！吧唐窐O為豐富的當下，廠家無需擔憂生產問題，缺的是營銷，而廣告也是營銷的一個重要手段。品牌建設是高質量發(fā)展的重要標志，亦是產品綜合實力的體現(xiàn)，廣告作為設計、傳播和塑造品牌的重要手段，也能夠有力提升產品的知名度、美譽度、附加價值以及溢價能力，因此，廣告業(yè)在服務實體經(jīng)濟、打造品牌方面承擔著重要責任。”

張國華會長還提到，中國廣告業(yè)在品牌建設方面已經(jīng)取得了顯著進步，但仍有很大的提升空間。他強調，品牌建設是一個復雜而系統(tǒng)的過程，涉及企業(yè)文化、產品設計、產品質量、市場營銷和品牌故事等多個方面，需要時間的沉淀和科學的規(guī)劃。

對于中國廣告市場上半年的整體情況，張國華會長透露，今年上半年廣告經(jīng)營額增長了4%，與國民經(jīng)濟同步。盡管面臨經(jīng)濟下行壓力，廣告業(yè)依然保持了增長勢頭。他預計，全年廣告營業(yè)額有望突破1.3萬億。然而，他也指出，廣告業(yè)正面臨挑戰(zhàn)，特別是中小企業(yè)在市場洗牌重組中可能面臨困難?！俺送斗蓬A算減少，廣告主對廣告效果的要求也有所提升，這也對很多廣告企業(yè)造成很大的壓力。盡管如此，廣告人生來具有的創(chuàng)新和拼搏精神，在頑強支持實體經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)度和決心仍然未改變。”

在助力會員企業(yè)應對市場變化和政策調整方面，張國華會長表示，協(xié)會正在積極調研，代表行業(yè)向政府反映訴求，并爭取政策支持，如文化建設事業(yè)費的減免。此外，協(xié)會也在推動品牌國際化，通過成立品牌出海委員會和舉辦國際論壇等方式，幫助中國品牌更好地了解國際市場和文化，提升品牌在國際市場的影響力。