數(shù)據(jù)顯示，與5年前相比，全國(guó)因出生缺陷導(dǎo)致的嬰兒死亡率和5歲以下兒童死亡率均降低30%以上，神經(jīng)管缺陷、唐氏綜合征等嚴(yán)重致殘出生缺陷疾病發(fā)生率降低約23%。我國(guó)出生缺陷數(shù)據(jù)下降的背后，除了相關(guān)檢查篩查數(shù)據(jù)的上升外，營(yíng)養(yǎng)干預(yù)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

9月12日是預(yù)防出生缺陷日，拜耳健康消費(fèi)品中國(guó)區(qū)營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)負(fù)責(zé)人顧曉娟在接受藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，對(duì)于孕期的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，生活在一、二線城市的消費(fèi)者似乎感覺(jué)信息差已經(jīng)被抹平，但從實(shí)地的走訪感覺(jué)來(lái)看，現(xiàn)在低線城市的生育意愿相對(duì)于一、二線城市更強(qiáng)，但相反的、生活在那里的消費(fèi)者對(duì)于如何科學(xué)、合理地補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素還是概念模糊。

生命早期1000天是兒童發(fā)育的第一個(gè)關(guān)鍵階段，也是決定其未來(lái)健康的黃金窗口。這一時(shí)期從孕期的280天延續(xù)到寶寶出生后的720天，被世界衛(wèi)生組織稱為一個(gè)人生長(zhǎng)發(fā)育的“機(jī)遇窗口期”。

孕期營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充能有效支持母體健康并促進(jìn)胎兒的正常發(fā)育。重要的微量營(yíng)養(yǎng)素包括葉酸、鐵、鈣、維生素D和0mega-3脂肪酸等。葉酸是預(yù)防胎兒畸形的重要營(yíng)養(yǎng)，能避免胎兒出現(xiàn)神經(jīng)管缺陷，在孕期營(yíng)養(yǎng)中至關(guān)重要。

不過(guò)，顧曉娟指出，雖然看似消費(fèi)者信息差已經(jīng)抹平很多，但如何正確補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素也存在信息差?！耙匀~酸為例，全國(guó)看整體的數(shù)字來(lái)看好像還不錯(cuò)，但有超過(guò)50%的用戶是等到懷孕以后才補(bǔ)充葉酸的，事實(shí)上葉酸的有效補(bǔ)充是在懷孕前三個(gè)月就應(yīng)該開(kāi)始的，身體需要時(shí)間、累積葉酸量，才能最終發(fā)揮作用?！?/p>

此外，“而我們實(shí)地走訪的感覺(jué)是，還是有很多地方、州、縣甚至山里的媽媽觀念和城市是脫節(jié)的，不要說(shuō)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素，連日常的膳食營(yíng)養(yǎng)都是缺乏的?！?顧曉娟指出。

根據(jù)拜耳2023年財(cái)報(bào)顯示，其健康消費(fèi)品事業(yè)部的銷(xiāo)售額與上一年相比增長(zhǎng)了6.3%(經(jīng)匯率與資產(chǎn)組合調(diào)整)，達(dá)到60.27億歐元，其中中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，母嬰營(yíng)養(yǎng)賽道的補(bǔ)劑類(lèi)產(chǎn)品更是拜耳在中國(guó)聚焦的賽道。

事實(shí)上，近年來(lái)，在我國(guó)生育率出現(xiàn)下滑，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2022年，出生人數(shù)首次跌破1000萬(wàn)，為956萬(wàn)人。在開(kāi)放二胎政策的2017年出現(xiàn)一個(gè)生育小高峰以后，從2018年開(kāi)始，出生人口穩(wěn)定下降。在華的母嬰消費(fèi)品賽道頗具挑戰(zhàn)。

雖然拜耳并未公布其在華的銷(xiāo)售策略，但拜耳似乎一直在花大力氣進(jìn)行母嬰營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的科普和突破下沉市場(chǎng)的滲透率。包括“912無(wú)陷寶貝計(jì)劃”、“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充計(jì)劃”等旨在呼吁大眾關(guān)注出生缺陷和全程營(yíng)養(yǎng)，普及母嬰保健基本知識(shí)和技能。

而三四線城市或是母嬰營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

顧曉娟表示，在孕期復(fù)合維生素主要品牌愛(ài)樂(lè)維的市場(chǎng)調(diào)研中，一二線產(chǎn)品滲透率達(dá)到了41%和43%，三線為26%?！叭木€城市和一二線城市的差距還是存在的，但可喜的是突破較快?！?/p>

轉(zhuǎn)載來(lái)源：藍(lán)鯨新聞 作者：屠俊