瀘州老窖上半年?duì)I收、凈利潤均實(shí)現(xiàn)“兩位數(shù)增長”。2024上半年，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營收169.05億元，同比增長15.84%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤80.28億元，同比增長13.22%。

分季度看，2024年一季度和二季度，瀘州老窖營收分別為91.88億元、77.16億元，同比分別增長20.74%和10.51%，而凈利潤分別為45.74億元、34.54億元，同比分別增長23.01%和2.24%?？梢钥闯觯衲甓径仍摴镜膬衾麧櫇q幅出現(xiàn)了明顯的滑落。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道消息，其二季度凈利潤變化受多個(gè)因素影響，首先是所得稅費(fèi)用增長，此外二季度瀘州老窖加大了市場投入，比如加大廣告投入、促銷力度等，另一方面其業(yè)績變動(dòng)也與大環(huán)境有關(guān)。

瀘州老窖所得稅費(fèi)用增長的情況，受到了多家券商機(jī)構(gòu)的關(guān)注。今年上半年瀘州老窖所得稅費(fèi)用達(dá)到28.71億元，同比增長20.34%。瀘州老窖方面認(rèn)為，2023二季度該公司產(chǎn)量較低，由于稅是向生產(chǎn)端征收的，同比的基數(shù)較低因而顯得增速較高，該公司的生產(chǎn)屬于正常推進(jìn)。

在白酒企業(yè)布局中高端產(chǎn)品的浪潮中，瀘州老窖的中高端產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升。分產(chǎn)品來看，根據(jù)其半年報(bào)，售價(jià)150元以上的中高檔酒類，今年上半年實(shí)現(xiàn)收入152.13億元，占比提升至89.99%。中高檔酒類的毛利率高達(dá)92.26%。

中高檔酒類營收變動(dòng) / 圖片來源：瀘州老窖2024半年報(bào)

今年二季度以來，白酒市場波動(dòng)明顯，進(jìn)入新一輪調(diào)整期。針對這一變化，瀘州老窖在2024年也推出聚焦中等價(jià)格至次高端價(jià)格帶的窖系列等新品。

在2023年度股東大會(huì)上，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒就表示，38度國窖1573賣得不錯(cuò)，原因在于90后和00后等消費(fèi)群體更喜歡低度酒。受到這一趨勢影響，該公司的低度酒銷售占比大幅提升。林鋒透露，目前38度國窖1573在公司的銷售占比已提升至50%左右，未來其將成為瀘州老窖的重要板塊。

值得注意的是，2024年上半年，瀘州老窖中高檔酒出現(xiàn)了量增價(jià)減的情況。具體來看，瀘州老窖上半年中高檔酒、其他酒產(chǎn)品銷量分別為 2.13和2.66萬噸，同比增長 25.71%、0.56%。經(jīng)計(jì)算可得知，上半年中高檔酒、其他酒產(chǎn)品噸價(jià)分別為71.48、6.10萬元/噸，同比分別下降6.84%、增長6.27%。據(jù)相關(guān)研報(bào)分析，其噸價(jià)下滑主要系中檔產(chǎn)品如特曲等表現(xiàn)較優(yōu)。

分渠道看，該公司持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化營銷，在新興渠道取得了增長。上半年瀘州老窖在以線下經(jīng)銷商為主的傳統(tǒng)渠道取得營收為161.1億元，同比增長15.38%；在以線上的直播間、旗艦店等新興渠道取得營收7.31億，同比大幅增長32.83%。同時(shí)新興渠道的毛利率也同比增長了10.15%。然而其傳統(tǒng)渠道的毛利率則出現(xiàn)了0.18%的下滑。

2023年，瀘州老窖成為第五家年收入突破三百億的白酒企業(yè)。2024年，瀘州老窖提出的經(jīng)營目標(biāo)是力爭實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長不低于15%，也就是需要達(dá)到約348億元。依據(jù)其半年?duì)I收169.05億元來計(jì)算，上半年其目標(biāo)完成度約為49%。

來源：界面新聞 作者：武冰聰