近日，世界主題樂(lè)園協(xié)會(huì)（TEA）和美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），迪士尼以1.42億人次的游客量遙遙領(lǐng)先，方特集團(tuán)以8569萬(wàn)人次的游客接待量同比2022年大幅增長(zhǎng)了111%，從全球運(yùn)營(yíng)商榜單排名第五躍升至第二, 僅次于迪士尼。

全球主題公園TOP25名單中，位于中國(guó)的有7座，其中上海迪士尼公園位列第5，接待游客近1400萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約164.2%。北京環(huán)球影城度假區(qū)首次進(jìn)入榜單，位列15，香港迪士尼樂(lè)園排名17。作為表現(xiàn)十分突出的本地主題公園運(yùn)營(yíng)商——方特集團(tuán)旗下的方特自貢恐龍王國(guó)和四川綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)首次入圍，位列24和25，這也是方特集團(tuán)近5年來(lái)首次躋身全球TOP25榜單，而華僑集團(tuán)的北京歡樂(lè)谷首次不在此列。

多IP資源創(chuàng)新主題保障樂(lè)園競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于主題公園，游樂(lè)場(chǎng)設(shè)施也許大同小異，如何創(chuàng)新“主題”更為關(guān)鍵。由于人們對(duì)不同電影或動(dòng)畫(huà)人物的喜愛(ài)，不同的IP形象會(huì)吸引更多粉絲，游客也愿意繼續(xù)為線(xiàn)下主題公園的項(xiàng)目體驗(yàn)買(mǎi)單，使樂(lè)園客流量不斷增加，主題公園吃足IP長(zhǎng)線(xiàn)紅利。

華特迪士尼集團(tuán)自主擁有諸多家喻戶(hù)曉的動(dòng)畫(huà)主題和卡通影視角色，2023年11月“冰雪奇緣”在香港迪士尼園區(qū)開(kāi)園；同年12月，上海迪士尼樂(lè)園的新園區(qū)“瘋狂動(dòng)物城”園區(qū)開(kāi)業(yè)。在新園區(qū)的推廣下，兩家迪士尼園區(qū)在該集團(tuán)2023年的營(yíng)收表現(xiàn)亮眼，帶動(dòng)總體營(yíng)收增長(zhǎng)率達(dá)13%。環(huán)球影城的母公司康卡斯特也持有小黃人、哈利波特等多個(gè)世界知名IP，幫助他們?cè)诠珗@的主題建設(shè)上建立優(yōu)勢(shì)。

相較之下中國(guó)本土主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)存在IP短板，唯有創(chuàng)新主題、多元化發(fā)展才可突圍。作為之前中國(guó)游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的霸主--華僑城，2023年?duì)I收下滑至557.44億元，同比減少27.39%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為負(fù)?！秷?bào)告》顯示，2023年華僑城僅有北京歡樂(lè)谷躋身亞太地區(qū)TOP20榜單，同比減少4座。同比方特集團(tuán)，在亞太地區(qū)位于中國(guó)的15座樂(lè)園中，該集團(tuán)就占據(jù)7座，和前五年只有兩座相比，可謂是強(qiáng)勢(shì)崛起。

回顧2019-2022年榜單，方特集團(tuán)一直只有鄭州方特歡樂(lè)世界和寧波方特東方神畫(huà)進(jìn)入該榜，分別位列17和19。2023年更多不同地區(qū)主題的樂(lè)園進(jìn)入榜列。其中新增的自貢方特恐龍王國(guó)和綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)，排名11和12位，分別實(shí)現(xiàn)了177.7%、和77%的游客量的大幅增長(zhǎng)。其客流量增幅顯著的秘訣則在于方特集團(tuán)自有的“熊出沒(méi)”IP，和各地主題公園中推出具有地方特色的主題項(xiàng)目、演出，例如綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)的女?huà)z補(bǔ)天、哪吒鬧海項(xiàng)目，自貢方特恐龍王國(guó)的“青銅祭”演出等。

2023年，華強(qiáng)方特集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收66.69億元，增加46.93%，凈利潤(rùn)8.01億元，實(shí)現(xiàn)扭虧。華強(qiáng)方特集團(tuán)采用中華文化精髓，將中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典故事轉(zhuǎn)化為多樣有趣的文化體驗(yàn)，打造出特色鮮明的文旅精品項(xiàng)目。

不過(guò)，總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)樂(lè)園產(chǎn)業(yè)和迪士尼環(huán)球影城相比，自有IP資源甚顯不足，且影視IP總體衍生發(fā)展較弱。如何利用國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源和國(guó)風(fēng)特色來(lái)創(chuàng)新主題，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展，可能是當(dāng)下需要面對(duì)的問(wèn)題。通過(guò)方特集團(tuán)的崛起突圍，可預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，中國(guó)本土主題樂(lè)園發(fā)展“IP+樂(lè)園”模式，仍具有長(zhǎng)足的可行性和發(fā)展空間。

迪士尼和環(huán)球影城繼續(xù)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)

迪士尼集團(tuán)2024財(cái)年第三季度（截止至6月29日）顯示，樂(lè)園體驗(yàn)部分營(yíng)收為83.86億美元，同比增長(zhǎng)2%，增速放緩，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為22.22億美元，略減3%。但不可否認(rèn)，主題公園一直是迪士尼利潤(rùn)的主要推動(dòng)力，占比超50%。而根據(jù)康卡斯特的同期財(cái)報(bào)，包括北京環(huán)球影城在內(nèi)的全球5家環(huán)球度假區(qū)，2024Q2營(yíng)收為19.75億美元，同比下降10.6%。外媒報(bào)道分析，兩家集團(tuán)的營(yíng)收均受美國(guó)本土樂(lè)園入園率減少，美元貶值的負(fù)面影響，以及部分新設(shè)施的投入建設(shè)壓縮了利潤(rùn)空間。

雖然主題公園建設(shè)成本高，國(guó)際市場(chǎng)影響因素較多，但在中國(guó)市場(chǎng)，迪士尼和環(huán)球影城兩家主題公園的客流量和營(yíng)收數(shù)據(jù)多年表現(xiàn)亮眼。華特迪士尼集團(tuán)耗時(shí)7年建設(shè)的上海迪士尼樂(lè)園，投資55億美元，開(kāi)業(yè)同年利潤(rùn)就和成本持平。上海迪士尼樂(lè)園和香港迪士尼樂(lè)園在連續(xù)5年的《報(bào)告》中，均在世界樂(lè)園榜單之列，且排名都有不同程度的上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，上海迪士尼已實(shí)現(xiàn)615億元人民幣營(yíng)業(yè)收入，接待游客超過(guò)1.13億人次。香港迪士尼樂(lè)園，在2023年同樣實(shí)現(xiàn)增收，營(yíng)業(yè)收入57億港幣（約52.4億元），同比增長(zhǎng)156%，人均支出上漲54%，總游客數(shù)達(dá)到640萬(wàn)，增加87%。

同樣，北京環(huán)球影城從國(guó)家批準(zhǔn)到開(kāi)園花費(fèi)7年，2022年全年?duì)I收達(dá)到75億美元（537.5億元）?！?023中國(guó)主題樂(lè)園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》稱(chēng)，2023年北京環(huán)球度假區(qū)實(shí)現(xiàn)的收入最高，排在全國(guó)主題公園的首位。這些表現(xiàn)尚佳的數(shù)據(jù)也就解釋了，即使在高建設(shè)成本和集團(tuán)整體財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳的情況下，華特迪士尼和康卡斯特仍愿意繼續(xù)投資新項(xiàng)目，擴(kuò)建在中國(guó)地區(qū)公園版圖的原因。

2024年8月10日，迪士尼“全球粉絲大會(huì)”宣布在上海迪士尼和香港迪士尼園區(qū)，將分別推出漫威蜘蛛俠主題的新項(xiàng)目擴(kuò)展計(jì)劃。上海迪士尼度假區(qū)早在2024年7月，擴(kuò)建項(xiàng)目已進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)，總投資24.59億元。2024年8月，北京城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)交流會(huì)的消息稱(chēng)，今年將啟動(dòng)北京環(huán)球影城度假區(qū)的二期建設(shè)，其面積將擴(kuò)增2倍多。

中國(guó)主題公園市場(chǎng)需求和去年一樣呈現(xiàn)向好狀態(tài)。國(guó)內(nèi)在線(xiàn)平臺(tái)的暑期景區(qū)熱度顯示，北京環(huán)球影城熱度第一，上海迪士尼樂(lè)園第二，香港迪士尼樂(lè)園排名第九，體現(xiàn)了游客對(duì)主題公園的熱情不減。在暑假初期，就有預(yù)測(cè)稱(chēng)，上海迪士尼暑期日均接待量升至8.5萬(wàn)人次，相比去年的7萬(wàn)人次，迎來(lái)新高。

文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

作者：高江虹