經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 8月27日，農(nóng)夫山泉股份有限公司（09633.HK，下稱“農(nóng)夫山泉”）發(fā)布2024年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上半年，農(nóng)夫山泉實(shí)現(xiàn)營(yíng)收221.73億元，同比增長(zhǎng)8.4%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)62.40億元，同比增長(zhǎng)8.0%。

8月28日開(kāi)盤，農(nóng)夫山泉報(bào)28.30港元/股，跌幅達(dá)6.29%，中午收盤，農(nóng)夫山泉報(bào)26.70港元/股，跌幅達(dá)11.59%。

具體業(yè)務(wù)方面，上半年，包裝飲用水產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收85.31億元，同比下降18.3%，占總營(yíng)收的比重為38.5%，這是包裝飲用水的業(yè)務(wù)占比首次降至50%以下。

茶飲料實(shí)現(xiàn)營(yíng)收84.30億元，同比增長(zhǎng)59.5%，占業(yè)績(jī)的比重為38.0%。功能飲料和果汁飲料分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.50億元、21.14億元，占比分別為11.5%、9.5%。上述飲料類目加在一起的業(yè)績(jī)占比達(dá)到了59%，如果算上包含蘇打水飲料、咖啡飲料等的其他飲料產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉的飲料業(yè)務(wù)占比已經(jīng)達(dá)到了61.1%。?

一直以來(lái)，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水支撐著業(yè)績(jī)的絕大部分。2020年，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水實(shí)現(xiàn)營(yíng)收139.66億元，占比61.0%。

后來(lái)，隨著茶飲料的營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，占比提升，包裝飲用水的占比逐步減少。去年上半年，包裝飲用水實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104.42億元，占比是51%。

農(nóng)夫山泉在公告中表示，2024年的1月份和2月份，包裝飲用水產(chǎn)品銷售情況良好，這兩個(gè)月的銷售收益較去年同期增長(zhǎng)了19.0%。但自2024年2月底開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量對(duì)公司及創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對(duì)品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

針對(duì)瓶裝水業(yè)務(wù)，農(nóng)夫山泉采取了一系列行動(dòng)。今年4月，農(nóng)夫山泉推出了綠瓶裝的純凈水，這是農(nóng)夫山泉二十四年來(lái)首次涉足純凈水賽道。此外，今年夏季，農(nóng)夫山泉還推出了食用冰新產(chǎn)品。

瓶裝水銷售的下滑對(duì)毛利率產(chǎn)生了一定的影響。農(nóng)夫山泉的毛利率由去年同期的60.2%下降至58.8%。財(cái)報(bào)指出，主要原因包括純凈水產(chǎn)品新品上市促銷，包裝飲用水產(chǎn)品銷量下降導(dǎo)致固定成本分?jǐn)偵仙?，以及果汁原料價(jià)格的上升。

農(nóng)夫山泉對(duì)純凈水的促銷力度顯而易見(jiàn)。今年4月，綠瓶子純凈水剛剛推出時(shí)，線下的零售價(jià)是2元一瓶，線上12瓶的價(jià)格是18元，24瓶是36元。時(shí)間來(lái)到6月，農(nóng)夫山泉主動(dòng)拉響價(jià)格戰(zhàn)，多地商超的綠瓶純凈水直接打出了9.9元12瓶的“驚爆價(jià)”。

促銷及廣告宣傳的力度加大使得銷售費(fèi)用有所上漲。財(cái)報(bào)顯示，上半年，農(nóng)夫山泉的銷售及分銷開(kāi)支為49.71億元，同比增長(zhǎng)5.9%。財(cái)報(bào)稱，報(bào)告期內(nèi)廣告及促銷開(kāi)支對(duì)比去年同期有所提升，但物流費(fèi)率受產(chǎn)品銷售量的品項(xiàng)結(jié)構(gòu)影響有所下降，因此，銷售及分銷開(kāi)支占總收益的22.4%，較去年上半年的占比22.9%下降0.5%。

上半年，農(nóng)夫山泉的存貨及存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)有所增加。公告顯示，由于生產(chǎn)備貨、原料期末庫(kù)存增加，存貨由去年年底的30.92億元增加至33.37億元，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)由55.0天增加至64.2天。

上半年，農(nóng)夫山泉的茶飲板塊延續(xù)去年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比提升59.5%。今年3月，東方樹(shù)葉推出的春季限定龍井新茶反響熱烈。茶π方面也在通過(guò)推出新的口味，夯實(shí)果味茶品類認(rèn)知。

在果汁飲料方面，上半年，農(nóng)夫果園推出了經(jīng)典產(chǎn)品100%番茄混合果蔬汁和100%胡蘿卜混合果蔬汁的升級(jí)款。

展望未來(lái)，農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中表示，將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，持續(xù)加大對(duì)水源地的宣傳和飲料產(chǎn)品的提升與創(chuàng)新，進(jìn)一步發(fā)展和夯實(shí)水和飲料雙引擎的格局，持續(xù)壯大農(nóng)夫山泉的品牌基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。