經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 郭蓉/文 2024年7月，來自中國(guó)溫州的青年導(dǎo)演章無量憑借短片《The Bullfighter》（斗牛士）獲得國(guó)際頂級(jí)的棕櫚泉國(guó)際短片電影節(jié)最佳喜劇短片（特別提及）獎(jiǎng)?！疤眉X德式荒誕喜劇作品”，媒體這樣形容這部獲獎(jiǎng)短片。但這部獲獎(jiǎng)的短片的流量可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及章無量和制片人Venus ，以及制片公司W(wǎng)on The Lens, LLC合作拍攝的幾部本土化短劇。

其中一部名為《How to Train An Alpha》（如何馴服一個(gè)阿爾法）的短劇，在美國(guó)本土獲得了上千萬的流量。這部短劇講述了一個(gè)受虐待的狼女，被迫嫁給臭名昭著的殘酷狼王之后，將契約婚姻演變成一段甜蜜狼人之戀的故事。

章無量告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，他正在合作制作的另一部短劇，是關(guān)于女性“霸總”的美國(guó)版故事，女霸總最終遇上了“一個(gè)暗戀她多年的男霸總”，然后陷入愛河的故事。

2022年，中文在線旗下的海外短劇平臺(tái)ReelShort憑借一部“狼人霸總”的類型短劇在美國(guó)走紅?！爸惺蕉虅　奔捌渲谱髂Ｊ?，開始在好萊塢撕開一個(gè)小小的“口子”。這類短劇通常有著極短的制作周期，以豎屏形式呈現(xiàn)，并采用單集收費(fèi)模式變現(xiàn)。

隨后，一批短視頻出海的投資人和制作團(tuán)隊(duì)盯上了北美市場(chǎng)。

他們首先登陸北美影視制作中心好萊塢，找到了華人影視從業(yè)者和來自中國(guó)的電影留學(xué)生，快速搭建起團(tuán)隊(duì)，開始批量生產(chǎn)短劇?！鞍ㄎ业耐瑢W(xué)們，至少都參與過幾部短劇的制作?！闭聼o量說。

一些參與制作的從業(yè)者，在其中觀察到“中式短劇”與好萊塢的電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)間的融合：出海短劇的制作，保持了國(guó)內(nèi)一貫的低成本和短制作周期需求（但相對(duì)成本均高于國(guó)內(nèi)），但同時(shí)也需遵守好萊塢的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和用工合規(guī)要求。尤其是在服裝、化妝、道具以及視覺呈現(xiàn)等方面，整體質(zhì)感都比國(guó)內(nèi)相似層次短劇的制作水平更高。

在主題上，“中式短劇”和好萊塢似乎達(dá)成了共識(shí)：即使漂到了好萊塢，“霸總愛上我”依然是短劇最吃香的主題。

經(jīng)歷了兩年的高熱，一些好萊塢的短劇制作人預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間，北美短劇市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)冷靜期。

在好萊塢做短劇

2023年，剛剛畢業(yè)的楊博涵和孫天澤在洛杉磯成立了短劇制作工作室24K Onions。僅在一年多時(shí)間里，他們已接到了超過20余部短劇的承制需求，光是今年年內(nèi)就已經(jīng)開拍了12部新短劇。

楊博涵已經(jīng)在美國(guó)生活了接近十年，他們的合作工作室也幾乎是北美最早做短劇的一批人。許多出海短劇平臺(tái)的第一部打開市場(chǎng)的短劇，都是楊博涵和他的同學(xué)們拍攝的。

《Found By The Lycan King》（狼王的發(fā)現(xiàn)）是此前24K Onions制作出來的一部爆款的狼人短劇。這部短劇講的是一個(gè)命運(yùn)被詛咒的狼王，命中無法收獲愛情，但遇上了女主孤兒狼女，兩個(gè)狼人之間相互救贖，對(duì)抗背叛和陰謀的故事。

而在另一部以美國(guó)本土黑幫Mafia為背景的愛情短劇中，美國(guó)評(píng)論區(qū)中討論最激烈的問題則是，“哥哥更帥還是弟弟更帥”“女主應(yīng)該跟誰在一起”等。

“這部是黑幫題材的短劇，到現(xiàn)在都是北美市場(chǎng)上最火的‘黑道霸總’劇?！睏畈┖f，“還有一部是‘冰球+狼人’主題的短劇，但內(nèi)核其實(shí)也是霸總愛情，相當(dāng)于‘一個(gè)狼人首領(lǐng)愛上我’的故事?！?/p>

楊博涵和孫天澤都是美國(guó)電影學(xué)院（AFI）2023年的應(yīng)屆畢業(yè)生。這座成立于1967年的學(xué)校是美國(guó)最頂尖的電影學(xué)府，也是美國(guó)電影學(xué)會(huì)（American Film Institute）的分支機(jī)構(gòu)之一，在全球電影行業(yè)有大量知名校友，曾執(zhí)導(dǎo)過《穆赫蘭道》的大衛(wèi)林奇等著名導(dǎo)演都畢業(yè)于這一學(xué)校。

“相當(dāng)于我們系主任的一個(gè)教授，跟我們聊了這個(gè)事情，他意識(shí)到他的很多學(xué)生都在做短劇?！睂O天澤說，“他正在推動(dòng)讓學(xué)生在短劇項(xiàng)目的工作時(shí)間，可以作為工會(huì)認(rèn)可的時(shí)長(zhǎng)累積?！?/p>

2022年，是中式短劇真正進(jìn)入北美市場(chǎng)的大年。這一年發(fā)生了兩件事兒：一件是海外短劇平臺(tái)ReelShort在美國(guó)走紅，另一件是好萊塢大罷工。先是從編劇開始，再到演員，繼而很多導(dǎo)演等工會(huì)都參與了罷工，甚至連當(dāng)時(shí)剛上映的大制作《奧本海默》的發(fā)布會(huì)都受到了沖擊。

章無量當(dāng)時(shí)的公寓就在好萊塢星光大道旁邊，他目睹了好萊塢大罷工的全過程：“整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)都處于一個(gè)停滯的狀態(tài)，給留學(xué)生就業(yè)帶來了更多壓力。”

但短劇拍攝也是在這個(gè)時(shí)候開始興起，華人短劇承制團(tuán)隊(duì)，承接了大量的國(guó)內(nèi)出海北美的短劇制作需求。章無量說由于要跟中國(guó)投資人和平臺(tái)溝通，短劇的拍攝團(tuán)隊(duì)大多華人比例達(dá)到50%以上，演員和其他工作人員則來自好萊塢當(dāng)?shù)仉娪肮I(yè)。而他獲獎(jiǎng)短片的制作團(tuán)隊(duì)組成，則幾乎全員非華裔。

從劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期制作到發(fā)行放映，好萊塢的電影供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都有相對(duì)應(yīng)的工會(huì)。許多電影大片的員工選擇都會(huì)從工會(huì)名單中挑選決定，在名單中“有名有姓”才能獲得更多在好萊塢大片中的工作機(jī)會(huì)。而想要進(jìn)入工會(huì)，就必須有特定的行業(yè)項(xiàng)目工作時(shí)長(zhǎng)限制。大部分非工會(huì)演員正在通過短劇積累視頻素材：一方面賺錢；另一方面拓展影視人脈，接觸更多的工作計(jì)劃。

在短劇還沒有出海的時(shí)代，北美的電影留學(xué)生們，需要經(jīng)歷一段很長(zhǎng)且艱難的奮斗期。他們需要先從項(xiàng)目制廣告的接活兒做起，成為某部低預(yù)算好萊塢電影中的一個(gè)攝影助理、部門雜工，或是在美國(guó)影視公司中做一些策劃類的工作，日復(fù)一日地寫劇本評(píng)估和篩選項(xiàng)目，最終才能有機(jī)會(huì)成為真正的導(dǎo)演、攝影和制片人。

但現(xiàn)在，中國(guó)留學(xué)生在短劇項(xiàng)目中的工作時(shí)間，可以算作工會(huì)認(rèn)可的經(jīng)驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)，他們就能“更快更早地進(jìn)入工會(huì)”，這種趨勢(shì)不僅意味著出海短劇被好萊塢主流認(rèn)可，成為一種新的媒體藝術(shù)形式，還能加速畢業(yè)生就業(yè)。

如今，甚至連許多混跡好萊塢的國(guó)外非工會(huì)演員，也開始承接中國(guó)短劇拍攝的工作。

融入好萊塢電影工業(yè)體系

與國(guó)內(nèi)短劇劇本體量相似，北美的短劇劇本體量一般也在80頁—100頁之間。由于拍攝速度非?？欤刻炷芘牡?0頁—15頁左右的劇本，一部短劇拍攝完成可能只需要1周—2周。這當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一部正常好萊塢電影所投入的時(shí)間。而根據(jù)著名電影產(chǎn)業(yè)分析師Stephen Follows的研究，好萊塢一部影片的平均制作周期需要871天。

與在國(guó)內(nèi)制作相比，好萊塢的電影工業(yè)和行事風(fēng)格，也給了本土短劇一些新的約束。章無量說，比如一部短劇的啟動(dòng)要經(jīng)過多次前期會(huì)議，確保所有事情都經(jīng)過充分討論，到了現(xiàn)場(chǎng)工作階段就可以更高效。前期的時(shí)間還要花在報(bào)備上，在當(dāng)?shù)嘏臄z需要向?qū)ｉT的電影辦公室報(bào)備，尤其是在涉及外景拍攝，可能會(huì)影響公共秩序時(shí)，提前報(bào)備就顯得至關(guān)重要。

所以，當(dāng)國(guó)內(nèi)投資者按照國(guó)內(nèi)快速制作的思維模式，提出要求短短一周內(nèi)，完成整部短劇的拍攝時(shí)，許多承制團(tuán)隊(duì)都會(huì)覺得很頭疼?！拔蚁Ｍ蠹夷芾斫獗舜说漠a(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，在美國(guó)可能需要更多的籌備時(shí)間，而不是簡(jiǎn)單地壓縮時(shí)間和預(yù)算?！闭聼o量說。

不久前，ShortMax的新短劇《A bird in the cage》（愛在黎明破曉前）剛剛殺青。

“這是一個(gè)由我們金牌編劇執(zhí)筆的原創(chuàng)項(xiàng)目，目前我們選擇了在紐約當(dāng)?shù)氐谋镜鼗瘓F(tuán)隊(duì)進(jìn)行相關(guān)的拍攝合作?！盨hortMax海外制作總監(jiān)劉思嘉告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)。

他們經(jīng)過了為期幾個(gè)月的劇本打磨、兩輪以上的劇前會(huì)議、為期一個(gè)月的美國(guó)建組與圍讀等等，完成了成片的拍攝。整個(gè)過程拍攝時(shí)間非常緊密。

在北美地區(qū)，許多短劇并非完全基于海外小說改編，相反很多平臺(tái)都會(huì)選擇較為經(jīng)驗(yàn)豐富并且擅長(zhǎng)英語的編劇合作。

“我們還是需要結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上得到過數(shù)據(jù)驗(yàn)證的優(yōu)秀作品，去更好地融入美國(guó)觀眾的審美，從而進(jìn)行本土化與精品化的創(chuàng)作?！眲⑺技握f。

在北美制作短劇面臨的主要挑戰(zhàn)，在于產(chǎn)品的精心打磨和本土化調(diào)整。目前許多短劇出海平臺(tái)在美國(guó)啟動(dòng)的項(xiàng)目，都帶有強(qiáng)烈的美劇風(fēng)格。他們按照美劇的標(biāo)準(zhǔn)來制作，包括服裝、化妝、道具以及視覺呈現(xiàn)等方面，整體上都要比國(guó)內(nèi)相似層次短劇的制作水平更高。

另一種玩法？

“在2022年一開始的時(shí)候，因?yàn)闆]有競(jìng)爭(zhēng)所以發(fā)展很快。從2022—2023年，美國(guó)短劇的質(zhì)量出現(xiàn)了一個(gè)較大的提升。但到了今年（2024年），競(jìng)爭(zhēng)更激烈了，感覺從2、3月開始，因?yàn)楦嗳恕还赡X全沖進(jìn)來’，整個(gè)行業(yè)就變得比較相對(duì)比較混亂。市場(chǎng)上短劇質(zhì)量的‘兩極分化’，好的是真好，爛的也是真爛。”楊博涵說。

2022年，ReelShort打造了北美市場(chǎng)的第一部爆款短劇《Fated To My Forbidden Alpha》（命中注定的禁忌阿爾法）。借助爆款，ReelShort在2023年第四季度登上美國(guó)IOS娛樂應(yīng)用排行榜榜首。

自此，這種通常以豎屏形式呈現(xiàn)，并采用單集收費(fèi)模式的短劇模式，似乎找到了一條可行的商業(yè)路徑。

章無量告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，拍攝一部普通的、沒有特效的愛情電影，在好萊塢至少需要上百萬美元的預(yù)算（即便是一百萬美元的低成本制作，在美國(guó)電影行業(yè)中也屬于較低端的預(yù)算水平）。然而同樣的資金可以用來制作多部短劇，成本效益很高。

在成功驗(yàn)證了這一模式后，ReelShort繼續(xù)沿著這一方向量產(chǎn)了一系列類似的短劇，進(jìn)一步鞏固了其在美國(guó)豎屏短劇市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。繼ReelShort之后，DramaBox、GoodShort、MoboReels、ShortTV、FlexTV等短劇出海平臺(tái)相繼在海外快速發(fā)展，推動(dòng)了整個(gè)短劇出海產(chǎn)業(yè)的成熟。

第三方數(shù)據(jù)公司Appfigures公布了今年第一季度短劇出海成績(jī)單。整個(gè)Q1海外短劇品類累計(jì)營(yíng)收2.45億美元，相比去年同期增長(zhǎng)了80倍。但與此同時(shí)，這種模式的盈利能力也面臨疑問。中文在線財(cái)報(bào)顯示，2023年ReelShort母公司楓葉互動(dòng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)87%，達(dá)6.86億元人民幣，但凈利潤(rùn)只有24萬元人民幣。

楊博涵說，到了今年（2024年）年中的時(shí)候，市場(chǎng)整體的速度其實(shí)逐漸變慢。許多新入局的從業(yè)者，尤其是一些新的小短劇出海平臺(tái)，在做了一部到幾部出海短劇之后，發(fā)現(xiàn)回報(bào)率并沒有想象中那么高的情況下，目前屬于一種偏觀望的態(tài)度。

楊博涵說：“我覺得年底到明年，可能會(huì)是市場(chǎng)的一個(gè)冷靜期?！?/p>

章無量預(yù)計(jì)，未來兩到三年內(nèi)，這個(gè)行業(yè)將會(huì)持續(xù)發(fā)展，并且可能會(huì)經(jīng)歷一次行業(yè)洗牌，“但在未來一兩年內(nèi)，我們還可以預(yù)見到有大量的就業(yè)和拍攝需求”。

他認(rèn)為，目前短劇出海北美市場(chǎng)的狀況，可能更類似于國(guó)內(nèi)兩年前的短劇市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)初具規(guī)模，也出現(xiàn)了一些熱門作品，但平臺(tái)本身并沒有積累大量的短劇內(nèi)容，大家都在積極擴(kuò)充自己的內(nèi)容儲(chǔ)備。